热剧《三生三世十里桃花》本月初已经收官，该剧在2017年伊始就在众多剧集中一骑绝尘，仅仅在优酷平台，就创下了开播10小时播放量破亿、3天破5亿、7天破10亿的记录，截止至3月1日，《三生三世》全网点播总量突破300亿。收视率的高涨，也让众多商家加大了营销的投入：百草味、一叶子、蘑菇街、泸州老窖……一众品牌加入了营销行列，铺天盖地的植入随之而来。
诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙说：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”随着现代人生活的时间不断碎片化，注意力也越来越分散，品牌主最关心的便是：谁能在《三生三世》的剧情进程中，让人注意到他们各自的品牌。