本周苹果已经累计下跌了5%。连续下跌令其市值蒸发超过430亿美元，相当于一个eBay的市值。
市场分析称，导致该股下跌的原因是新款iPhone 8智能手机销售遇冷和Apple Watch智能手表的评测表现不佳。

但苹果已经足够庞大，据说就算马上全线产品全部停产，华强北依然可以运转苹果（旧）产品三年。

9月22日，国行iPhone 8和iPhone 8 Plus正式在苹果官网及各大渠道开卖，但各地苹果专卖店的销售情况却十分“尴尬”。
例如，杭州苹果西湖店早上6点多就来了三四十个保安，大量防拥挤的栅栏也阵势十足，但直到8点开门前，专卖店门口只有两个人排队。
北京苹果三里屯店在迎客之前只有十数人排队，上海国金中心的苹果旗舰店截至早上八点开售时一共三名排队者。
更让投资者担忧的是，不仅仅是在中国，iPhone 8在悉尼、伦敦、渥太华等地也遭到了“冷遇”。

经历销售遇冷、通话现杂音之后，iPhone8系列手机近日又接连在日本、中国台湾出现充电问题。9月28日，一名台湾用户的iPhone 8 Plus充电不久便发现手机外壳裂开的情况。《韩国经济新闻》此前消息称，iPhone 8系列电池供货商是三星Note 7电池供货商，不过，台媒同时提到，iPhone 8出现的电池问题与三星Note 7爆炸事件不完全相同。
苹果方面9月29日向新京报记者确认，已收到前述台湾用户的问题机，初步调查的情况是出现了电池的肿胀，但并非是严重的安全性事件，跟爆炸无关

此前发生爆炸事件的三星Note 7的电池也主要来自SDI和ATL，其中SDI占据了70%的订单，ATL占据了30%的订单，爆炸的Note7电池都是采用SDI。徐志平表示，爆炸事件发生后，三星便决定增加ALT的订单，Note 7里就没用SDI的电池了。不过，新版Note 8的电池同样由SDI，以及日本Murata提供。
他还提到，三星Note7和iPhone8系列存在一些相似之处，比如都采用无线充电技术。iPhone8系列为增加无线充电、快充等功能，电池容量有所降低（2750mAh，比上一代2900mAh低），Note 7此前为了打造更纤薄的机身将巨量电池压缩至狭小空间。