拼多多的直通车目前来看在架构上类似某宝直通车的简化版,大部分内容都是完全通用的,前期相对可以省很多的费用(其中官方验证了搜索和场景都有千人千面)。
直通车的搜索推广和场景推广在原理上是一致的,去年早期的直通车只有搜索,后面以搜索为蓝本做出了场景板块(毕竟搜索流量不大坑位也少,场景的位置拿出来卖钱岂不是更好?思路满分),店铺推广暂且不谈。因搜索和场景都是同一个蓝本,直接讲搜索内容就可以非常清晰地了解这两块的内容。
直通车的官方的说明:
搜索推广是专门服务于拼多多商家的推广营销工具,通过关键词竞价获得排名,按点击进行扣费。拼多多商家可以通过搜索推广让自己的商品排名靠前,在用户搜索时可以优先获得商品在用户面前展示的机会,为商品和店铺引流,从而提升店铺销量及营业额。
质量分是搜索推广中衡量关键词与商品推广信息及拼多多用户搜索意向相关性的综合指标,以10分制的形式呈现,分值越高,可以获得更可观的流量,获得更理想的推广效果。
质量分的主要计算维度是关键词相关性、类目相关性和推广商品质量,其中最核心的因素是关键词的点击率,可以从提升关键词的点击率的角度进行优化。
质量分每天更新一次。
虚假点击将被系统反作弊体系过滤,不计扣费。(然而后面官方更新的说法是,半小时内多次点击算一次,每天一个ip最多计算48次点击,let us send some MMP to him )
搜索关键词展示位为6N-5(那些复制粘贴教程的童鞋就不知道验证下官方流传出来的公式都是错的?1+6N?),即第1、7、13、19、25、31、37、43、49……这些位置,在豆腐块上没有广告字样,这里就不贴图了。
关键词排名=关键词质量分X关键词出价。
实际点击扣费=(下一名出价X下一名质量分)/自己的质量分+0.01元。
直通车的搜索推广和场景推广在原理上是一致的,去年早期的直通车只有搜索,后面以搜索为蓝本做出了场景板块(毕竟搜索流量不大坑位也少,场景的位置拿出来卖钱岂不是更好?思路满分),店铺推广暂且不谈。因搜索和场景都是同一个蓝本,直接讲搜索内容就可以非常清晰地了解这两块的内容。
直通车的官方的说明:
搜索推广是专门服务于拼多多商家的推广营销工具,通过关键词竞价获得排名,按点击进行扣费。拼多多商家可以通过搜索推广让自己的商品排名靠前,在用户搜索时可以优先获得商品在用户面前展示的机会,为商品和店铺引流,从而提升店铺销量及营业额。
质量分是搜索推广中衡量关键词与商品推广信息及拼多多用户搜索意向相关性的综合指标,以10分制的形式呈现,分值越高,可以获得更可观的流量,获得更理想的推广效果。
质量分的主要计算维度是关键词相关性、类目相关性和推广商品质量,其中最核心的因素是关键词的点击率,可以从提升关键词的点击率的角度进行优化。
质量分每天更新一次。
虚假点击将被系统反作弊体系过滤,不计扣费。(然而后面官方更新的说法是,半小时内多次点击算一次,每天一个ip最多计算48次点击,let us send some MMP to him )
搜索关键词展示位为6N-5(那些复制粘贴教程的童鞋就不知道验证下官方流传出来的公式都是错的?1+6N?),即第1、7、13、19、25、31、37、43、49……这些位置,在豆腐块上没有广告字样,这里就不贴图了。
关键词排名=关键词质量分X关键词出价。
实际点击扣费=(下一名出价X下一名质量分)/自己的质量分+0.01元。