酒店的直销为什么会比加了中间商的渠道更贵?这个现象有趣然而很普遍。直接到酒店前台订房,不如携程的便宜,如果付一个费用办会员卡,又跟携程差不多了。去餐厅吃饭,结账前可以先上大众点评网买代金券再付款,差不多能省一道菜钱。
直销渠道窄,要使用其他代销渠道时,就要支付渠道费用,这个费用可能是原价的10%。然而渠道之间的竞争使代销商不能尽得其渠道费用,须将一部分渠道费让利给消费者方能在竞争中胜出。这样一来,中间商的报价就等于原价格减去大部分渠道费的值,反而成了“良心价”。
机票也是如此。有人一见到我,说你是航空公司的,是不是可以拿到很便宜的机票?我就说:你得这么想,如果我能拿到比市面上更便宜的价格,我干嘛还上班啊,我天天去卖机票不就发达了么?于是一次愉快的交谈就被我终结了……