景行火锅—原产地食材火锅
作为火锅类的餐饮品牌，想要在激烈的市场中脱颖而出，就必须要在一众竞争对手中找准自己的定位，或是说为自己创设一个区别于其它竞争对手的定位。而景行火锅的“原产地食材火锅”定位很显然达到了这一目的，但定位找准之后，如何让消费者从品牌中感受到这一理念或是定位也是十分重要的一点，所以景行火锅选择了让许可餐饮设计为其进行品牌形象升级改造。


在为景行火锅进行设计时，许可餐饮设计的设计动机非常明确，就是如何突出它是一个“原产地食材火锅”。而为了突出原产地这一概念，许可餐饮设计以中国地图为轮廓，设计出了两张不同的宣传画，一张是地图状的鸳鸯锅，表现出了整口锅的食材来源于中国各地，来源于最好的食材原产地；一张是以红色为底色，白色地图形状为主体的画，十分明了的告诉大家“走进原产地，精选好食材”。两张系列宣传画的特点是都十分简洁大方，没有太多文字，只是对中国地图进行了看似简单却又不失创意的设计，便将“原产地食材”这一理念表达的清清楚楚。

如果说使用中国地图的形式是对“原产地食材”理念整体的表达，那么应用各个食材的的来源地作为宣传画主体则是对这整个理念的具体解析。重庆的毛肚、鸿安的有机牛肉、威海的翡翠笋、越南的深海巴沙鱼片，纷纷化身为画布填充了相应原产地的地图。以这种简洁、“粗暴”的方式，直接告诉消费者他们所吃的每样食物均来自于最好的食材原产地，从而将景行火锅“原产地食材”的理念再一次清晰的传达给消费者，让消费者牢牢记住这一独特的餐饮品牌。


无论是整体表达还是具体展现，许可餐饮设计的作品都在围绕“食材原产地”这一主题，并选择将当地城市或国家的地图轮廓+当地或国家出产的食材，进行创意融合，巧妙且精准地传达出了“原产地食材”火锅的品牌定位与概念。用有趣简单的方式将定位和理念传达给消费者，这便是视觉设计对品牌的成功诠释。