本帖内容是【花仙子纹绣】所著《纹绣技术宝典》中的部分章节(初稿)。为了让经济条件不好、舍不得花钱买书的人也能看到我的文章,我将书中文字部分发到这里供大家阅读(出书定稿可能会有小改动)。为什么不发插图?一是贴吧发图比较麻烦,整本书里有一两百张插图,会耽误大量时间来贴图;二是百度贴吧对图片比较敏感,经常会删除图片,我担心会把文字部分也连带删除了。
我以后不会花时间来帖子里回复大家的提问了,如果对文章理解不了,请到我的QQ群里去交流,我和我的学员们只要在线,都会无私地帮助你。QQ群名“花仙子纹绣技术讲堂”,群号199834404。
希望你在受益之后,把我的文章分享给需要帮助的朋友!你用我的文章去帮助别人,就是对我最大的谢意!
纹绣行业的丛林法则
我们,悄然来到这个世界上。
用我们有限的生命,一点点地画出属于自己的图画。
也许你画的不够好,但是毕竟是你画的,别人不喜欢,你自己也要喜欢,因为,你尽心尽力了。
年轻的你,可以输掉任何东西,但是不能输掉你的心。
欢迎来到我的帖子里,感受纹绣行业的残酷竞争!
“物竞天择,适者生存”,这是自然界里的生存法则。人类世界,永远是强者的世界,人类的历史,也永远是强者的历史,国家如此,集团如此,个人同样也是如此!
我不想引经据典、长篇大论地论述太多空洞的东西,简单地谈谈两个方面的问题,竞争和屈从。
一、竞争。
纹绣行业,经历了近三十年的发展,早已成为一个相对成熟的市场,它就是一个完整的生态系统,在这个生态系统里,有着相对牢固的食物链:顾客——纹绣师——品牌机构或培训团体——材料加工商。
我把纹绣师的生存状态大致划分一下层次。生存(争取一切客人)、发展(不能选择客人)、生活(可以选择客人)、行业使者。
1、 生存。我把处于这个层次里的新手称为“游离者”。
技术上游离,今天听说这个技术好,去模仿一段时间或学习一段时间,明天听说某个色料好,又去用一段时间,结果是,到头来都不知道该相信谁了!
因而建议大家,一定要找对老师,让老师教授科学的操作方法,推荐主流的工具和色料。启蒙是起跑线,如果你在这里就输了,对于一些经济条件不宽裕的人来说,基本上就逃不脱被淘汰的命运。很多新手,可以说超过九成的新手,就是在这个层面被淘汰的,这是非常残酷的现实。每一个被淘汰的人,都有自己的辛酸故事,这类故事,我的耳朵都已经听出茧子来了。
定位游离,今天去这个地方,明天又去另外一个地方。特点是误打误撞,没有主心骨,看不到自己操作的后期效果,不关心自己操作的后期效果。
生存法则不是儿戏,你如果没有足够的能力凌驾于生存法则之上,就请遵守它。
纹绣,它首先是一门技艺。但凡技艺,都有两个生存法门,一个是科学的操作方法,这个是保证你不走弯路的法门;一个是操作量,这个是让你熟能生巧的法门。
也就是说,学到了基本操作手法,回去之后,必须争取到一切可以上手的机会。这个阶段,你不要总想着赚钱的事儿,不要以为自己付出了劳动,就一定得有金钱上的收获,你的收获应该是更加珍贵的操作经验。经验告诉我们,越是急着赚钱,往后就越赚不到钱!
你得放下面子去说服每一个潜在的客人,认真去操作每一位客人和亲近每一位客人,让客人给你推荐更多的朋友,形成健康的连锁反应。
下面是一些平时收集的常用手段,供大家参考。如果你本身就已经在美容行业站稳了脚跟,纹绣只是你新增的一个项目,那事情就简单多了。
花点小钱印一些简单的宣传单,以宣传单为纽带,去寻找有意向的潜在客人,展开你的说服能力,让他们成为你的客人。
与你的同学、亲戚、朋友套近乎,让他们给你物色合适的客人。
利用网络媒介,制造话题,寻找有意向的客人。
如果你一开始就有能力开店(包括工作室),开店之前最好先去学一些美甲化妆、点痣、激光洗眉之类的项目,这些项目会给你聚集人气。单一的纹绣项目,是很难生存的。
到美容美发店、美甲化妆店、化妆品零售店去寻找机会。有很多店里会招一些免费学习的帮手,当你与店家混熟之后,就完全可以推展纹绣项目,为老板牟利。这个时候你不要跟老板谈钱的问题,你到人家店里,就是去做事的,你勤快,喜欢做事,老板才会给你事做,没有事做,你就永远做不了事,不会进步。记住,学习才是你的目的。等把一切大小事务都做熟练,你的翅膀就硬了,老板自然会给你报酬。你或许要说,没有报酬我靠什么为生?那我只能这样对你说了,你还是去超市站柜台吧!别人花几年时间花大几万的费用读大学,毕业之后还找不到工作呐!你花一年半载时间就能学到一劳永逸的致富技术,如果还不满足,你还真就只有站柜台的命了!
有很多团队会补充新鲜血液,需要培养助手,也可以去尝试一下。同样,你不要以为老板是拉你进去一起发财的,他们只是需要助手而已,不可能把你培养成骨干,因为骨干都是直接参与分红的合作伙伴。摆平心态认真打下手,当师傅忙不过来的时候,你就有机会上手操作了,只要你做得像模像样,上手的机会就会多起来。记住,不要去怨恨老板对你不公,这种地方永远是铁打的营盘流水的兵,如果不能融入这个团队,不如把不满化为动力,把他们的长处学到手,然后抛弃他们!
