探路的短视频催生了网络直播
在说网络直播前，不得不提到短视频，因为正是短视频的探路和发展，培育起了第一批的视频社交用户，为网络直播的发展奠定了一定的基础。
短视频社交应用产品和很多互联网应用产品一样，来自美国。2013年1月和7月，Twitter和Instagram分别推出了自己的短视频产品。2013年9月，腾讯在国内最早推出了短视频产品——微视，由原腾讯微博的人马打造，一度十分被看好。而竞争对手新浪，在3个月后紧跟着上线了自己的短视频产品——秒拍，以期成为新浪微博的视频拍摄附属工具。

就在腾讯和新浪准备在短视频产品上展开激烈竞争时候，2014年4月才推出的美拍，却在短短一个月时间内其iOS版本就位列苹果应用商店（App Store）5月全球非游戏类免费应用下载排名第一，成为国内最受欢迎的短视频社交应用。
继微博和微信之后，很多人都觉得，短视频可能成为第三个社交平台。但是，进入2015年后，短视频爆发的迹象依然难觅其踪，倒是此前轰轰烈烈的腾讯微视率先宣布“阵亡”。
究其原因，国内的短视频在内容生产、特色发展和盈利模式上都存在着亟待解决的问题。无论是微视，还是秒拍，都将产品定位为PGC主导模式，即以专业化内容生产为主，用户自行生产内容（UGC）为辅。然而，现实发展恰恰相反，UGC占据了大部分内容生产（内容品质亟待提升）。美拍、微视、秒拍这三款应用都侧重美女、明星、搞笑、创意等内容，同质化现象严重，但是由于美拍在产品功能开发上更前卫，特别是率先推出了极具吸引力的“一键MV”功能，很好地满足了女性群体孤芳自赏的需求，因而在市场上拔得头筹。

网络直播成了全民狂欢
2016年4月26日晚22点33分，新媒体营销界的“超级网红”——杜蕾斯发布微博称，新产品AiR空气套百人试戴体验直播，在哔哩哔哩、乐视、优酷等6大直播平台。当时，一共吸引了超过103.4万人实时在线观看。

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2016年4月7日，女星刘涛入驻直播平台，为网友直播自己新剧《欢乐颂》发布会的现场实况。
短短两个小时的直播，最高同时在线人数超过17万，总收看人数71万。而在《跑男》第四季的开播发布会上，跑男的7位成员也通过腾讯直播与网友互动。在Angelababy不惜形象，大秀活人“表情包”的10分钟内，在线观看人数超过了33万，全程总观看人数过百万。

网络直播爆红的背后
究竟是什么原因让网络直播一夜之间如此爆红？很多人都似乎都在究其原因。但归纳起来，主要是有三点：
1网红和粉丝都寻找到了新世界
网络直播的爆红，网红是重要的一环。因为明星直播固然能瞬间吸引大量粉丝，但网络直播更多参与的人群是一些年轻的草根人士，他们用美女、搞笑、创意等逐渐积累自己的粉丝群，最终成为网红，拥有了商业变现的能力。2016年4月，上海女孩papi酱红遍大江南北，2200万的广告首单价，也将网红的市场价值推到了一定的高度。

"直播监管令"实施http://www.yinian.cc/news_detail/newsId=49.html

2技术的发展让直播+社交成为了可能
扎克伯格说 “FacebookLive就像是在你的口袋放了台摄影机，所有拿手机的人，都有能力向全世界做推送。当你在直播中互动时，感觉用了更人性的方法与人做连结，这是我们在沟通上的重大进展，也创造了人们聚在一起的新机会。”
曾经，我们很难接受在没有wifi的情况下，在手机上看视频，不论长短，因为资费太贵。但是，随着4G技术的推进，“随走随看随播”的3.0移动视频直播时代已经来临。这就让直播+社交成为了可能。因此很多直播类产品应在社交互动上着力开发新玩法、凝聚粘性；而另一边，在未来，直播或将成为社交平台的标配。
此外，手机内存越来越大，手机分辨率越来越高，这些手机技术的发展，也为网络直播奠定了基础。

