当我们看到那些声势浩大新片发布会或者开业庆典时，大概都会心一笑：这又是在造势了。
"造势"词虽新，其实历史却久远得很。古时有个卖马人在马市上蹲了三天也未把马卖出去，他找到了伯乐，请求伯乐给予帮助。伯乐一看他的马，真的是匹千里马，就答应下来。第二天，当马市上交易正繁忙的时候，伯乐出现在千里马旁边，他左瞅右瞧，观察良久，后做依依不舍状离开。伯乐前脚刚走，很多买主就围过来，千里马很快出手，并且卖了一个好价钱。
不过，比较起来，今人"造势"的水平和效率要更高得多。作家余秋雨现在大红大紫，炙手可热，可他刚出道时的窘状，很多人恐怕都不知道。
据余秋雨《文化苦旅》的责任编辑王国伟说，那本书稿到他手上之前已遭两家出版社退稿，他拿了决定出版之后，征订数也只有区区1400本，也就是说连最低开印数也没有达到。于是他们发动传媒造势，书出版之前之后的一个月间，组织写了300多篇评论稿在全国各地主要报刊发表。结果一炮打响，洛阳纸贵，一版再版。