2、发展。我把处于这个层次里的新手称为“入门者”。通过生存期间的不懈努力,慢慢建立了自己的相对稳定的营生,完成了从生存到盈利的进化,成为了行业的一份子。在经营过程中不断学习,壮大自己,开疆拓土。
你成功地脱颖而出,一切辛酸和眼泪,都是你的骄傲!生存阶段的洗礼,是你一生受益的精神财富,你具备了坚强的意志力、坚韧的耐力、对行业技术和营销的洞察力等等职业品质。
技术上不断进取,逐步成熟。要把边上的竞争对手甩开,就要不断去精修高手的成熟技术,时刻保持至少比竞争对手高一个级别的技术水平,因为你在努力的同时,你的竞争对手也在想办法对付你,包括正面较量和私底下的较量。学习,也是一种理性投资,是很有必要的,科学的工具和操作手法,更能让你达到技术的极致水平。
经营上不断拓展,逐步升级。跑合作分成,搞技术培训,代理产品,开分店,开高档店增加各种相关的美容项目等等。
奋斗和拼搏,是这个阶段的主旋律。
3、 生活。我把处于这个层次里的纹绣师称为“逍遥者”。
根基稳定,财路宽广,可以做自己喜欢的事情,有更多的信息资源,有广泛的人际关系。从此,海阔天空,你可以自由翱翔!
到了这个层次,只有你自己才可以打败自己了,我就不再啰嗦!
4、 行业使者。也可以说是集大成者,看透了行业的方方面面,可以不计报酬,甚至贴钱去做对行业有意义的事情。
上面四个层次的生存状态,实际上只有前面两种适合于普通纹绣师,我的所有技术理论,也都是站在普通纹绣师的层面来完成的,这里依然以普通纹绣师的角色谈论行业竞争,以普通纹绣师的生存和发展为主题,至于食物链的顶端,我就没有必要谈论了,如果你有兴趣,可以进QQ群(群名:花仙子纹绣技术讲堂,群号:199834404)私聊。
上面分析了纹绣师所面临的生态环境。在现实生活中,当你准备进入一个行业,你必须给自己一个准确的定位。你得明白,任何一个成熟行业市场,都不会给你留下明显的空子让你去钻,不会留下明显的漏洞让你去捡漏,请你放下那些不切实际的白日梦,你能想到的,说不定别人都实实在在地做了无数次了。那些太容易获得的机会,背后可能就是一个大大的坑!遇到好事儿,请过一下脑子,天上的馅饼凭什么就偏偏掉到了自己的头上!拼搏,就是脚踏实地地做实事,只有当你的实力达到一定的高度(垄断的高度),你才有投机取巧的资格!
在这个行业的食物链里,哪个环节才有你生存的空间!在你的目标环节里,都有些什么样的竞争者?进高端会所做高端客人轻松赚钱,是每个纹绣师都向往的,但不是每个人都有这个能力。做低端客人,有足够多的操作量让我们实现技术进步,这其实也是一种收获。这些,都必须要弄清楚。
因此,你在定位时要正确估量自己的竞争力!有多大的脚就穿多大的鞋!
竞争力是一个综合能力,它包括经营场所的地理位置和档次,师傅的技术,营销话术等多方面的能力体现。其中,经营场所的地理位置和档次是用金钱来决定的,跟一个刚入行的普通纹绣师的距离稍微远了一点,我们暂且不谈,这里只谈谈比较现实一点的技术和营销话术,这是任何一个穷屌丝都可以做得好的事情,不用拼爹,不需要太多人脉,只需要你的勤奋和努力和不多的起步资金!
我常常在网络平台上对大家说,技术和营销有着一样的重要性。你口才(营销话术)不行,但技术好,能混到饭吃;你技术不行,但口才好,也能混到饭吃;你两样都好,那么你就能成为这个层面或区域的佼佼者;你两样都不怎么好,那么你就只能吃点残羹剩饭,陪太子念书!你两样都差,就注定要遭到淘汰!
纹绣作为一个有技术含量的行当,技术是进入行业的第一个壁垒,竞争者(对手)的技术水平越高,你进入目标环节的壁垒就越大。你了解过主要竞争对手的技术水平吗?以你目前的技术水平,站稳脚跟的把握有几成?
纹绣作为一服务性项目,营销话术是进入行业的第二个壁垒,竞争者的营销意识越强,你进入目标环节的壁垒就越大。你准备用什么样的方法去获得顾客?你准备用什么样的方法去获得较好的价格?比如,主动降价,等于降低了自己的身份,高价策略,客人凭什么来相信你?这些,都是你要权衡和快速做出决断的问题。
事实上,不管你有多牛,你初到这个环节里,你其实什么都不是,没有顾客认识你,没有顾客相信你。你必须得放下架子,珍惜每一个来之不易的顾客,以这个环节上的顾客为主攻目标,去和他们拉家常交朋友,一步一步地,用你的竞争力去征服顾客,以获得良好的口碑。
怎么样才能提高自己的技术?通过看书和上网找资料自学、花钱去培训班学、花钱去拜师学习等等途径学习了基本理论和操作方法后(其它章节有基础教学的长篇大论),接下来就是怎么成长了。成长阶段,是没有人为你负责的,一切都得靠你自己。决策力重要,行动力更重要,想好了就果断行动,行动起来之后就得产生效果,不要浪费了你有限的、珍贵的人脉资源。时不待人,你必须在短时间里完成自己的基本成长过程,并迅速壮大自己!
