拥有超过150年历史的广告公司智威汤逊正式告别历史，这则新闻在三个月前震惊了不少业内人士。作为历史上最早出现的广告公司之一，智威汤逊也没能抵过技术大潮的压境——在母集团WPP的安排下，它与另外一家集团擅长数字广告的子公司伟门合并，成立了新的公司。
虽然行业内部分KOL认为智威汤逊的消亡是夸大其词，这家公司不过是换了一幅面孔重新出现在人们面前。但无可否认的是，从名字到公司治理结构的变动都意味着传统的广告营销公司，不能再对数据和技术视若无睹。
“智威汤逊的消亡是麦迪逊大道灭亡的一个隐喻”，《福布斯》网站专栏文章里的这句话道尽了行业消长背后的荒凉。
然而，身处另一半“火热”世界的幸运儿也不太高兴得起来，虽然裹挟着技术掌控了这个行业绝对的话语权，但它们也不得不直面更多的挑战和质疑。
去年5月开始生效的欧盟《通用数据保护条例》（以下简称GDPR）将数据所有权问题摆在了世人面前，它意味着数字广告行业在应用消费者个体的数据时面临更多限制，而这正是当下数字广告蓬勃发展的根基。
除此之外，信息的分发乃至生产开始更多依靠机器和算法时，如何保证品牌广告能够被投放在一个安全的环境中，也成为令广告主头疼的问题——故事的最新发展是迪士尼、雀巢等广告主在今年2月宣布暂停在YouTube上投放广告，理由是它们的广告成为了部分儿童色情视频的前贴片，而这也不是YouTube首次面对类似争议。