如何理解“社会影响力重大的深水区”呢？最直观体现在以下3点：
1、人际过载。
朋友圈太大，反而小心谨慎不敢说真话。
2、内容过载。
哪怕你很有见识、判断力特别强，在信息推送频繁的情况下，也会产生心理疲劳，伤害用户体验。
3、情绪钝化。
以前，你看到有人炫富会觉得讽刺，看到小孩饿肚子会觉得心疼，看到明星感情纠葛、婚姻踩雷会有猎奇心……现在，这些情绪通通没有了，因为看多了博眼球，人们已经空前冷漠。
现今，争取用户注意力的竞争陷入白热化，出现了大量社交垃圾信息。这反而增加了筛选好内容的难度，品牌突围面临更大压力——这是宏观大背景之下的小麻烦。

关于“双微一抖”的焦虑，我想基于三个更深层次的方面系统阐述我的看法：
社交商业最大的爽点是“认同”；
KOL才是社交网络核心商业资源；
品牌“双微一抖”应该KOL化、网红化；
世界上所有的营销，都是“瞄准人性”进行的策略安排。
01.社交商业最大的爽点是“认同”
数据显示，世界范围内的手机用户，平均6分半钟低头看一次手机。
假设平均每人每天8小时睡眠，那么，睡眠时间以外每人每天低头看手机的次数大概是120次-130次左右。这其中只有20次-30次左右是打电话、接电话和读新闻，剩下来的100多次，都是在使用各种社交APP。
人是社交动物，社交需求已经植根于人类基因之中，差别只在于选择电话、电报、手机还是社交网络。
我有两个旗帜鲜明的观点：一是人的社交基因根深蒂固，社交延伸了人的能力（以及品牌魅力）；二是社交的最大爽点是“认同”，KOL是群体认同的最佳投影。
1）社交延伸了人的能力（以及品牌魅力）
据说，马克·扎克伯格在创立Facebook之前曾经想过两个问题：1、恐龙统治了地球1.7亿年，为何没有进化成为高等智慧生物？2、最近几百万年，为何是人类而不是猴子统治世界？
最后，扎克伯格得到的答案就两个字——社交。
这当中的逻辑非常值得玩味。
人类主宰世界，是不是人类就比别的物种更复杂、更聪明？应该不是。人类没有老虎、狮子强壮，没有猴子敏捷，甚至老鼠的基因数量也比人要多。既然人类先天条件是十分有限的，何以能在漫长的生存竞争中胜出呢？
人类最大的生存优势是擅长社交，因为社交，很多人的发明创造、生存经验被一代一代传递下去，“高等智慧”由此进化而来。
恐龙、狮子、老虎越是称王称霸，越是孤独，它们都不是群居动物，几乎没有“社交”、没有“信息”传递，也就不可能产生高等智能，永远靠野蛮取胜。
猴子尽管是群居动物，但每个猴子的“朋友圈范围”不会超过50，因为猴子维护“朋友圈”的方式——互相梳理毛发，太low了。这样一对一的社交，效率太低。即使如此，猴子的智力水平也足以傲视动物世界。
诺贝尔生理学奖得主约翰·奥基夫就认为，假如有朝一日，猴子学会使用Twitter、Snapchat等社交工具，将是人类最强竞争对手，影响程度更甚于AI（人工智能）。
不同社交APP，表面上是页面不同、功能不同、体验不同，其实，这些不同都是“瞄准人性的不同剖面”。
任何品牌也不可能击中所有人的所有爽点，一定是在一个人性剖面之下的深耕细作。

2.KOL才是社交网络核心商业资源
这个时代变化很快，慢一步会步步皆输。
可是任何商业上的成功，并非不遗余力追踪快速变化的东西，而是坚守那些恒久不变的东西。
至少有两个商业铁律是恒久不变的：
1、一切商业行为都绕不过两个关口，一是如何将产品铺到用户面前（渠道），二是如何将产品铺到用户心里（品牌、公关）。现在电商、物流已经非常高效，渠道已经十分成熟，只有品牌、公关仍要消耗大量资源。
2、社交是人的刚性需求，但平台会不断进化、变化。没有人可以孤立地生活下去。
品牌、公关最难做的，是什么？不易找准受众，不易使人记住（品牌）并产生好感。
以前，做营销的人经常讲：50%的广告投入被浪费，而且还搞不清楚是哪50%。
现今，广告业更难做，因为公众注意力的极度分散。
过去5年，互联网的收视时间已经超过所有传统媒体的收视总和。
现在20%的人回家看电视，20%看网络视频，20%看微博、微信，20%打游戏看直播，还有在KTV、酒吧、看电影的，这些对广告就是个灾难。
如果你看什么都习惯于“扫一眼、刷一下”，那么，永远是“后面的内容覆盖前面的记忆”。
有人表示担忧：以前是碎片化的信息社会，现在变成了粉尘化的信息社会。你想让人记住一个东西（品牌），越来越难。只有自媒体营销，还是一块绿洲。注意：是“自媒体”，而非“社交媒体”。
KOL（Key Opinion Leader，社交网络上的关键意见领袖），包括网红、意见领袖、TOP自媒体人等，才是社交媒体当中的核心商业资源。
而2000多万新媒体小号绝大部分都只是“参与试错”而已。
这就像煮饭，饭煮熟了，只要保鲜得当，随时能吃。如果饭煮不熟，那么，不管之前消耗多少热量，都是浪费能源（甚至污染环境）。
绝大多数新媒体小号，都没有将饭煮熟，不仅不能吃，还会有污染。
这也是为什么微信公众号之前“停更”比例特别大，2500万公众号当中月活跃账号只有350万，活跃率才10%多一点。
那些生米煮成熟饭的KOL，则已处于流量凝聚、商业变现的核心地位。
比如，KOL营销在美容、化妆品等行业已经是主流手段，成为绕不过去的品牌渠道。旅游、育儿、留学咨询等等垂直领域，做好了，潜力也不可估量。
目前，国内有几百万人做了“职业网红”，过去几年“双11”数据显示，那些TOP自媒体人，“双11”一天创造的销售业绩，可以超过一个大型百货商场一年的销售规模。