3资本驱动让网络直播进入快车道
市场的火热，背后一定有基本的介入。从资本市场来说，微博和微信之后，他们也在急切的寻找第三个兴起的社交平台。目前，单从斗鱼TV来看，便有奥飞动漫蔡东青2000万元的天使投资、红杉资本2000万美元A轮投资、腾讯出资4亿元的B轮领投、以及后续的红杉资本追加投资及南山资本的跟投。而在目前国内手机视频社交领域排名第一的映客，曾获昆仑万维领投的8000万元A+轮融资，在2016年1月7日，昆仑万维发布公告称，向北京蜜莱坞网络科技有限公司投资6800万元，取得后者18%股权，而蜜莱坞即是“映客”、“蜜Live”两款移动应用的持有方。
此外，360早已独立运作花椒、乐视收购章鱼TV、YY入投虎牙TV、阿里投资浙江报业财团的战旗TV、华西村与完美世界圈的火猫、大家的老公王思聪的熊猫TV，在这场直播领域圈地投资之战中也是打得硝烟滚滚。
从音乐人转型做投资人的胡海泉说：“我已经投不进映客，但会寻找其他抓取年轻人内心的线上直播平台。”可见，市场有多热。
百度、网易、新浪等传统互联网企业也纷纷涉足该领域，新浪筹建了自己的直播平台“一直播”，近期也将上线，这将直播从原来的秒拍中进行单独的运作的做法，也表明了新浪想在直播领域争夺之地的决心。

后 记：
目前，网络直播的风口无疑已经吹得很大了，猪们不少已经飞上了天。但是，如何飞得更远，竞争将日趋激烈。不论是平台，还是网红们，目前都存在着内容雷同，差异化不明显的问题，大家都在寻找着各自的优胜点，因此势必是一场激烈的竞争，最终谁能傲立群雄，只能拭目以待了。

地产导视牌标识设计原则
前面我们讲到了房地产导视牌的各种应用材料的分类及特性，包括材料缺点等。但在实际应用中，往往各种材料不是孤立地使用，而是相互补充搭配，有机结合。通过集合不同材料的特质及优点营造出更为丰富的表达效果及项目意境。所以在地产导视牌设计制作过程中，无论材质如何使用，其设计的基本原则就是丰富多样，协调统一，造价契合，维护简易。在设计与导视标识的功能、艺术特征相配，符合环境空间需要及消费者的审美习惯。实际应用中我们要具体把握以下这三个原则:
1）协调性
设计中，材料应用遵循协规律，在色彩、质感、光泽、表达意境等任意一项具有相同之处，那么这两种或者几种材料就可以进行组合运用，从而最终成品产生协调统一的效果。所以要求我们的设计师在具体选用过程 中，要熟悉各种材质，并能够把握材料本身特性，预知材料组合完成后，他们能形成何种效果。
2)秩序性
材料的秩序性表现在材料组合应用中，他们的组合关系以谁为主，以谁为辅，这样搭配后是否能满足受众的视觉审美需求，我们的设计师要将集中材料通过一定的方向，顺序，比例和技术应用，形成项目的特定表现主题表达任务。
3)对比性
导视材料的对比性，是指设计师要在组合材料共性的基础上，合理运用各种材料之间的质感、色彩等差别，突出其各种材料的特性，相得益彰，从而形成鲜明的对比关系，使其搭配得当，对比明确，和谐统一。

