从“价值提供”到“价值增值”
“做有价值的传播”，这是我们以往做媒体时常常讲到的一句话。这句话具有清晰的目标指向。按这句话的要求，媒体需要选择对于受众具有价值的信息进行传播，而且随着受众群体需求的丰富以及受众群体需求的差异化，还需要将信息进行不同的分类和加工。媒体提供的信息，对受众越有价值，媒体自身也就越有价值。这其实是一种较简单的价值逻辑。
移动传播情形下，价值提供依然是媒体进行信息传播时需要做到的，只是这样已经不够了。还需要更进一步，让受众通过他们的媒体使用，实现价值增值。通过传播的移动终端，实现信息的交互与流动。在这个过程中形成的价值，不只表现为媒体作为信息传播者的价值，更表现为终端受众的客户价值。这种价值已超越阅读收益本身，而表现为更加多元化的政治价值、文化价值和商业价值等。将更加广泛的价值意义引入到移动传播之中，并使受众真正获得超越信息阅读本身的价值，媒体的传播价值也会因此提升。
“价值提供”，是一种受众满足的概念范畴；“价值增值”，则是一种受众分享的概念范畴。从“价值提供”到“价值增值”，意味着从“受众满足”向“受众分享”的转变。这同样也是传播观念的一种创新。借用常用的那个句式，就叫做“做能增值的传播”。
“做有价值的传播”，这是我们以往做媒体时常常讲到的一句话。这句话具有清晰的目标指向。按这句话的要求，媒体需要选择对于受众具有价值的信息进行传播，而且随着受众群体需求的丰富以及受众群体需求的差异化，还需要将信息进行不同的分类和加工。媒体提供的信息，对受众越有价值，媒体自身也就越有价值。这其实是一种较简单的价值逻辑。
移动传播情形下，价值提供依然是媒体进行信息传播时需要做到的，只是这样已经不够了。还需要更进一步，让受众通过他们的媒体使用，实现价值增值。通过传播的移动终端，实现信息的交互与流动。在这个过程中形成的价值，不只表现为媒体作为信息传播者的价值，更表现为终端受众的客户价值。这种价值已超越阅读收益本身，而表现为更加多元化的政治价值、文化价值和商业价值等。将更加广泛的价值意义引入到移动传播之中，并使受众真正获得超越信息阅读本身的价值，媒体的传播价值也会因此提升。
“价值提供”，是一种受众满足的概念范畴；“价值增值”，则是一种受众分享的概念范畴。从“价值提供”到“价值增值”，意味着从“受众满足”向“受众分享”的转变。这同样也是传播观念的一种创新。借用常用的那个句式，就叫做“做能增值的传播”。
