01
前期造势抓住核心传播点
原著作者刘慈欣在科幻小说的优秀口碑，给电影制造了强大的品牌背书和粉丝支持，因此《流浪地球》的前期宣传周期并不算长。在前期造势期间，《流浪地球》通过精准的洞察，抓住了核心传播点。使得营销自带话题属性，用户参与和UGC二次传播不断。
《流浪地球》抓住了家国情怀和民族自豪感，用国家、希望、牺牲、拯救等元素引发广大人群的共鸣，从而在前期造势阶段取得了不错的影响力。#中国科幻电影#、#35亿人的春运#等话题，直截了当地戳中了中国人民的家国情怀。
02
持续不断、无处不在的整合传播营销
关于整合营销这一点，微博曝光量数据足以说明一切：根据新浪娱乐的数据，《流浪地球》映前映后共登录微博热搜榜42次，相关话题阅读量超过48亿。
广告人真该要跟《流浪地球》学一学，到底应该怎么做整合营销。
举个例子：
当你打开朋友圈，看到满屏流浪地球相关文章《揭秘<流浪地球>经历过的三个“死亡”时刻》《<流浪地球>档升级：拍了这个电影，我能吹一辈子牛逼》《哈哈绝了！流浪地球官方设计PK网友设计师》……
于是你想起“哎呀 这部电影上映了，我还没看。”
然后你打开微博热搜，#最强贺岁档#，#电影流浪地球#，#吴京客串发现剧组太穷#，#谢楠回应新片遭攻击#，#流浪地球官方辟谣# 各种热搜成功引起你的注意，你发现这部电影已经这么火了，于是你害怕跟不上时代脚步，春节期间应对七大姑八大姨催婚时，没了转移话题的话术，产生了想去电影院一探究竟的想法。
接着你打开今日头条，滑几下就看到各种大V从不同角度拆解《流浪地球》，与此同时腾讯新闻、凤凰新闻各种客户端提醒你，“流浪地球票房破XX亿”、“票房有望超过《战狼2》”、“口碑持续上涨”.....
于是你赶快打开美团买了电影票，看完以后又在豆瓣上写下了影评并分享到朋友圈....
广大人民群众被持续不断的话题和电影口碑包围着，每一个口碑都在引起消费者的好奇心，每一个话题都在不断提升消费者的观影动力。
嗯...广告人真该和流浪地球学学怎么做营销。
·END·
本文为乐颐广告原创文章
部分信息整合于新闻媒体
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02
持续不断、无处不在的整合传播营销
关于整合营销这一点，微博曝光量数据足以说明一切：根据新浪娱乐的数据，《流浪地球》映前映后共登录微博热搜榜42次，相关话题阅读量超过48亿。
广告人真该要跟《流浪地球》学一学，到底应该怎么做整合营销。
举个例子：
当你打开朋友圈，看到满屏流浪地球相关文章《揭秘<流浪地球>经历过的三个“死亡”时刻》《<流浪地球>档升级：拍了这个电影，我能吹一辈子牛逼》《哈哈绝了！流浪地球官方设计PK网友设计师》……
于是你想起“哎呀 这部电影上映了，我还没看。”
然后你打开微博热搜，#最强贺岁档#，#电影流浪地球#，#吴京客串发现剧组太穷#，#谢楠回应新片遭攻击#，#流浪地球官方辟谣# 各种热搜成功引起你的注意，你发现这部电影已经这么火了，于是你害怕跟不上时代脚步，春节期间应对七大姑八大姨催婚时，没了转移话题的话术，产生了想去电影院一探究竟的想法。
接着你打开今日头条，滑几下就看到各种大V从不同角度拆解《流浪地球》，与此同时腾讯新闻、凤凰新闻各种客户端提醒你，“流浪地球票房破XX亿”、“票房有望超过《战狼2》”、“口碑持续上涨”.....
于是你赶快打开美团买了电影票，看完以后又在豆瓣上写下了影评并分享到朋友圈....
广大人民群众被持续不断的话题和电影口碑包围着，每一个口碑都在引起消费者的好奇心，每一个话题都在不断提升消费者的观影动力。
嗯...广告人真该和流浪地球学学怎么做营销。
·END·
本文为乐颐广告原创文章
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