怎么样才能培养自己的话术?这个属于营销范畴,细说起来会有一大箩筐。并且,营销话术的主观色彩较为浓厚,我的桥段也可能正是你所瞧不起的,因而略过不谈,如果以后有必要,再另行细谈。
上面所谈的技术提升和营销话术的培养,都会涉及到广大纹绣新手最为敏感的“职业道德”问题。下面就简单说一下所谓的职业道德。
人跟动物的区别,在于人有人伦道德的约束,这就是文明,放在行业里来就是职业道德。
很多时候,个体职业者的生存法则与职业道德是对立的,不然就没有地沟油地条钢毒奶粉了,就拿我们纹绣行业来说,技术低下、操作环境简陋、卫生条件达不到医疗标准、无操作资格、使用非医疗产品,等等,都是没有职业道德的体现,但是,谁能做得到杜绝上面这些苛刻条件?
若技术不过关,就是对客人不负责不道德,那么什么样的技术才叫过关?在我眼里,所有的纹绣师中,九成以上的都叫不过关!我能不能说他们没有职业道德?显然不能!再比如,一个新手,都还没有操作过20个人,能跟技术过关挨上边吗?是不是为了所谓的职业道德就得歇菜?
至于操作环境、卫生条件、操作资格、三无产品这些事儿,就不多说了,行业里有无数纹绣师都经营过或者操作过微整形项目,知道无菌操作是个什么概念。我敢说,整个美容行业的纹绣项目,没有一个人能够做得到医疗级别的操作(无菌操作),就算专业整形医生也做不到,因为只要是做纹绣项目,就得使用纹绣产品,而纹绣产品本身就是不过关的。
为什么说纹绣产品是不过关的?首先,主体不过关,国家根本就没有认可这个行业,所有的行业产品都是非法生产的。其次,行业没有自律的标准,没有监督和检测机制,地下加工厂随意加工生产的产品,不可能是合格的卫生产品。你见过纹绣产品包装上完整地标注了生产厂家、生产日期、产品成分的吗?没见过对吧?为什么?那是因为没有人敢标注!
因此,在纹绣行业里,不要扯那些没有实际意义的职业道德,或许,很多人根本就是无知到都不知道什么才是真正的职业道德!职业道德其实就是你自己心中的一杆秤,你对谁道德,对谁不道德,只是你个人的喜好,没有人能约束得了你!从某种角度说,所谓的职业道德,归根结底,不是为客人负责,而是为你自己负责,你若冒犯(欺骗、忽悠、威逼等)了客人,就是对客人不道德,客人就会报复你,对你形成坏口碑,妨碍你的业务发展。你若冒犯了朋友,你就会失去很多的资源共享机会,失去某些帮助。当你感觉到伤不起,你自己就会收敛,从而努力去为客人和朋友着想!
很多时候,来自各方面的压力就会迫使你去权衡其中的利弊,为自己负责。
比如有人指着你鼻子用言语侮辱了你,你可以给他一耳光,也可以忍气吞声不做回应。这两种行为都会招致完全相背离的道德评论,你若揍了对方,有人会说你揍得好,善恶分明,有血性,是道德标杆;也有人会说你君子动口不动手,打人就是野蛮行径,道德沦丧。你若忍气吞声,有人会说你能忍耐,有宽容之心,德厚载物;也有人会说你软蛋一个,连自己的尊严都不敢维护,纵容丑恶行径,不配做一个体面人!
再比如,我们要剔除一些不符合自己经营理念的低价顾客,就会让店里技术较差的师傅或学员来练手,你没有以最好的技术和服务来对待这类客人,这能说是没有职业道德吗?对于这种举措,识相的客人自然会明白我们的用意,继续为我们传播好口碑;不识相的客人,留着也是妨碍业务发展,弃之又何妨!
可以说,竞争同时展现了人性中最好的和最坏的一面,一方面可以促使自己提升实力,更好地为消费者服务,此为道德;一方面可以压制竞争者,甚至残忍地淘汰掉竞争者,此为不道德。
在目击或经历了这些残酷的利益关系之后,我们天性中的自私和不屈也就顺理成章了,也让我们更加清醒地认识自己,很多时候,我们无力改变命运的轨迹,而各个利益层面的争斗,也必将永无止境地延续下去。
二、屈从。
屈从就是认命。包括主动屈从和被动屈从。主动屈从表示服气,被动屈从表示不服气。
“王侯将相宁有种乎”, “不想当将军的士兵不是好士兵”, “心有多大,舞台就有多大”,
这些语句,是激励和鼓舞人们向人类上层社会进军的号角,听起来很振奋人心,其实都是些极不负责任的废话。
我确信每个人都看过无数心灵鸡汤类的短语和警句,但也确信这类鸡汤只是短暂的怡情之物,不能从根本上改变一个人,因为这类鸡汤是闻起来香,喝起来却无味,不足以刺激我们的食欲,填饱我们的肚子。
我曾经多次在公共场合说过,“我个人认为,每个成年人都有其自身的人生观、道德观、价值观及审美观,由于这些观念的形成与其生活的社会环境、成长经历、家庭教育、文化程度等密切相关,除非重大变故,这种骨子里的东西是很难改变的,坊间那些优秀的营销理念和营销手段看起来或听起来很振奋人心,但这种刺激能维持多久只有你自己知道,更不用谈潜移默化了。世间的成功人士数以万计,大多数都有自己的传记留世,他们中的每个人都足以成为人类之楷模,如果要一个个地去学习,你就是活500年也学不完。我这番话无非是想告诉大家,学东西要从自己最需要的学起,“心有多大舞台就有多大”这话是极少数最终成功的人才有资格说的,其他人说这话则只会招致嘲讽。”
你得清楚,你已经是成年人,没有机会再回到小时候去重塑灵魂!
