天法道道法自然
2016年12月3日下午13点30至17点30分，市场营销领域久负盛名的实战派讲师张大成教授主办的师董会，召开了一场“什么是真正的市场营销”主题研讨会。聚会由林涛老师主持，上海企业咨询管理导师与各界企业经营管理者，新锐创业人士积极出席。笔者有幸参加了这场精英汇聚的头脑风暴师董会，受益匪浅。
什么是市场营销管理?学术界有着完整的阐述体系和明确的定义。而实际的社会商业行为中，对于营销的概念趋于模糊。常常将营销与销售混为一谈。而什么是真正的市场营销管理?可能在不同行业的从业者眼中也有着不同的理解。
我想真正的市场营销管理行为的本身是无法固化定义的。个人分享的简单来说，有效的营销就是真正的营销。快乐的营销就是真正的营销。
营销，营是谋，销是行，营是因，销是果，营在先，销在后，而同时营以销为标，销中也有营。
传统的生意经，于子承父业，徒承师业的口口相传。而世界变化快，商业之道更是诡异莫测变化多端。因为百行百业消费者的社会属性，受着文化认知，消费习惯，时尚热点，经济环境，消费结构，个人喜好，政策引导，等等诸多因素影响，特别是进入了科技高速发展的互联网时代，人们无法拿过往的经验去应对未来的发展。随着信息传递的透明化高效化，已经没有了所谓的商业秘密。也没有了所谓的商业圣经。
唯一不变的是世界天天在变而诚信之本不能变
然而，万变中也有不变的东西。那就是不可逆势，不可背欺，不可弃志。
道法自然——这是老子为我们提供的最高级的方法论。所谓营销之道，对于不同的企业和个人，视野决定格局，大到百强上市公司小到个人创业小店，不同对象的适用法则也不一样。
本人想分享的是大道至简。勿论各种学术研讨，唯不逆势，不背信，不弃志即可成事。
不可逆势
一是创新谋势：即现在的互联网时代，商业环境变化快，以往是讲究知彼知己百战百胜，现在是你只有知己不可能都知彼，因为变化太快，快到你甚至连自己都没有看清，对手已经又在变化了。所以与其花精力去研究彼，不如多知己，多谋势创新，建立蓝海舰队。做有自己想法的产品和服务。创新是由无到有，是由有变优。
二是竞合谋势：互联网时代信息流通快，意味着信息壁垒已经不是护城河，而更需要的是抱团，变竞争为竞合。现在的时候比以往更尊重个体，也更需要团队。因为变化快，所以你的创新一定也要快，一不小心昨天的创新今天就变成了老土，要么大鱼吃小鱼，要么快鱼吃慢鱼，所以一定是整合为王，唯有团队才能快速的将创新兑现，竞争是同行互杀，而竞合是同道共赢。滴滴快车的合并，土豆优酷的合并，都是写照。
三是快销谋势：所谓快销并不是说食品饮料服装等品类快销概念，而是基于现金流回款率的资金流金融概念。现在互联网时代的商业模式更多的导入资本，资本的本身价值更创造了商业帝国的核心。就像国美电器，支付宝，等都不是靠产品或服务的本身在盈利，也就是所谓的互联网思维。营销的格局已经不是单纯的卖货利差那么简单。

不可背欺
商道酬信，自古不破。无论何时何地何种商业行为，不背信，不欺客，都是根本。创业者忽悠得了资本家，却忽悠不了用户，因为用户是群众，群众的眼睛是雪亮的。资本家是个体，个体的智慧意味着封闭与局限。
团队的合作，资本的合作，跨界的结盟，市场的激励，都无一离不了营道者的诚信口碑。史玉柱破产而重生，他的能力和人品信用是背书。马云民居创业，18罗汉不光折服的是其商业梦想，更有蔡崇信国际化标准的股权文书确立的团队契约精神;而反观不少民营企业由兴而衰的根本大多是家族自治，任人唯亲，其实是团队信任的契约缺位和职业经理人职业尊严的缺失;
不可弃志
这也许是最重要最关键的。如同成功学所谓的，穷人最缺的是野心，野心也就是志吧。而我更认为，这个志中，它一定是要有情怀的。就是营销的过程它一定是要快乐的并且非绝对物质收益的。不是说只讲情怀而不谈钱，而是说，如果你在营谋之初的设计目标一定不能是唯金钱的。一定是要以快乐为本的经营信仰，那么即便在创业过程中的艰难困苦也会以苦为乐。
如果是唯金钱收益的经营之道，势必也会在利益未达预想时候而走向了邪途。同时在追逐的过程中，只有金钱的刺激而没有精神的愉悦，终究会败在人性之下。
不管是创业还是就业，唯有快乐才有成就
就如在师董会中我个人的分享，始终认为，不管是创业还是就业，唯有快乐的营销才是值得去的经营的事业。人生也是如此。从营销的初心，是创造快乐的目标(荣誉，兴趣，金钱，成长)，到在营销的过程中的自己包括团队伙伴乃至顾客，都是快乐的收获着，这才是真正成功的营销。就好像张老师的师董会，到会的每个人，畅所欲言，都非常的快乐，而同时营销了人脉，营销了思想，营销了团队，这就是真正的不销而销。
——时代告诉我们，现在是每个个体都是一个品牌，更尊重个体，这也就是为何微信大行其道的原因。笔者2003年开始专注于Cosplay个性产品的开发，创意动漫营销，梦想为快乐而创业，也正是基于以上一些浅薄的认知。
如果说班门弄斧的发表些关于市场营销管理的分享，个人觉得当下的营销思维可以更多着力于借助互联网新技术工具，借助科技化高效整合效率，架构多维度的社群关联粘性。也即以移动互联网为基础设施，建立平台连接，以人为根本，再加以资本运作将是未来市场营销不变的旋律。