提起理财投资，许多人以为是近现代才“流行”起来的。实际上在理财”一词最早见于《易经·系辞》，“理财正辞，禁民为非曰义”，意思就是说理财要有恰当合理的方法，禁止不正确的开支。
王安石也曾提出“聚天下之人，不可以无财，理天下之财，不可以无义”的重要思想，无不体现了古人对理财的重视。虽说当下是互联网金融的时代，但古人对待理财的许多观念依旧值得我们研究和借鉴。

根据对风险的偏好，古人的理财观念基本可以分为三个类型：风险爱好型、风险中立型和风险厌恶型。
1、风险爱好型
这主要是指追求高风险、高收益的理财方式。吕不韦就是其中的典型代表。当时，吕不韦在邯郸见过在赵国做人质的秦国公子异人后，立马发觉了其庞大的市场潜力，认为他“奇货可居”，将秦国公子作为投资对象，辅佐其一直到他坐上皇位，拜吕不韦为仲父，吕不韦从此权倾天下，富可敌国。
吕不韦理财的途径主要是发现有潜力、价值被低估的“企业”(秦国公子异人)，向其注入“风险资本”，帮助其“上市”(登基为帝)，以获取巨大收益，这可以说是开创了风险投资的先河。不过，这种高收益往往伴随着巨大的风险，如果没有合理的退出机制，后果是不堪设想的，轻则倾家荡产、重则家破人亡。吕不韦后来的遭遇也证明了这一点。

2、风险中立型
这种理财观遵守的原则是：收益覆盖成本与风险，选择最佳的投资机会。风险中立型理财观的典型代表是白圭。白圭，战国时代人，曾在魏国做官，后来到了齐国、秦国。《汉书》中说他是经营贸易发展生产的鼻祖，即“天下言治生者祖”。他也是一位著名的经济谋略家和理财家。白圭自有一套独到的投资术，在投资过程中，白圭认为最重要的四点是：“智”——权衡利害；“勇”——当机立断；“仁”——拿捏取舍分寸“强”——知进退取舍。

在战国时期，大部分商人都经营珠宝生意，因为经营珠宝可以获利百倍。但是白圭却没有选择这一当时最赚钱的行业，而是用他的“智”另辟蹊径，开辟了农副产品贸易这一新行业，他看到当时农业生产迅速发展，敏锐地意识到农副产品的经营将会成为利润丰厚的行业，并提出“欲长线，取下谷”的经营策略。
3、风险厌恶型
这是中国古代最主流的一种理财观念，追求的是一种低风险、量入为出的资金安排，大文豪苏轼先生就是此中翘楚。孔子“君子喻于义，小人喻于利”(《论语·里仁》)的观点可以说影响了后来几乎所有的知识分子。由于知识分子耻于言利，自然也不会进行投资。因此，对大多数知识分子来说，理财只好追求风险厌恶型。

苏轼在《答秦太虚书》中这样描述自己在黄州的理财方法：“初到黄，廪入既绝，人口不少，私甚忧之。但痛自节俭，日用不得过百五十。每月朔便取四千五百钱，断为三十块，挂屋梁卜，平日用画叉挑取一块，即藏去叉，仍以大竹筒别贮用不尽者，以待宾客。”
苏轼具体做法是这样的：每月发工资后取出4500文钱，分成30 堆后用绳子串起来挂在房梁上，每天早上用一枝长长的画叉挑取一串，取完后就把画叉藏起来。平常在屋里放一只大桶，存放每天剩下的钱，以备来客时招待使用。不过即便如此，苏轼依旧过的很很清贫~
【启 示】
古人的三个理财观念，也是目前大多投资者持有的三个理财观念。从“吕不韦、白圭、苏轼”的案例中，我们可以看出，像“苏轼”那样一味的只会省钱、节流，换来的只是一生清贫。不过，大家可以试想一下，如果在古时就有网贷理财，苏轼将每天剩下的钱，都投入到普交所中，那么结果将会大不相同~！