绝大多数时候,你的价值观和人生观直接决定了你会成为什么样的人,除非后天环境直接颠覆了你原有的价值观和人生观,这种颠覆绝不是一声感叹,绝不是一时的心血来潮,而是灵魂和行动高度统一,决裂于曾经的自己,是一个漫长而痛苦的转变过程。比如,土生土长的只有初中文化的农家孩子,怎么去跟政府大院里长大的有大学文化的官家子弟同台竞争?官家子弟可以把省部级官位作为自己的奋斗目标,农家孩子可以吗?与你相同条件的人在城市里来求生活,都是干搬砖砌墙的体力活,你凭什么去做官场梦?如果可以,农家孩子就必须从根本上去颠覆自己的过去,可能性也有,那就是先找到一个有来头的官员做干爹,让干爹花钱重新上学恶补文化知识,恶补官场礼仪官场话术,让干爹带着你活动于各级官场联络人脉,融入官场的裙带关系网。这等于是涅槃重生,它比起自然生长过程中人格塑造要艰难百倍,就算有这样的机会,能做得到脱胎换骨的蜕变吗?
“老干妈”和“娃哈哈”是我们熟悉的白手起家的成功案例,大家若有兴趣,去了解一下陶华碧和宗庆后创业历程,他们都经历了屈从——壮大——再屈从——再壮大.......的反复上升过程的磨难!
你一定还听过不少“瘪三”秒变富豪的故事,请仔细去体味这个变幻的过程!去感受过程中那些小概率事件的成因。你会发现,瘪三是经历了常人无法忍受的痛楚,获得了根本无法复制和再现的机遇后,才最终完成了蜕变。这种故事,不具备借鉴性,就当看看童话故事吧!
翻开每一个名人的人生轨迹,你同样会发现,不管是农家子弟也好,城市平民区的“瘪三”也好,他们的青少年时期同样也是优异于常人的。
再次强调,性格决定你的行为方式,行为方式决定处事风格。一个人的性格形成和个性培养,很大程度上来自于青少年时期的教育与塑造。这就是基础!
我自己就是一个不信命的人,我相信通过我自己的努力,能让家人过上富足日子,但我没有能力做到大富大贵,因为我的性格决定了我不是一个做大事的人。性格是骨子里的东西,组成成分非常复杂,我无法改变自己的性格。
很多不甘于平凡、不信命的人,都经历过奋斗的磨难,都曾有一颗非凡之心(雄心或野心)但最终能够谈得上成功的,寥寥无几,而且,这些寥寥无几的成功人士,所经历的磨难也同样是非人的。你,能比别人高明多少?请正确估量自己!
当然,我们对成功的定义和理解是不一样的,但有一点是必须具备的,那就是你在某个领域要有较高的建树,这个建树可以是物质方面的,也可以是精神层面的。前者表现为你获取了多少物质财富,俗气点说就是赚了多少钱;后者表现为你为别人谋取了多少福利,这里的福利,含义就很宽广了,小至某个圈子正常秩序的建立和维护,大至比如生存环境的改善、人文环境的改善等等涉及民主民生民权方面的东西。你,最终有可能达到哪种境界?请正确估量自己!
我们还经常听到一句脱口秀——“勇敢去试试吧,万一成功了呢”?
对此孤注一掷的赌徒心态,我只想问一句,如果失败的代价大到让你和你的家人万劫不复,你会去试吗?而且还是在成功几率非常小的前提下!
我们需要野心,需要激情,但一定要量力而行!
量力而行,便是屈从!
屈从不是做软蛋,它可以让你静下心来,在各方面去提高自己,多看书多求学以提高自己的知识储备;走出自己的固有圈子,多接触各方面的人和事,以提高自己的见识储备。在眼目下的层次里夯实基础,在自己的灵魂里注入更高级别的东西,不断壮大自己,为以后的不屈从做准备!
前面说了,“性格决定你的行为方式,行为方式决定处事风格”。而知识储备和见识储备决定你的处事能力,因为它代表了你成长根系的深度和广度,扎根很深,你的内涵就更丰富,你就经得住风雨;根系越宽广,你就能广纳营养,不会被局部利益所伤。
屈从,包括屈从于食物链的层次,屈从于技术潮流和时尚潮流。
1、 屈从于食物链的层次。一旦确定了自己的位置,就以做好自己该做的事为主要目标,把自己的主业做出口碑来。美容相关项目太多了,不要今天看到一个美白祛斑广告心动了,花钱上项目,明天看到汗蒸广告又心动了,再花钱上项目,结果到后来什么都没有做出名堂。
有人说纹绣师是羊,培训机构(器材商)是狼,我觉得这个比喻不恰当!
现代社会的行业上下级市场,基本上不存在赤裸裸的绞杀行为,相反,更多的是协作关系。这种绞杀只会出现在同级市场,因为同一区域同一层面的竞争者之间的压制、排挤、诋毁,才是真正的对立行为。比如,我们穿的棉质服装,就经过种子公司、棉农、棉纱厂(织布厂)、布商、服装加工厂、品牌商、销售商(批发、零售)等多个专业的细分环节,才到了我们身上,所有中间环节,都是要赚钱的,而且相邻的环节还是相互依赖的,你能说这是绞杀吗?不服气?那自己去培育种子自己种地自己织布自己裁缝吧!
