目前比较常用于影视广告创意中的思考方法是垂直思考法、水平思考法等。
一、垂直思考法
睡直思考又称逻辑思考法，即逻辑推论、演绎论证。创始人为希腊时代的亚理士多德。垂直思考一直被奉为最有效的思考，逻辑是它的本肌形式。人们一直被鼓励运用这种思考，尽管这种思考方式+分局限。
随种类型的思考是按照一定的思考线路，在一个固定的范围内，自上而下。肚行垂直思考，故被称为垂直思考法。
此方法偏重于对于已有经验和知识，重新组合来产生创意，并在社会公众既定心理基础上交出广告创意的诉求，但是在广告形式上难以有人的突破，结果比较雷同。
二、水平思考法
水平思考法又称发散性思考法，为弥补垂直思考的缺点应运而生，寻求从僵硬的成规中逃脱出来，摆脱已有知识和旧的经验约束，冲破常规，提出富有创造性的见解、观点和方案。水平思考法的目的在于产生一个有效的、简单及理想的新概念，使一个有效的新概念由模糊变清晰，，例如，在人们普遍考虑“人为什么会得天花”问题时，琴纳考虑的是“为什么在奶牛场劳动的女工不得天花？”正是采用这种发散式思维，使他有了医学上的重大发现。
水平思考法不仅是一种技巧，也是一种心智的运作方式。水平思考和顿悟能力、创造力以及幽默间的关系十分密切，这四种历程都有相同的基础。后三者都只是可遇不可求，但水平思考却在我们的能力范围内。
水平思考法因为求解的思路是从各个问题本身向四周发散，各指向不同的答案，故又称发散性思考法，这些发散式的思路，彼此间谈不上特别相关，每种答案也无所谓对错，但往往独具创意、别富巧思，令人拍案叫绝，玩味无穷。水平思考法是一种创造性思考，旁敲侧击，出奇制胜．，而且水平思考从不把思维限定在一个固定方向上，因此往往为了解决问题而暂时远离问题，另寻它途。