近期，很多上市公司业绩发生变脸情形，主要原因就是因为商誉减值曝出黑天鹅。好的品牌是有价值的，不限于商品销售，还有服务、平台以及其他很多领域。反过来说，既然能够产生附加价值的公司拥有商誉，那么有商誉的公司也就应该能够产生价值。但是如果某家原本能够产生附加价值的公司，后来因为种种原因不能再产生附加价值了，低于市场给予的预期，那么商誉就会减少或者消失。
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