纹绣师市场和培训机构(器材商)市场,就是纹绣行业两个典型的上下级市场,这两者之间互为利用互为依靠而又相互敌对。
纹绣机构为纹绣师准备了材料工具和技术,让纹绣师能潜心于终端操作,为广大爱美人士服务,纹绣师花钱买材料工具和技术,再从客人那里收钱获取利润,这本身就是一种很正常的上下级产业结构关系。
你既然选择了做纹绣师,那你就好好地做终端客人,客人资源,才是你要争夺的东西,生产加工材料工具不是你想的事情,你暂时还没有能力去做材料工具的加工,还没有能力去搞技术培训,你就一个普通的纹绣师,做客人才是你的工作。
如果你想赚圈子里同档次的纹绣师的钱,那你就得提高自己的技术档次,让别人信服你,来花钱跟你学习。
要想卖产品赚钱,你得找到比同类产品更低价更高质的进货渠道,才能赚到差价。你如果没有通畅的销货渠道,就没有销量。没有销量,你就拿不到相应的低价,就赚不到什么钱。
做不到上面的,就暂时屈从吧,先把纹绣师做好再说,在做纹绣师的过程中,逐步去扩大自己的生意圈。
很多纹绣师对纹绣工具和耗材的售价愤愤不平,认为几十元材料成本的机子卖大几百的价格,几块钱材料成本的色料要卖到一百多,这种暴利是对纹绣师的加害,这里就说说暴利的事情。
技术和服务本身是没有价格标准的,比如眉毛,有人做几十元的价格,有人做几万元的价格,技术的价值,想象空间太大了。我看过无数价值上百万美元的名人画作,怎么都看不出比刚学几个月素描的小朋友画的画高明到哪去。
这里就不说纹绣师操作客人的暴利,也不说机构培训技术的暴利了,只说有价格量化标准的工具和耗材。
就说纹绣机吧。所有的机子,不管是卖80块的还是卖6万块的,材料成本都不会超过50块钱(此处应该有骂声)。有技术含量的马达、变阻器、电源线(变压器)、集成电路控制元件等,都是从大市场上采购来的,批量价钱非常便宜。
但是,除了看得见的材料成本,还有加工机子的厂房、机器设备、研制、开模、人工、水电、厂家利润等等,都是要算进机子的生产成本的。你如果按自己的需要去定制10台机子(市面上卖500左右的机子),把上面的费用摊到你这10台机子上,厂家可能得要你一万元一台了,你作为一个普通纹绣师,你玩得起吗?
实际情况是,品牌商要大批量订购,厂家才能降低单位生产成本,厂家才会给出优惠价。假如你定制10台,出厂单价可能就是1万元;假如你定制1万台,出厂单价就可能就是100元。
品牌商定制1万台机子,100万元全压在机子上了。机子不是放在仓库里就会有人自动上门来买的,品牌商得花人力物力去宣传去推广,这些机子好不好卖,最后能卖出去多少,都是个未知数。这种风险,不是普通纹绣师所能面对和应付的!
那么关键问题来了,这些进货单价为100元的机子,零售价定到多少才合适?这就得靠品牌商的市场能量(品牌号召力大小,销售网络大小)来决定了,定2000不算多,定500也不算少。
我曾经多次在公共平台说过,买纹绣机子超过1000元,就是做冤大头,在现有的物价水平下,我现在仍然这样认为,因为目前没有什么机构的品牌价值能有这个水平的溢价。
假设最终定下零售价为1000元。
那么下面可能有很多档次的量价优惠。
例如,一次拿货上200台的,单价可能会低到300元,这是一级代理商。为什么一级代理商会拿到300元的低价,因为人家牛啊,人家有能力在短期内消化200台机子,说明市场能量也很大,品牌商要是不妥协,人家完全可以自己创建品牌,自己找加工商了。这样的代理商,品牌商都得当大爷一样供着,享受VIP待遇,机子维修和换货都会在第一时间做到位。
如果一次拿货只有10台,那单价可能就是800元了,并且代理商在维修和换货上,很可能就会像对待散客一样轻慢你,不是推诿就是敷衍,你提意见也没有用,因为接待你的就是一般的客服工作人员。这些拿工资干活的客服,每天就是不间断地接听咨询电话,处事方式已经是公式化的,就不要指望他们能给你解决实际问题了。所以,很多器材商更愿意跟熟悉的代理商打交道,一次买10机子的主,在这里就能获得大爷一样的感觉,享受到VIP的待遇。
上面只是简单地分析一下,实际上,纹绣产品的销售网络是很复杂的,销售渠道无孔不入,有些产品往往会经过几次倒手,才会到纹绣师手上,中间自然就有多次的利润分流,作为纹绣师,你完全可以参与到这个销售网络中来,看看你能赚多少钱,如果没有能力赚这个钱,就屈从吧!
