大众媒体承载着很多功能，比如政治功能、社会功能和文化功能等。为了这些功能的实现，大众媒体就需要体现出一种“大众关怀”。伴随着大众需求的变化，也伴随着数字化传播技术的兴起及应用，媒体大众关怀的呈现形式发生了改变。集中表现为两点，一是传播受众从大众化向分众化过渡，二是传播内容从整体化向碎片化过渡。
上述的过渡，透出的是从聚到分的趋势。在移动传播背景下，则又开始从分到聚的过程。重要的体现，就是传播圈子的营造。不管是基于相同的爱好、兴趣，不管是基于共同关注的领域和话题，也不管是基于工作和生活的需要，或者仅仅基于互动交流时的心情与感觉，依托移动传播终端构建起的一个个不同的圈子，实际上成了一个个传者与受者高度一体化的媒体平台。这样的媒体平台，体现着他媒体与自媒体的双重功能，形成着独特的圈子文化、媒体文化，在以往从聚到分的趋势下，演绎着从分到聚的新趋势。
合久必分、分久必合，媒体的“聚→分→聚”，有过程而没有终点。