截至2017年末,济南市共有广告经营单位46713家。其中,注册资本金1000万以上的6581家,500万以上的11895家。2017年,1000万元以上的大中型广告企业新增1691家,同比增幅5%,是2015年的1.73倍,连续呈现出数量的增加。私营广告企业增长迅猛。统计资料显示,私营广告企业的新增户数为10291户,占实有总数的25.41%。尤其是中小规模广告公司数量猛增。
广告媒介发展也呈现出多元化趋势,广播、电视、报刊继续领跑广告媒介分布的同时,以融媒体为代表的新兴广告媒体异军突起。王冰表示,目前,济南广告产业仍存在产业带动性不够强劲、投放行业和产品单一、品牌建设意识不强等问题。