色料和机子的情况差不多,唯一不同的是,色料有一定的保质期,进货风险会更大一些。遇到厂家不给换货和退货的,器材商就得承担变质色料的耗损,如果器材商黑心,就会把这些变质色料出售给纹绣师,把损失转嫁出去。
因此,纹绣师购买产品,一定要找到能为你负责的商家。
我对暴利的理解。
在马克思《资本论》第二十四章“所谓原始积累”第七节中的注释中,有这样一段话。原文如下:“《季刊评论员》说,资本会逃避动乱和纷争,是胆怯的。这当然是真的,却不是全面的真理。像自然据说惧怕真空一样,资本惧怕没有利润或利润过于微小的情况。一有适当的利润,资本就会非常胆壮起来。只要有10%的利润,它就会到处被人使用;有20%,就会活泼起来;有50%,就会引起积极的冒险;有100%,就会使人不顾一切法律;有300%,就会使人不怕犯罪,甚至不怕绞首的危险。如果动乱和纷争会带来利润,它就会鼓励它们。走私和奴隶贸易就是证据”。(本小段系摘录) 精简之后概括为“资本,有百分之二十的利润就会蠢蠢欲动;如果有百分之五十的利润,资本就会铤而走险;如果有百分之一百的利润,资本就敢于冒绞首的危险;如果有百分之三百的利润,资本就敢于践踏人间一切法律”。 这是对资本暴利的最好注解。但是我们不要理解错了,我们纹绣行业用于经营活动的资金,离资本有着几何级别的距离,而且,这个利润率是整个资本的利润率,并不是单个产品的利润率。以上面的品牌商为例,进价100元的机子,设定零售价为1000元。卖给不同级别的代理商的价格为300——800元不等,假设平均售价为500元。100元的东西卖500元,百分之四百的利润,黑不黑?我们的直观感觉肯定是黑!太他妈黑了!先别那么咬牙切齿,再继续往下看。假如该品牌商一年里卖出了5000台机子(每天差不多15台吧,不错的生意哦),每台机子赚取利润400元,总毛利就是200万元。可是,几个人的团队,如果单靠卖机子这份收入,在一线城市里,怕是连基本运转都维持不了的,还谈什么暴利!这说明,产品销售利润率根本就不能说明什么问题,若没有销量,一切都是浮云!不光是纹绣行业如此,大多数技术产业都是如此!
有专家说过,“现代社会的技术产品,价格的九成,都不是物质本身的”。我们常用的牙膏,前几年就有人说过,120克装的牙膏,材料成本只有五毛钱左右,卖十几块钱,这个利润率是多少?百分之三千!但是你见过世界五百强企业里有牙膏企业吗?胡润百富榜中,有谁是靠牙膏发家的?
前些年,离我店铺不远的地方有个卖纽扣的摊子,两三分钱进来的纽扣要卖5毛钱,这也应该是百分几千的利润了,你给他4毛钱一颗他会叫你滚远点,有些人不服气,现在老人不在了,大家想买纽扣也没有人卖了,百分之几千的暴利又如何?连一个人都养不活!
我的建议:纹绣产品对于纹绣师来说,就是赚钱的家伙什,它不能给你带来任何的面子和抬价的借口,因为客人根本就不识得这些产品!在客人面前,你说什么,它就是什么!应一切以实用性为出发点,不要去贪便宜买劣质货,也不要做冤大头去买高价的东西!器材商赚人家该赚的钱,只要不黑心,你就没有必要愤愤不平!
2、屈从于技术潮流和时尚潮流。
屈从,也即顺应,不是墨守成规,而是与时俱进。
技术进步,是在强势压制弱势中建立的,利益追逐是真正的动力。几千年停滞不前的农耕文化和近两百年的飞速发展告诉我们,技术进步不是简单的杀戮,而是对弱势群体的征服,技术,只有在更多人的运用中才会体现它的价值。
纹绣技术发展史已经告诉了我们,当真正的技术革新和时尚潮流到来时,行业都会产生一股利益追逐的热潮,这是纹绣从业者的福祉,也是广大爱美人士的福祉,是双赢局面,我们没有理由去拒绝和阻挠。技术进步不是对以往技术的彻底决裂,而是对以往技术的不断补充和完善,使之更具有实用性,并让让更多人参与到行业中来,加大行业竞争,提高整个行业的社会影响力,从而让更多人受益。
记住,主流技术潮流,是行业性的,是长期性的,一切玩噱头的伪技术和伪潮流,都会迅速消失在时间长河里。
一句话,找准自己的位置,屈从于现实状况,在自己所在的市场层面上形成竞争力,站稳脚跟,进而做强做大。
我以后不会花时间来帖子里回复大家的提问了,如果对文章理解不了,请到我的QQ群里去交流,我和我的学员们只要在线,都会无私地帮助你。QQ群名“花仙子纹绣技术讲堂”,群号199834404。
希望你在受益之后,把我的文章分享给需要帮助的朋友!你用我的文章去帮助别人,就是对我最大的谢意!
纹绣行业的丛林法则
我们,悄然来到这个世界上。
用我们有限的生命,一点点地画出属于自己的图画。
也许你画的不够好,但是毕竟是你画的,别人不喜欢,你自己也要喜欢,因为,你尽心尽力了。
年轻的你,可以输掉任何东西,但是不能输掉你的心。
欢迎来到我的帖子里,感受纹绣行业的残酷竞争!
“物竞天择,适者生存”,这是自然界里的生存法则。人类世界,永远是强者的世界,人类的历史,也永远是强者的历史,国家如此,集团如此,个人同样也是如此!
我不想引经据典、长篇大论地论述太多空洞的东西,简单地谈谈两个方面的问题,竞争和屈从。
一、竞争。
纹绣行业,经历了近三十年的发展,早已成为一个相对成熟的市场,它就是一个完整的生态系统,在这个生态系统里,有着相对牢固的食物链:顾客——纹绣师——品牌机构或培训团体——材料加工商。
我把纹绣师的生存状态大致划分一下层次。生存(争取一切客人)、发展(不能选择客人)、生活(可以选择客人)、行业使者。
1、 生存。我把处于这个层次里的新手称为“游离者”。
技术上游离,今天听说这个技术好,去模仿一段时间或学习一段时间,明天听说某个色料好,又去用一段时间,结果是,到头来都不知道该相信谁了!
