早上8点，位于上海嘉定区的江桥批发市场开始忙碌起来。2016年，这里农产品日均成交量达6000多吨，约占上海市蔬菜交易量的60%，外省市进沪蔬菜中，约90%进入江桥市场交易。在大大小小的蔬菜商中，六成以上来自临沂。在上海流传着这样一句话：一天不见鲁Q，吃菜就犯愁。说的就是临沂的蔬菜商们。
一直以来，临沂的“菜园子”与上海的“菜篮子”都保持着密切的合作关系，上海作为国际性大都市，是临沂菜农蔬菜营销的主阵地，仅上海市就有30多万临沂人从事蔬菜种植、运输、加工、配送及销售工作，为上海市民在第一时间品尝到来自临沂新鲜、安全、放心的农副食品，过硬的品质也得到了上海市民的认可和信赖。相对于其它地区的蔬菜果品，上海人为什么偏爱临沂农产品？
临沂位于山东省东南部，是个农业大市，它东临黄海，西接中原，南邻江苏，交通便利，现已形成海上、空中、公路、铁路相衔接的立体网络。在这片土地上凝聚着浓郁的齐鲁文化和农耕文明，一代代临沂人依山造田、耕读传家，使千年农耕文化得以发扬光大。
2016年，临沂市政府重磅推出“产自临沂”——山东首个农产品市级区域公用品牌，12月9日，市政府出台《关于建设品牌农业强市的意见》，2017年市政府工作报告将“产自临沂”品牌建设列入重点抓好的六项工作之一。临沂作为农业大市，以发展现代高效农业提升土地附加值为切入点，大力发展特色农业和品牌农业，实现了山地传统生态农业向现代高效生态农业转变，以“产自临沂”和“生态沂蒙，大德务农”为核心的品牌形象，确定了“品牌+基地”发展战略，使绿色食品认证、地理标识农产品数量居全省前列。