服装联名款其实已经不算是什么新鲜事，但是今年这样如此集中的爆发估计历史上也是头一回。早在年初就有潮牌supreme和奢侈品牌LV的联名，而后Gucci和LV也开始出联名款，而在前段时间纽约时装周，老干妈竟然都出了联名款卫衣，更令人惊讶的是就在前两天，连旺仔牛奶都联名塔卡沙出了冬季联名款，准备在双十一开始出售。
其实服装行业乃至奢侈品行业开始大规模把目光转移到款名上是从去年就开始了的，其源头就是就是美国潮牌supreme与Louis Vuitton发布联名款之后大获成功，不但LV获益良多，supreme更是一跃成为美国顶级潮牌和奢侈品品牌，无论是潮人还是明星，纷纷以身穿supreme为荣，让supreme成为了美国炽手可热的新宠儿。
这也导致各大服装品牌乃至奢侈品品牌开始争相模仿，诸如Vans，Gucci，Vetements，Reebok等等高端品牌纷纷开始推出自己的联名款。
而对于消费者来说，购买联名款也是一举两得的事情，花一份钱能买两个品牌的产品，何乐而不为。
联名的本质就是品牌与品牌之间的互相借力，最基础也是最主要的作用就是能快速的打破两个不同行业的壁垒，建立起一个互通的桥梁。
比如说一个运动服装品牌想进军潮牌服装领域，那么它有一个很好的选择就是寻找一个有意向做运动品牌的潮牌进行合作，出联名款。
一个很好的例子就是前文说的美国潮牌superme与服装奢侈品牌Louis Vuitton出了联名款。虽然两者都是服装品牌，但是他们的主要受众是不同人群，前者主要的消费人群是喜欢嘻哈文化的潮人，后者面向的社会高端人群。两个受众完全不同的服装品牌，却能通过一次联名相互吸引对方的受众群体。
当然，联名的价值在于双向输出，也就是能够让联名的双方都能受益，这也是合作的基础，如果仅有一方能获得利益，那么它们的这种合作维持不了多久。
除了品牌与品牌之间的联名，还有许多其他的联名方式。
品牌×明星。
品牌和明星的联名，可能有些人会产品误会，这不就是让明星为品牌代言吗？当然不是，这里的联名是指让明星化身设计师，一起参与联名款的设计。
这种合作的本质还是利用明星强大的粉丝号召力和庞大的流量，以及粉丝背后强大购买能力。如果联名款的销售效果好，那么这种合作将会一直维持下去。
比如英国奢侈品牌Burberry前两年在中国的销量一直不行，结果在年初和吴亦凡合作推出了Burberry吴亦凡的联名款，一时间马上成为风靡全网的爆款，成功的拯救了Burberry在中国的市场。
法国奢侈品牌Chanel、美国歌手Pharrell Williams与运动品牌Adidas Originals三方联名的跑鞋在市场上甚至被炒到20万元人民币一双的超高售价。
品牌×知名独立设计师。
品牌和一些知名的独立设计师的合作其主要原因还是看重这些知名设计师本身就是销量和品质的保障。品牌通过借助设计师的名气提升品牌的知名度和曝光率，而设计师本人也能借助品牌进一步提升自身名气。
大众比较熟知的可能就是优衣库的U系列。这个由优衣库和前爱马仕艺术总监Christophe Lemaire发布的联名系列，每次一经推出就会引起消费者追捧，在很短的时间内就会被一抢而空。
品牌×热门IP。
品牌联名热门IP，对于品牌来说其主要目的肯定是借用热门IP的流量和话题度来提升自己的曝光度，而对于IP来说则是依靠品牌来维持自己的流量甚至是掀起第二次热门话题。
这一类的范围其实很广，比如上文开头说的纽约时装周的老干妈联名，要在双十一开售的旺仔牛奶塔卡沙联名款，优衣库联名《漫威》《魔兽世界》等等。
当然，也不是说联名一定能获得成功，事实上各品牌之间合作推出联名之后，对市场的反响是没有把握的，甚至很难推测消费者到底买不买账，比较不同领域的合作是一种尝试，失败的案例也不少。但所幸的是失败的代价相对来说很小，市场不买账只要及时终止双方的合作，不会产生太大的负面影响。