因而建议大家,一定要找对老师,让老师教授科学的操作方法,推荐主流的工具和色料。启蒙是起跑线,如果你在这里就输了,对于一些经济条件不宽裕的人来说,基本上就逃不脱被淘汰的命运。很多新手,可以说超过九成的新手,就是在这个层面被淘汰的,这是非常残酷的现实。每一个被淘汰的人,都有自己的辛酸故事,这类故事,我的耳朵都已经听出茧子来了。
定位游离,今天去这个地方,明天又去另外一个地方。特点是误打误撞,没有主心骨,看不到自己操作的后期效果,不关心自己操作的后期效果。
生存法则不是儿戏,你如果没有足够的能力凌驾于生存法则之上,就请遵守它。
纹绣,它首先是一门技艺。但凡技艺,都有两个生存法门,一个是科学的操作方法,这个是保证你不走弯路的法门;一个是操作量,这个是让你熟能生巧的法门。
也就是说,学到了基本操作手法,回去之后,必须争取到一切可以上手的机会。这个阶段,你不要总想着赚钱的事儿,不要以为自己付出了劳动,就一定得有金钱上的收获,你的收获应该是更加珍贵的操作经验。经验告诉我们,越是急着赚钱,往后就越赚不到钱!
你得放下面子去说服每一个潜在的客人,认真去操作每一位客人和亲近每一位客人,让客人给你推荐更多的朋友,形成健康的连锁反应。
下面是一些平时收集的常用手段,供大家参考。如果你本身就已经在美容行业站稳了脚跟,纹绣只是你新增的一个项目,那事情就简单多了。
花点小钱印一些简单的宣传单,以宣传单为纽带,去寻找有意向的潜在客人,展开你的说服能力,让他们成为你的客人。
与你的同学、亲戚、朋友套近乎,让他们给你物色合适的客人。
利用网络媒介,制造话题,寻找有意向的客人。
如果你一开始就有能力开店(包括工作室),开店之前最好先去学一些美甲化妆、点痣、激光洗眉之类的项目,这些项目会给你聚集人气。单一的纹绣项目,是很难生存的。
到美容美发店、美甲化妆店、化妆品零售店去寻找机会。有很多店里会招一些免费学习的帮手,当你与店家混熟之后,就完全可以推展纹绣项目,为老板牟利。这个时候你不要跟老板谈钱的问题,你到人家店里,就是去做事的,你勤快,喜欢做事,老板才会给你事做,没有事做,你就永远做不了事,不会进步。记住,学习才是你的目的。等把一切大小事务都做熟练,你的翅膀就硬了,老板自然会给你报酬。你或许要说,没有报酬我靠什么为生?那我只能这样对你说了,你还是去超市站柜台吧!别人花几年时间花大几万的费用读大学,毕业之后还找不到工作呐!你花一年半载时间就能学到一劳永逸的致富技术,如果还不满足,你还真就只有站柜台的命了!
有很多团队会补充新鲜血液,需要培养助手,也可以去尝试一下。同样,你不要以为老板是拉你进去一起发财的,他们只是需要助手而已,不可能把你培养成骨干,因为骨干都是直接参与分红的合作伙伴。摆平心态认真打下手,当师傅忙不过来的时候,你就有机会上手操作了,只要你做得像模像样,上手的机会就会多起来。记住,不要去怨恨老板对你不公,这种地方永远是铁打的营盘流水的兵,如果不能融入这个团队,不如把不满化为动力,把他们的长处学到手,然后抛弃他们!
2、发展。我把处于这个层次里的新手称为“入门者”。通过生存期间的不懈努力,慢慢建立了自己的相对稳定的营生,完成了从生存到盈利的进化,成为了行业的一份子。在经营过程中不断学习,壮大自己,开疆拓土。
你成功地脱颖而出,一切辛酸和眼泪,都是你的骄傲!生存阶段的洗礼,是你一生受益的精神财富,你具备了坚强的意志力、坚韧的耐力、对行业技术和营销的洞察力等等职业品质。
技术上不断进取,逐步成熟。要把边上的竞争对手甩开,就要不断去精修高手的成熟技术,时刻保持至少比竞争对手高一个级别的技术水平,因为你在努力的同时,你的竞争对手也在想办法对付你,包括正面较量和私底下的较量。学习,也是一种理性投资,是很有必要的,科学的工具和操作手法,更能让你达到技术的极致水平。
经营上不断拓展,逐步升级。跑合作分成,搞技术培训,代理产品,开分店,开高档店增加各种相关的美容项目等等。
奋斗和拼搏,是这个阶段的主旋律。
3、 生活。我把处于这个层次里的纹绣师称为“逍遥者”。
根基稳定,财路宽广,可以做自己喜欢的事情,有更多的信息资源,有广泛的人际关系。从此,海阔天空,你可以自由翱翔!
到了这个层次,只有你自己才可以打败自己了,我就不再啰嗦!
4、 行业使者。也可以说是集大成者,看透了行业的方方面面,可以不计报酬,甚至贴钱去做对行业有意义的事情。
上面四个层次的生存状态,实际上只有前面两种适合于普通纹绣师,我的所有技术理论,也都是站在普通纹绣师的层面来完成的,这里依然以普通纹绣师的角色谈论行业竞争,以普通纹绣师的生存和发展为主题,至于食物链的顶端,我就没有必要谈论了,如果你有兴趣,可以进QQ群(群名:花仙子纹绣技术讲堂,群号:199834404)私聊。
上面分析了纹绣师所面临的生态环境。在现实生活中,当你准备进入一个行业,你必须给自己一个准确的定位。你得明白,任何一个成熟行业市场,都不会给你留下明显的空子让你去钻,不会留下明显的漏洞让你去捡漏,请你放下那些不切实际的白日梦,你能想到的,说不定别人都实实在在地做了无数次了。那些太容易获得的机会,背后可能就是一个大大的坑!遇到好事儿,请过一下脑子,天上的馅饼凭什么就偏偏掉到了自己的头上!拼搏,就是脚踏实地地做实事,只有当你的实力达到一定的高度(垄断的高度),你才有投机取巧的资格!
