2018双11京东全球好物节落下了帷幕，根据官方数据京东商城在此次全球好物节期间累计下单金额达1598亿元，再次创下新高。然而，在这一巨大的营销数字背后，面对8.2万盗版山寨商品，“颜文字”正版品牌确在京东商城透支滴血，大量颜文字粉丝在京东商城热情消费买买买却与正版无缘。
11月9日-19日， “颜文字之父”窦伟伟和中国动漫集团与北京市政交通一卡通共同合作，联合推出了“颜文字交通联合一卡通”。颜文字动漫形象化身最萌城市名片上线京东商城，就是看重平台一直公开宣传重视正版品牌商家权益。
然而，让人没有想到的是，双11期间，在京东商城上，竟然存在8.2万盗版山寨“颜文字”商品傍品牌营销。“颜文字交通联合一卡通”作为正版授权商品，在京东商城上搜索品牌关键词“颜文字”根本搜不到，导致实际预售结果让人大跌眼镜。
颜文字是“二次元经济”三大主题之一。创制于1998年的多语言横排符号组合的颜文字体系，根植于中国书画同源传统文化，与世界文化传播同步发展，最终通过互联网走向亚洲，与日本同人文化快速融合，在中国、日本和韩国等东亚地区形成了规模庞大的粉丝群体，在全球拥有超过十亿用户量级的受众。在国内，颜文字作为唯一可以采用字符表情方式传播的超级IP，每天被上千万粉丝通过网络分享交流。
“颜文字交通联合一卡通”属于中华人民共和国交通运输部重点推动的“交通联合”卡项目，是由世界符号艺术大师、“颜文字之父”窦伟伟领衔，以“国家文化形象动漫化城市名片”为概念，由亚洲顶级动漫设计团队精心打造，在二次元消费领域，具有很高的艺术鉴赏收藏价值。在“颜文字交通联合一卡通”预售的同时，引发了颜文字粉丝群体极大的认同和情感共鸣。