周杰伦昆凌二胎与热点营销

必须交代的是，我是周董的粉丝，从他出道后的第一张专辑开始就听，一听就是16年。

据保守统计，周董的粉丝数已攀升至2亿。甚至网上有人开玩笑说，当代的年轻人中，每十个人里就七个是周杰伦的粉丝，剩下的都是三个婴儿的。

再介绍一下周董的漂亮媳妇，昆凌。

自周董接下某电商公司的高管一职，昆凌同学也借势做起了各品牌代言人，涵盖化妆品、母婴用品、服装等等。

可谓是夫唱妇随，赚得盆满钵满。

真心为两位的成功感到开心，也偷偷的羡慕一下。

好，言归正传，我将结合此例来和运营团队的同学们聊一下“热点营销”。
首先普及一下“热点营销”的概念。
所谓热点营销，实际上是指借助社会热点营造影响力的推广行为。这其中包含两个主要要素：“目标人群”和“社会热点”。

要素一：目标人群
虽然我是周董的粉丝，但客观地讲，并不是所有粉丝都会关心周董的“日常”。而热点营销的目标群体，也并非一句“保守2亿”那么轻而易举。我们还要学会抓住目标人群的“特质”，并以此为目标人群分门别类。就比如周董的粉丝，由于每类粉丝关注点不同，可以轻松找到很多“特质”：①中国风；②床边故事；③英雄联盟；④中国新歌声；⑤演唱会；⑥老婆女儿；等等等等。

根据上述分类，如果周董在记者会上聊到了“lol战队”，那新闻的目标人群必然以lol玩家为主；如果周董在记者会上聊到了“化妆品”，那目标人群将锁定电商平台上的潜在用户。
当然，上面的新闻里，周董实际上聊的是“女儿爱听《前世情人》”和“二胎”，这个话题不仅会引发歌迷朋友们购买数字专辑的热度，而且必然会引起备战二胎的歌迷群体们的共鸣；还没完，媒体人借势发挥，顺着“二胎”的话题继续深挖周董的“奶爸”形象，进而提到宝贝老婆，进而提到昆凌代言化妆品、服装等。

不断地将事件发散开来，目的便是锁定不同的目标人群。每类人群都有自己专属的标签，对于周董的粉丝，有的人群主打“情怀”，有的人群主打“娱乐”，有的人群主打“游戏”。
那么对于新媒体运营的同学们来说，寻找每一个中心事件的不同目标人群，将是必不可少的一课。今后，我们会在群里针对这个话题深入探讨。

要素二：社会热点
不知道同学们是否还记得，之前介绍过关于网感的概念。拥有好的网感，是捕捉热点的基本素质之一。但是仅有网感还是远远不够的，接下来介绍一下捕捉并利用“热点”的几种方法，希望同学们学以致用。

前面谈到周董二胎的新闻，实际上起因是12日在香港尖沙嘴举行的记者会。原本只是“例行公事”地报一下演唱会受欢迎的程度，并为将来的巡回做铺垫。当然更多的热点素材将由记者提问环节发散开来。那么好了，前面提到的另一个要素，已基本明确了。
“社会热点”就是周董的巡回演唱会，以及一切可能发散而来的素材；而“目标人群”除了周董的粉丝以外，还有媒体人及商业合作伙伴。

社会热点利用方法（往下看）

资讯速报
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推波助澜
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