而一旦成功，联名的双方都能从中获得巨大利益，这也是为什么越来越多品牌开始自己的联名计划，毕竟从结果来看，所能得到的受益远远大于付出。
其实服装行业乃至奢侈品行业开始大规模把目光转移到款名上是从去年就开始了的，其源头就是就是美国潮牌supreme与Louis Vuitton发布联名款之后大获成功，不但LV获益良多，supreme更是一跃成为美国顶级潮牌和奢侈品品牌，无论是潮人还是明星，纷纷以身穿supreme为荣，让supreme成为了美国炽手可热的新宠儿。
这也导致各大服装品牌乃至奢侈品品牌开始争相模仿，诸如Vans，Gucci，Vetements，Reebok等等高端品牌纷纷开始推出自己的联名款。
而对于消费者来说，购买联名款也是一举两得的事情，花一份钱能买两个品牌的产品，何乐而不为。
联名的本质就是品牌与品牌之间的互相借力，最基础也是最主要的作用就是能快速的打破两个不同行业的壁垒，建立起一个互通的桥梁。
比如说一个运动服装品牌想进军潮牌服装领域，那么它有一个很好的选择就是寻找一个有意向做运动品牌的潮牌进行合作，出联名款。
一个很好的例子就是前文说的美国潮牌superme与服装奢侈品牌Louis Vuitton出了联名款。虽然两者都是服装品牌，但是他们的主要受众是不同人群，前者主要的消费人群是喜欢嘻哈文化的潮人，后者面向的社会高端人群。两个受众完全不同的服装品牌，却能通过一次联名相互吸引对方的受众群体。
当然，联名的价值在于双向输出，也就是能够让联名的双方都能受益，这也是合作的基础，如果仅有一方能获得利益，那么它们的这种合作维持不了多久。
除了品牌与品牌之间的联名，还有许多其他的联名方式。
品牌×明星。
品牌和明星的联名，可能有些人会产品误会，这不就是让明星为品牌代言吗？当然不是，这里的联名是指让明星化身设计师，一起参与联名款的设计。
这种合作的本质还是利用明星强大的粉丝号召力和庞大的流量，以及粉丝背后强大购买能力。如果联名款的销售效果好，那么这种合作将会一直维持下去。
比如英国奢侈品牌Burberry前两年在中国的销量一直不行，结果在年初和吴亦凡合作推出了Burberry吴亦凡的联名款，一时间马上成为风靡全网的爆款，成功的拯救了Burberry在中国的市场。
法国奢侈品牌Chanel、美国歌手Pharrell Williams与运动品牌Adidas Originals三方联名的跑鞋在市场上甚至被炒到20万元人民币一双的超高售价。
品牌×知名独立设计师。
品牌和一些知名的独立设计师的合作其主要原因还是看重这些知名设计师本身就是销量和品质的保障。品牌通过借助设计师的名气提升品牌的知名度和曝光率，而设计师本人也能借助品牌进一步提升自身名气。
大众比较熟知的可能就是优衣库的U系列。这个由优衣库和前爱马仕艺术总监Christophe Lemaire发布的联名系列，每次一经推出就会引起消费者追捧，在很短的时间内就会被一抢而空。
品牌×热门IP。
品牌联名热门IP，对于品牌来说其主要目的肯定是借用热门IP的流量和话题度来提升自己的曝光度，而对于IP来说则是依靠品牌来维持自己的流量甚至是掀起第二次热门话题。
这一类的范围其实很广，比如上文开头说的纽约时装周的老干妈联名，要在双十一开售的旺仔牛奶塔卡沙联名款，优衣库联名《漫威》《魔兽世界》等等。
当然，也不是说联名一定能获得成功，事实上各品牌之间合作推出联名之后，对市场的反响是没有把握的，甚至很难推测消费者到底买不买账，比较不同领域的合作是一种尝试，失败的案例也不少。但所幸的是失败的代价相对来说很小，市场不买账只要及时终止双方的合作，不会产生太大的负面影响。
而一旦成功，联名的双方都能从中获得巨大利益，这也是为什么越来越多品牌开始自己的联名计划，毕竟从结果来看，所能得到的受益远远大于付出。
