当广播广告收入达到价值曲线的顶点，就是该寻找第二价值曲线的时候。单从信息内容上说，就是突破传统硬广的单一销售结构，在广告内容同节目融合、线下活动配合、全媒体矩阵化等方面进行服务升级。
凤凰卫视投资（控股）有限公司副总裁夏洪波认为服务是一切营销的本质，借助媒体平台的优势，让自身从内容生产商向服务生产商转变，从单一内容产品的开发向着媒体产业化经营转变。
这都是鼓励广播广告能从媒体内容以及衍生活动出发，提供更多的营销内容产品，为广告代理公司提供更大的空间进行营销服务定制，进而强化一众广告代理公司的服务属性。这会在未来将至的技术变革前，积蓄起强有力的服务软实力。
