从今年的行业实践情况来看，很多企业和营销服务机构都正在尝试广告的内容化这种新形式。我们必须承认任何一种创新的出现必然会引来大量的模仿，一波接一波，蜂拥而上。一个企业或营销服务机构产出几个刷屏的广告内容并不稀奇，毕竟“风水轮流转，今天到我家”，但问题的关键在于如果上升到一种商业模式和逻辑来看待的话，就涉及到一个可持续性的问题。这个可持续性分为两个方面，一个是可持续的内容生产与提供能力，另外一个则是可持续的盈利能力。对很多走在这条路上的公司与营销服务机构而言，能否将广告内容化打造为一种新的商业变现模式，是在未来保证具有持续竞争力的关键。可喜的是，已经有公司在此方面先行一步，进行了有益的尝试。