按理说，这是个拥有最精巧优雅创作的国家。无疑，法国广告是精致的，但不完全是策划的结果。他们的思想境界犹如法国广告代理公司TBWA巴黎、Euro RSCG和Publicis Conseil那样，策划和手段是次要的。他们非常大胆而聪慧，具有深邃的内涵。法国是具有欧洲创作特色的三个国家之一。这个国家的高度艺术观在运用视觉形象、隐晦的、有吸引力的广告中得到了反映。这种艺术观自身完美而理想、优雅而细微。就从它们给法国人带来愉悦这一点，就有充分理由去购买广告宣传的商品。
法国广告注重形象，创作精致而风趣。大半法国创作指导开始他们的广告生涯是作为艺术家加入的，这并非偶然，而在美国，通常是版权拥有者，这也许是法国广告很少使用语言的原因。
获2011年EPICA广告节金奖的《校车》、《体操》、《儿子》便是一例。这是CLM BBDO, Boulogne Billancourt为玛氏食品集团的庆祝牌巧克力所作的平面系列。
出现的场景是校车撞上了站牌立杆、体操比赛运动员从高低杠跌落受伤、父母目送业已成人的儿子离家去独立面对严酷的生活。但即使是在这类不可能兴高采烈的非庆祝场合中，那些渴望庆祝牌巧克力的人还是抵挡不住它的诱惑，作出了与情景相悖的，如此这般的不雅举动。这到底是要责备这些贪食者没有同情心还是要归罪于庆祝牌巧克力呢？文案“当你渴望‘庆祝’巧克力时”给出了答案。