从美国到中国，如何构建安全广告生态圈？
近日，Ad Age、Marketing Dive、Business Insider等多家海外媒体发文，重点分析了美国程序化购买在提高广告投放效率之外，对于增强广告可见度、把关安全流量等方面的积极贡献，直言程序化购买是数字广告的未来。同时，特别指出在程序化持续走热的情况下，广告主以及各参与方需要严格甄别和选择合作伙伴，共建安全广告生态圈。
程序化购买 迎来新突破
4月末，OwnerIQ发布的数据图显示2015年，美国展示广告收益达到148.8亿美元，其中55%由程序化购买贡献。总体上，除开搜索广告，程序化购买已经拿下了数字广告的半壁江山，比例达到52%。
预估2016年，占比将升至63%，2017年营收将达到320亿。2020年，程序化广告将包揽85%的Banner和67％的视频广告份额。OwnerIQ还预测程序化购买将在10年来占领整个广告领域，届时，90%的广告将通过程序化购买投放。
除了提高广告投放效率，程序化还对数字广告一直饱受诟病的欺诈、作弊问题进行了强有力的反击。调查显示，程序化广告中的可疑行为占比约为16%，远低于常规展示广告中的可疑行为。
5月份新鲜出炉的IAS《2016年Q1季度全美广告质量报告》也印证了此观点，与2015年Q4季度相比，程序化购买在流量安全系数上有了20,9%的提升，这已经是连续第5个季度的上涨；广告可见度提升了20.7%，超过半数达到了MRC定义的行业标准，而在视频广告方面，增长更为可观，达到了35.4%。
Advertising Age指出越来越多的广告主对广告可见度提出要求，拒绝支付属于作弊的曝光费用，进而刺激市场上的供需双方加强对流量和广告环境的把控。对于如此大幅度的提升，其也表示，与第四季度广告投放需求相比，第一季度的投放总量较小，对统计结果也有一定的影响。
构建安全广告 绝非一日之功
美国作为程序化购买的最大市场，占据了54%的全球市场份额，其在打击广告欺诈方面的积极成果绝不是一日之功，而是各参与方与行业协会长期努力的结果。
我们看到，2015年Google在接受Ad Age采访时， 首次对外公开了其一直隐藏在幕后的反欺诈作弊团队。据美国广告协会和反广告欺诈公司White Ops联合发布的报告显示，2015年，广告欺诈带来了超过63亿美元的广告费用损失，而这一数字很可能在2016年攀升至72亿美元。
Google反欺诈团队的目标就是打击造成这一恶果的网络广告犯罪行为。目前，这支独立的作战部队拥有超过100人的顶尖技术专家，主要是通过识别和打击模防人类行为的机器流量，比如清洗垃圾广告插件、研发过滤器用以剔除机器人僵尸网络等，并计划公开恶意流量的来源，包括流量的类型、背后的认证公司和机器人网络归属组织等细节。
年初，Marketing Dive发文指出广告主作为最顶层的需求方，必须以更严格的标准选取程序化购买合作伙伴，挑选最具市场公信力和影响力的技术供应商和媒体方，通过与他们的合作提高流量安全、广告可见度的标准。
同时，如何打造一个透明的、可追踪的广告供应链也是行业各方需要考虑的，这意味这广告主、技术提供商、媒体和其他参与方制定一个共同的、权威的标准，对每一次广告交易进行检验、认证。
而就在5月下旬，TAG（Trustworthy Accountability Group）对外发布了其历时6个月筹备的“反欺诈认证计划Anti-Fraud Certification Program”，此计划旨在提供统一的广告安全标准，对严格遵守广告安全规则的供应商进行认证，目前已得到4A、ANA、WPP、GroupM等权威协会和广告主的全力支持。
在其公布的第一版反欺诈认证标准中，我们发现，其根据产业链各方不同的角色定位设置了相应的标准，比如对于媒体方，额外要求对流量来源进行公开；而对于DSP、Ad Exchange等中间商则要求设置含的ID支付协议，提高交易透明度。
中国如何借鉴学习
2016年上半年，美国程序化购买行业，在打击流量作弊、提高广告可见度等方面取得了新的突破。作为程序化购买全球增长最快的市场，中国企业又有哪些举措呢？
品友互动创始人兼CEO黄晓南女士在接受Morketing专访时曾说“打击流量作弊，构建安全广告生态圈，这是整个行业都应该努力的方向，流量作弊等问题影响的是行业的公信力，大家都有责任。“很多案例已经证明借助DSP和程序化交易平台可以有效的规避虚假流量所带来的风险，而为广告主带来真实有效的流量正是各大DSP竞争和生存的法则。品友也在2015年与广告环境技术公司IAS达成战略合作，进一步提升广告环境和流量质量。
同时，我们还看到第三方监测公司秒针发布反作弊技术白皮书；Morketing、RTB Asia等行业媒体对广告安全的持续报道，呼吁全行业共同打击广告作弊，肃清产业链。
这些行动无疑都将积极推行业朝着健康、长远的方向发展，除此之外，我们也期待在中国能够成立安全广告协会，通过汇集生态链上最具影响力和公信度的广告主、技术平台、广告投放平台、媒体方、监测方和行业媒体，深入认识，制定统一的规范标准，通过打造安全广告生态圈，实现程序化购买全面提高广告投放效率的承诺。

