专业观众和普通观众才是组成展会展览的大部分元素，专业观众是和展会内容密切相关的市场人员，也是参展商参加展会的潜在客户。普通观众则是奔着不同的目的来的，例如车展，多说是看车的观众，了解一款车的好坏或者得到相应的最新的某款车的消息，如今的展会设计细分http://www.weiya-expo.com在加强，但也兼容了大众化。
一般而言参展者在参加展会前都清楚自己的参展目标和展出内容，以更有效的方式去参加展会，参展者对于观众来说也是传递者，他们会向观众解释一些信息。因此专业参展者既是参加展会的人员，也是传播展会的人员。