我们在此严肃声明：身为广告人，抄袭可耻！案例不是这么用滴！ 掰手数数那些年我们看过的案例有多少件：1，2，3……

为什么要看案例？ 在广告这个圈子里，无论新兵还是老鸟，面对每天出街成千上万的案例，看也看不完，学也学不尽。且不说戛纳还是金铅笔那本本厚重的案例集，甚至在生活中，身边的种种广告案例也比比皆是。 新人的错觉：抄袭。照搬。做个一样的。 其实，通过广告的切入点，也就是Concept，能让我们学习和了解不同的角度去看待同一件事。再面对同一件事的时候，就会发现自己可以切入的角度变多了，创意的方式也丰富了，甚至还会提炼出更高深的层次。 思维的构成丰富了，工作中不仅可以提高效率，还可以将每天的新发现融入到创意生活中。

去哪里找到这些案例的？ 行业熟知的广告门，数英网，网路广告人社区 英勃网络公众号，微博 …… 【对案例有评论分析和观点，这里建议大家自己思考】 案例本身传达了创意团队和品牌的理念和价值观点，用自己的五官去感受理解。如果一味的看别人的分析，而不用自己的脑思考，那么，骚年！你的大脑离衰竭已经不远了！ 案例要品原汁原味的

问题1. 是不是所有的案例都值得被学习？被研究？ Dalson说：好的东西值得被学习，不好的也值得被研究。 就像小孩子尝试吃各种食物，会形成对好与坏，美与丑的情绪记忆。即使是烂作品出街，也要去研究值得借鉴和注意规避的地方，靠如山堆积的案例，来建立判断好坏美丑的全面观点。 如何判断好案例 a. 你一见钟情了吗？ 第一时间就能吸引你开始思考的案例，就值得看第二遍去仔细研究它。 b. 你说！TA到底哪里好？ 可以是紧凑的节奏让人目不暇接；也可以是深刻的Concept直戳内心；可以是准确的洞察精准投放；还可以是绚烂的技巧和表现手法。就像你看到一个人，TA的身上总会有一个让你头皮会发麻、心跳加速的闪光点。如果TA不好，也会让人倒吸一口凉气、打冷战。好在哪里，烂在何处，反复研究，追根到底。 c. 心机不心机，要看看目的！ 广告案例里的小心机，往往是消费者注意不到的，他们会被潜移默化的带进创意的圈套里。而我们在学习研究案例的时候，就要去分析。可以一句话说清楚的电子产品，为什么前面要铺垫那么多家庭、爱情的故事，也许就是为了让冰冷的科技有温度，贴近生活，加上这样感人温暖的包装，就更容易被吸引、被打动。让“小心机”转化为“闪光点”，喂喂，广告人不要太聪明！（邪恶的笑）

问题2：被广泛讨论的多的就是好创意？ Dalson说：首先要看有没有用创意的方式解决客户在行销上面的问题。 试着去推敲它的创意过程 a. 客户要解决的问题是什么？ 广告是为了卖东西，卖品牌or卖产品。大家也都知道，声量大了，热闹起来了，才会成功的吸引消费者的眼球。大IP，一个明星，一部热剧都会给客户带来不小的声量，结果明星或热剧增了10万粉，只有可怜几人记住了片中他喝的那瓶水是什么牌子，有什么功能，下单去买。只能说：对不起，客户爸爸，您的钱白砸了！ b. 你觉得这么做合适么？ 好的创意不一定是最贵的，但一定是最合适的。小黄车OFO和IP小黄人的结合十分巧妙，准确的面向的年轻群体，相同颜色的产品特征，吸引人们全城寻找小黄人，体验小黄车。如果小黄车跟小黄瓜结合，你会不会觉得这样就不合适了？也不一定哦。如果OFO下次面对的目标受众是早上去早市买菜的大爷大妈，骑小黄车解锁就送小黄瓜，是不是就很合适了呢~

问题3：能出街的广告就一定是好榜样？ Dalson说：学做广告人之前，先学做人。 广告人，是会做出具有影响力、改变人们价值观的一个职业。你的作品会被客户花很多钱，被很多人看到。如果广告传达了错误的价值观，就等于在危害社会。