拥抱里约奥运，喂呦科技奏响客厅营销最强音
炎炎夏日已经到来，距离2016年里约奥运会开幕也只剩下最后一个多月。奥运会作为人类历史上最大规模的体育盛会，受到了全球的瞩目，对于品牌来说也是无限商机。如何借助奥运之机，整合资源，实现真正的有效传播，超越竞争对手进行营销突围，进而打造黄金品牌，这对于各大品牌来说都是值得思考的事。
　　品牌如何抓住这一机遇，在营销策略上应该采取一些具有针对性的路数，力求获得更具影响力和转化率的曝光机会。与其他事件不同的是，奥运会持续时间较长，具有独特的竞技性，对受众的吸引力极强。更值得说明的是，人们更愿意选择在家中通过电视收看奥运赛事，这为客厅经济的回归创造了十分理想的条件，也提醒品牌在选择营销渠道上更应该注重电视媒体，特别是智能电视的传播平台。
　　中国领先的智能电视广告公司喂呦科技借助此次奥运契机，有效地整合了创维、海信、康佳等领先的智能电视厂商以及互联网电视牌照商华数的媒体资源，使得广告主利用智能电视广告展开奥运营销成为可能。
　　酷炫大屏幕+智能云互动，智能电视引领客厅经济卷土重来
　　随着互联网时代的发展，人们获取信息的渠道越来越多元化，移动端的崛起让每一块小屏都成为品牌争相抢夺的营销资源。传统电视由于受到种种限制，其用户大大被移动端分流，“客厅营销”也曾一度被唱衰。 然而，在智能电视普及程度越来越高的今天，其丰富的功能和内容优势让用户逐渐延长了收看时间。营销数据技术公司AdMaster关于智能电视研究数据显示：智能电视拥有率已超越传统电视，高学历高收入和高消费的年轻人群是智能电视主要群体。
　　显然，智能电视的用户覆盖和内容优势都是品牌营销关注的焦点，尤其在奥运会期间，各大赛事尤其适合全家用高清电视大屏收看。可以说，对于各大广告主而言，奥运期间想要实现真正有效的营销传播，覆盖智能电视这块大屏显得尤为关键。
　　结合大尺寸高清屏幕和互联网的互动性，智能电视让客厅大屏更有趣，也让家庭成员重新回归客厅，让碎片化的广告环境在客厅融合成为整体，引领客厅经济卷土重来，极大提高了对广告主的传播回报。
　　强曝光+深体验，喂呦科技聚焦奥运的花样投放策略
　　喂呦科技作为中国智能电视广告的领航者，始终倡导“技术导向带动智能电视广告，大屏魅力引领家庭营销生态”的理念，经过几年的发展，已经用行业领先的技术和服务优势占领了95%以上的市场份额。借助奥运年的契机，喂呦科技有效整合了联合营销的资源，不仅包括开机广告等“黄金资源”，还包括视频内容贴片、暂停广告、页面广告位、板块赞助等众多资源。
　　此次，喂呦科技与创维、海信、康佳、华数强强联手展开广告联播“标王”战略，欲帮助广告客户实现全覆盖、强印象的品牌推广策略。不仅如此，喂呦科技还针对奥运营销制定了一系列整合营销传播策略，利用点面结合、深度曝光的手段力求传播力度最大化。
　　“一触即发”锁定开闭幕式当天开机广告资源，声量集中爆发，借助奥运会资深关注度提升品牌形象；“多点开花”重点赛事决赛日、中国队有望夺金日安排开机广告，持续发酵，增加品牌话题度；“深入理解”奥运期间投放品牌专区，放置品牌故事等信息，深度曝光，并放置图片、视频及二维码等信息，增加互动。
　　喂呦科技的一系列奥运营销策略一经推出便受到众多广告主的追捧，克莱斯勒集团已经将奥运期间开幕式和闭幕式的这几大厂商的开机画面资源纳入囊中，成为本次奥运营销的最大获益者。
　　兼顾大尺寸高清屏幕的视觉冲击力和用户的收视习惯，再加上视频网站的资源丰富性和互动性，互联网电视在引领客厅经济回归的同时，还为品牌营销升级提供了更有效地传播平台。喂呦科技在为广告主制定投放策略的同时，注重技术产品的研发，与秒针系统合作调研OTT Curve，用客观的数据还原真实的智能电视广告价值，为跨屏整合营销提供科学的数据参考。Mix Reach监测技术也指日可待，助力广告主实现目标人群匹配和精准投放，实现最大传播价值。
　　2016体育大年，喂呦科技将聚焦奥运于世界携手，将奥运营销切实落地，奏响客厅营销最强音，为更多品牌提供第一优质资源，使其在这场赛事营销争夺战中脱颖而出，让我们拭目以待！