言午网络品牌 | 品牌做得好，前途少烦恼

但随着社交媒体的兴起甚至是泛滥，许多品牌摸不清套路，没花时间去规划人格，沦为清一色的属性，反而让品牌同质化，失去辨识度。
那么，如何塑造品牌的“人格”，使其更显个性？首先，你要先搞清楚品牌的基本性格是什么？然后，再想着如何选择合适的品牌个性。

David A.Aaker（1997）运用心理学中的“大五”人格理论模型，将品牌个性根据人的性格特征划分为5类基本性格：
真诚（Sincerity）
刺激（Excitement）
野性（ruggedness）
有教养（Sophistication）
有能力（Competence）

下面，我们就结合相关例子，简单说明品牌的5种基本性格。

一、真诚Sincerity：务实、诚实、健康、愉悦
真诚：这里指的是一个人公开表示感情和实际表示感情的一致性
1、个性形象
通常会使用老人、小孩或者是公众信任度高的明星等，可以让受众产生信赖，也将品牌的“真诚”个性传递出去。
因为消费者也会通过使用产品，来寻求人格的一致性。如
如养蜂老人的务实

如小孩凸现海尔“真诚到永远”的品牌个性

如展现长白山优质水源建水厂的农夫山泉

如佳能广告中温暖、幸福的普通人（这方面可以详细看看泰国广告）

2、表现场景
越来越多企业通过展现生产供应链提升消费者对产品真诚度的认知。如农夫山泉广告的长白山优质水源建水厂

二、刺激Excitement：大胆、活泼、有想象力、现代感
刺激，指的是从相对弱的机体状态到相对强烈的机体状态，
1、个性形象
“刺激”的品牌个性层面是“大胆、活泼、有想象力、现代感”，所以它的个性形象选取的是当红的青春偶像明星、充满个性与时尚的年轻人或者是不拘一格的艺术形象等。
大胆如陌陌的海报——

活泼、年轻如百事可乐广告

2、表现场景
品牌的“刺激”个性通常会通过极限运动、夸张的特色场景表现出来。

三、野性ruggedness：强壮、户外、阳刚、运动
野性多指强壮、有力，不拘细节的人。
1、个性形象
“野性”的品牌个性层面为强壮、户外、阳刚、运动，所以，“野性”通常以西部牛仔、运动员等男性形象作为个性形象。
如香烟品牌万宝路的传统西部牛仔形象——

2、表现场景
多以户外、运动等场景为主。

2、表现场景
通常以精致、艺术性或者奢华等场景为主。
高贵如高端玫瑰及珠宝品牌Roseonly