每当用户的搜索触发广告时，都会计算质量得分。在计算质量得分的过程中，会综合考虑多种与广告账户相关的因素。通过改善以下几个因素可以提高广告的质量得分：
关键字的预计点击率：预计点击率在一定程度上取决于关键字的过往点击率，或者是关键字为广告带来点击的频率;
显示网址的过往点击率：显示网址为您带来广告点击的频率;
账户历史记录：广告账户中所有广告和关键字的总体点击率;
目标网页质量：网页的相关性、透明度以及浏览的方便程度;
关键字/广告相关程度：关键字与广告的相关程度;
关键字/搜索相关程度：关键字与用户搜索内容之间的相关程度;
地理位置效果：广告账户所定位的区域范围内的成效;
广告在某个网站上的效果：广告在该网站及类似网站(如果以展示广告网络为定位目标)上的效果;
目标设备：广告在不同类型的设备(如笔记本电脑/台式机、移动设备和平板电脑)上取得的展示效果 ，不同类型的设备有不同的质量得分;