为打造企业品牌，海天味业早在上个世纪八九十年代的时候就已经开始打造企业识别系统。从90年代末到二十世纪初，海天酱油投入资金在央视的黄金时段投放广告，对海天酱油品牌进行宣传，从而提高海天味业的知名度。从2013年开始，海天酱油改变营销策略，建立大型的工业旅游项目，致力于用文化塑造品牌。