如今，消费升级大行其道，营销也需紧跟潮流，单一的传播形式已经很难在消费者的脑海中形成记忆，品牌营销的“跨界时代”就在这种趋势下应运而生。
各品牌玩跨界的形式可谓是花样百出，但结果却是几家欢喜几家愁，只有能够打破跨界的藩篱，让跨界营销真正助力品牌向多元化方向传播的品牌，才算是真正将“跨界营销”玩到了实处。近日，骏派品牌联合权健俱乐部玩的这场“骏派●权健专属用车交车仪式”，给汽车品牌的跨界营销提供了新思路，也不得不服这车界网红的创新脑洞。
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聚焦年轻理念，追求极致创新
骏派品牌一直以来不断发掘年轻人的用车喜好，将年轻化的品牌理念深入到汽车的设计、生产等各个环节，如外型设计上更年轻动感，符合年轻人群的喜好；配置上运用智能网联等新兴科技，满足年轻人个性化驾驶需要，这样可以与年轻人建立更深层次的共鸣，让品牌与年轻人贴的更近。
当然，这一理念也淋漓尽致地表现在营销上，用年轻人喜闻乐见的方式，迎合其审美标准，此次与权健的跨界合作做了最好的证明。首先体现在对权健的选择上，它的球迷中多数是年轻人，这与骏派的目标群体是高度契合的，尤其是在7月初和恒大的交锋中，权健以4-3的比分主场力克广州恒大，权健更是成为了全国球迷关注的焦点，“高契合+高热度”将使骏派品牌信息全方位地触达到精准用户，圈粉无数，由此也可以收获事半功倍的营销转化。
另外，在营销形式上也是将年轻化调性发挥到底。权健主帅卡纳瓦罗从5月26日新骏派D60上市以来，就被赋予了新的身份——新骏派D60首位车主。这种“明星车主”的借势方式，让明星与粉丝的身份结合融入，拉近他们的距离，让粉丝感受到明星更贴近现实的存在，不正是贴合年轻人口味的传播方式吗？
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同时，骏派也是一个以追求极致创新为目标的品牌，这次当然也不例外。在其他品牌还是常规地为准车主们举办交车仪式时，骏派就已在此基础上进行了新的尝试，打造两台新骏派D60和两台骏派A70的权健俱乐部专属用车，让权健主帅卡纳瓦罗亲自启动，这种为球星打造的专属交车仪式不禁让很多人眼前一亮，借助球星的影响力，也让品牌赚足了眼球。
布局“骏驰计划”，营销变革真正落地
再好的营销模式更也需要过硬的产品作依托。天津一汽深知这一点，在产品的品质、产品布局的优化上从未停下脚步。在今年四月，启动了“骏驰计划”，宣布在未来四年将通过三大平台推出10余款新车，产品覆盖轿车、SUV、跨界旅行车、新能源车等细分市场。
计划中，除了已经亮相的新骏派D60外，还包括预计于近期上市的纯电动车骏派A70E、全新A级车骏派A50。据了解，2018年天津一汽还将推出首款跨界旅行车CX65，很好地凸显出了天津一汽在加快新产品上市，完善产品布局上的孜孜不倦。
用年轻化思维打造创新跨界，敢想、敢做、敢玩的骏派品牌，全面升级、强势进击的天津一汽，未来，又会给我们呈现怎样的惊喜，我们拭目以待。