蒸汽眼罩作为一个全新的品类，看似热闹的蒸汽眼罩市场，离走向“居家必备”还有多远？
随着熬夜一族，低头一族的增多，人们出于工作的需求，被迫用眼过度，为改善睡眠质量，缓解眼部疲劳，在滴入型产品让人们缺失安全感的情况下，蒸汽眼罩作为一个全新的品类，经过一年的试水，在日化市场上逐渐占稳一席之地。看似热闹的蒸汽眼罩市场，离走向“居家必备”还有多远？人们会为这种新鲜感一直买单吗？为什么在今年三月被人瞩目的品类，经过长时间市场运作轰炸式宣传依然不温不火，或许，这是一个值得探寻的话题。
　　蒸汽眼罩在内陆的三走向
　　蒸汽眼罩来势迅猛，最开始说要成为爆品，其锁定的群体也是用眼过度的中青年族群，这看起来市场极为乐观。基本上呈现了三类型企业的市场布局，一类是药企入驻蒸汽眼罩市场，经过GMP认证，理论上是安全可靠的，药企的实力背景也让消费者产生亲近感；一类是多年的护眼品牌以爆品理念切入日化市场，专注护眼的企业出品的眼罩凭借多年打下的市场，推出的新品能快速渗入消费者的认知；一类是纯微商企业推出的蒸汽眼罩，并且以此为爆品进行打造，微商企业往往集中推广几类拳头产品，短时间内形成集聚效应，在宣传攻势上将效果宣扬到极致，存在放大蒸汽眼罩功效的描述，但是由于单价低适用度高，吸引了为数众多的人群了解和使用。
　　众雄逐鹿时，围绕蒸汽眼罩衍生异业形态
　　新品迭代频繁，一款厚德汉方善弘堂牌蒸汽眼罩很快引爆市场。
　　善弘堂是和年轻人走得很近的品牌，它懂得受众体群像的描绘。几乎同时推出了几类爆款，满足不同视疲劳群体的不同需求，而每当其中一款单品博得顾客心头好之后，其余的产品带来的连带转化也颇为丰富。
　　例如在销售蒸汽眼罩时，当顾客购买了善弘堂盒装蒸汽眼罩，她收到了意外的惊喜---一片薰衣草、玫瑰或无香型的眼罩，当爽肤洁面后，使用眼罩，暖暖的舒适感让受众群体产生新的依赖和信任，连带其生产的冰敷睡眠冰袋也受到了前所未有的关注。
　　能为顾客心声解语的品牌自然是这场争夺战的佼佼者。在蒸汽眼罩与之配套的产品延伸上，市场还期待更多的创新者参与。
　　蒸汽眼罩的不完美，谁来补缺完善？
　　　“做更好用的蒸汽眼罩”自以为是接下来可以探寻的方向，市面上不缺包装不缺香型亦不缺跟随者。几乎家家也都在宣称41度恒温，安全、环保，不仅能缓解眼部疲劳，还能滋润双眼、淡化黑眼圈、去眼袋，清洁化妆品残留以及能助神安眠等。
　　然而，最近事件新闻直把焦点指向蒸汽眼罩---温州市区一名美女白领用了网络热销的蒸汽眼罩，没有出现神奇的效果，却把眼睑灼伤还过敏。专家给出的诊断是：眼睛由很多蛋白质组成，温度越高，有可能把蛋白质都烤凝固了，因此，正规的蒸汽眼罩应该做临床试验，有数据支持。
当然亦有人指出，这类日化型产品一般并不会去做临床试验。热蒸汽本身应该没有问题，但是添加了香型的眼罩对于不同人群来说效果却不一样，很可能有些人用了舒服，有些人用了就过敏。那么无香型一定适用么？
　　临床上确实有一种病症即干眼症——睑板腺功能不良需要使用热敷。记者身边有干眼症群体，采访后发现，她们了解这个品类但并不是蒸汽眼罩的拥趸，因为感觉用后干眼症状没有缓解，选择温热毛巾热敷或借用蒸脸机的热敷效果缓解视觉疲劳。
　　而长期易眼干的人并不一定获悉自己有眼疾，如果使用不当也容易出现更觉干燥的现象。
　　使用不当的范畴就包括使用时间过长、睡觉前使用忘扯下来（眼罩周边发热的地方移位到眼球）、频繁使用等。在各家眼罩的包装上，尚无一款眼罩将所需注意事项加以详细描述提醒。
　　蒸汽眼罩看似技术简单，利润空间大，但不成熟的地方仍有很多，比如在宣传效果的描述上有夸张之嫌，只是一款用于缓解的日用品，和药品以及重金堆砌的护肤保养品相比，去眼袋、滋润双眼、科学预防近视等描述显然是对顾客愿景的勾勒却流于俗套。当蒸汽眼罩作为小电器出现的时候，它们可以调节冷热，避免了选择多次使用的易耗品的烦恼，无异于对传统蒸汽眼罩的冲击。而作为功能简单的传统蒸汽眼罩亦或者只剩下“便携”这一不二砝码。
　　蒸汽眼罩原本有一颗吃定市场的雄心，在最后却只分得其中一片蛋糕。还没来得及做营销包装轰然上位，就成为渠道混战，低价竞争的牺牲品；又因为复制率高宣传手法一致，让抱着期待的眼疲劳用户感觉无以治标，与年度爆品的桂冠失之交臂。不过在内陆它毕竟只发展了一年，未来有没有再次爆发的可能，我们尽可期待。
　　蒸汽眼罩与年度爆品的桂冠失之交臂。未来或有再次爆发的可能。