只有守住了价值观的阵地，才能守住价值的阵地
在这个泛娱乐审美风潮盛行的时代，我们需要警醒一些文化上的肤浅和庸俗倾向。尤其是当代的年轻人，在追逐个性和新潮的同时，正变得越来越淡漠，越来越茫然，对人对物，对社会对国家；在贪图感官上的愉悦的时候，他们（包括我自己）对自身的关注远远超出了其他一切，甚至对我们的父母，对我们的家人。
这种价值观的弥散对于社会而言是一个危险的信号。国家正在从精神文化的层面作出努力，转变这种倾向。而作为一个主流的电视媒体，尤其是对年轻人有着巨大影响力的媒体，湖南卫视有责任和义务加入到这种转变的力量中。因此，《儿行千里》是一种观念上的必须和行动上的必然。
因为，只有守住了价值观的阵地，才能守住价值的阵地。
所以相比于其他的综艺节目，《儿行千里》会获得更充分的社会信任，即使在个人舆论环境中受到的关注有限，但它在组织舆论环境中，它的关注度和评价会非常之高。其他的主流媒体必定会花费大量的篇幅来支持这一行动，因为社会价值观的转变是一个统一的方向——我们需要找回对事物的情感和真诚的爱。

回归人，才能让品牌更贴近人
很多人认为在这样的节目中，广告是没有立足之地的。确实，在某种程度上，《儿行千里》的广告操作方式与其他的综艺节目会大不一样，甚至可能会完全不同。在这样的节目中，植入和商业元素露出会控制在非常有限的范围内。但是，如果因此说这档节目没有广告价值，则是非常片面的，既然节目意义非凡，那么，节目内的广告也必定意义非凡。
与之合作的广告，不能简单地以“广告”来定义，它不是追求品牌曝光和功能点展示的常规广告。它是一种特别的“赞助”，一种对于价值观、审美意识形态转变的实际“支持”，它是一种深入集体无意识的“品牌广告”，能获得的社会认同和心理认知，是其他的综艺节目无可比拟的。在这个意义上，《儿行千里》是当下非常稀缺的资源。

而且，作为湖南卫视，做这样一档节目，它的视角和节目呈现也会带有天然的芒果色。虽然主题和意义宏大，但是切入点却是一个个具体的人，而且不是明星，不是红人，是我们生活中随处可见而又时常会忽略的普通人。由他们自己第一人称来讲述真实的故事和真实的情感，那种活生生的力量是不需要用太多渲染就能触及到每个人内心深处的，因为我们自己也埋藏了很多相似的事，相似的情。
事实上，普通人的真实故事，更能带来这样的心理认同和情感共鸣。这是对人性的回归，是一种把我们从光影交错，如梦似幻的虚构情景中唤醒的力量。对于其间的广告主而言，也是具有超凡价值的。
因为，回归人，才能让品牌更贴近人

昨晚，湖南卫视在周日十点档推出了一档以家风传承为主题的文化访谈类节目《儿行千里》。深刻的内容和精致的制作水平让不少观众感慨良多。
就在节目播出前，市场对这档节目还是疑惑颇多——这是一个话题厚重，非娱乐性，没有明星艺人，甚至广告植入也不会容易的栏目，既不会带来丰厚的广告收入，也不会成为娱乐新闻的头条，那么，湖南卫视卫视为什么要逆势而为做这样一档栏目呢？
但是，湖南卫视既然要做，必然有其意义，有意义就有价值，因此我们必须透过现象看本质，看到这档节目背后的意义。

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