当今企业的竞争已经由产品质量和服务的竞争转向更高阶段的品牌之间的竞争。
企业如何进行品牌的建设与推广，事关企业的生存发展与壮大。然而，一些企业对于品牌的概念认识不足，不重视品牌的建设和推广，或认为品牌就是花钱做广告，是大企业、大公司干的事，自己作为中小企业，生存可能都存在问题，没有必要、也没有能力去打造品牌，实际上，这是很大的误解。
现如今随之消费观念的改变，人们对品牌的认知也越来越高，拥有品牌就等于拥有市场。比如，很多人买牙膏只买黑人，抽烟只抽中华，喝咖啡只喝星巴克等。这就是品牌的魔力。
“好酒不怕巷子深”的时代已经过去了，当今的企业要想生存和发展，就必须把自己的品牌建立起来，哪怕是一个很小很小的企业。

时良总结了一下，一些中国的中小企业之所会有品牌设计不重要的想法，主要是由于以下的几点误解，时良也同时很细心的做了解答。
① 自己是一家中小企业，没有太多资金及能力打造品牌。
时良认为：大企业有大企业的做法，小企业有小企业的做法，对于中小企业来说，初期的品牌建设并没有想象的那么艰难和可怕，只要把企业的利润当中的一小部分去用于品牌打造，就能够做的很好了。
② 自己企业所在的行业大家都不做品牌，都是这样卖的，没有必要搞什么品牌。
时良认为：就是因为同行业中大家都不做，所以才要做，未来才能成为此行业的独角兽，因为品牌才是核心竞争力，而产品不一定是。
③ 自己是代工企业，做的都是的OEM业务，"借鸡生蛋"，活的也蛮滋润的。
时良认为：代工企业更应该打造自己的品牌，代工企业很多，随时都有可能被替代，但是品牌则不同，品牌是属于自己的，是唯一的，是保证企业长青的利器。
④ 打造品牌是一个很漫长的过程，并要不间断的投入，效果也不一定明显，等企业发展起来后再说吧。
时良认为：品牌打造确实需要时间，苹果公司的品牌也是经过几十年的发展而来的，绝对不是近几年才开始做的，品牌打造本身就是一个积累的过程，需要不断的去更新，去迭代，去完善。但是等到企业发展到一定规模再去做品牌，恐怕到时候会遇到诸多的问题，到时候付出的成本会更多。
⑤ 自己对打造品牌有一定的意识，但是对打造品牌认识不深，缺乏经验，觉得无从下手。
时良认为：有品牌意识是对的，这对企业的发展很有利，但要记得，品牌打造，公司内部是做不来的，要专人专事，应该找个经验丰富的品牌咨询设计公司，比如上海时良品牌，专注于品牌咨询设计。