在这个行业的食物链里,哪个环节才有你生存的空间!在你的目标环节里,都有些什么样的竞争者?进高端会所做高端客人轻松赚钱,是每个纹绣师都向往的,但不是每个人都有这个能力。做低端客人,有足够多的操作量让我们实现技术进步,这其实也是一种收获。这些,都必须要弄清楚。
因此,你在定位时要正确估量自己的竞争力!有多大的脚就穿多大的鞋!
竞争力是一个综合能力,它包括经营场所的地理位置和档次,师傅的技术,营销话术等多方面的能力体现。其中,经营场所的地理位置和档次是用金钱来决定的,跟一个刚入行的普通纹绣师的距离稍微远了一点,我们暂且不谈,这里只谈谈比较现实一点的技术和营销话术,这是任何一个穷屌丝都可以做得好的事情,不用拼爹,不需要太多人脉,只需要你的勤奋和努力和不多的起步资金!
我常常在网络平台上对大家说,技术和营销有着一样的重要性。你口才(营销话术)不行,但技术好,能混到饭吃;你技术不行,但口才好,也能混到饭吃;你两样都好,那么你就能成为这个层面或区域的佼佼者;你两样都不怎么好,那么你就只能吃点残羹剩饭,陪太子念书!你两样都差,就注定要遭到淘汰!
纹绣作为一个有技术含量的行当,技术是进入行业的第一个壁垒,竞争者(对手)的技术水平越高,你进入目标环节的壁垒就越大。你了解过主要竞争对手的技术水平吗?以你目前的技术水平,站稳脚跟的把握有几成?
纹绣作为一服务性项目,营销话术是进入行业的第二个壁垒,竞争者的营销意识越强,你进入目标环节的壁垒就越大。你准备用什么样的方法去获得顾客?你准备用什么样的方法去获得较好的价格?比如,主动降价,等于降低了自己的身份,高价策略,客人凭什么来相信你?这些,都是你要权衡和快速做出决断的问题。
事实上,不管你有多牛,你初到这个环节里,你其实什么都不是,没有顾客认识你,没有顾客相信你。你必须得放下架子,珍惜每一个来之不易的顾客,以这个环节上的顾客为主攻目标,去和他们拉家常交朋友,一步一步地,用你的竞争力去征服顾客,以获得良好的口碑。
怎么样才能提高自己的技术?通过看书和上网找资料自学、花钱去培训班学、花钱去拜师学习等等途径学习了基本理论和操作方法后(其它章节有基础教学的长篇大论),接下来就是怎么成长了。成长阶段,是没有人为你负责的,一切都得靠你自己。决策力重要,行动力更重要,想好了就果断行动,行动起来之后就得产生效果,不要浪费了你有限的、珍贵的人脉资源。时不待人,你必须在短时间里完成自己的基本成长过程,并迅速壮大自己!
怎么样才能培养自己的话术?这个属于营销范畴,细说起来会有一大箩筐。并且,营销话术的主观色彩较为浓厚,我的桥段也可能正是你所瞧不起的,因而略过不谈,如果以后有必要,再另行细谈。
上面所谈的技术提升和营销话术的培养,都会涉及到广大纹绣新手最为敏感的“职业道德”问题。下面就简单说一下所谓的职业道德。
人跟动物的区别,在于人有人伦道德的约束,这就是文明,放在行业里来就是职业道德。
很多时候,个体职业者的生存法则与职业道德是对立的,不然就没有地沟油地条钢毒奶粉了,就拿我们纹绣行业来说,技术低下、操作环境简陋、卫生条件达不到医疗标准、无操作资格、使用非医疗产品,等等,都是没有职业道德的体现,但是,谁能做得到杜绝上面这些苛刻条件?
若技术不过关,就是对客人不负责不道德,那么什么样的技术才叫过关?在我眼里,所有的纹绣师中,九成以上的都叫不过关!我能不能说他们没有职业道德?显然不能!再比如,一个新手,都还没有操作过20个人,能跟技术过关挨上边吗?是不是为了所谓的职业道德就得歇菜?
至于操作环境、卫生条件、操作资格、三无产品这些事儿,就不多说了,行业里有无数纹绣师都经营过或者操作过微整形项目,知道无菌操作是个什么概念。我敢说,整个美容行业的纹绣项目,没有一个人能够做得到医疗级别的操作(无菌操作),就算专业整形医生也做不到,因为只要是做纹绣项目,就得使用纹绣产品,而纹绣产品本身就是不过关的。
为什么说纹绣产品是不过关的?首先,主体不过关,国家根本就没有认可这个行业,所有的行业产品都是非法生产的。其次,行业没有自律的标准,没有监督和检测机制,地下加工厂随意加工生产的产品,不可能是合格的卫生产品。你见过纹绣产品包装上完整地标注了生产厂家、生产日期、产品成分的吗?没见过对吧?为什么?那是因为没有人敢标注!
因此,在纹绣行业里,不要扯那些没有实际意义的职业道德,或许,很多人根本就是无知到都不知道什么才是真正的职业道德!职业道德其实就是你自己心中的一杆秤,你对谁道德,对谁不道德,只是你个人的喜好,没有人能约束得了你!从某种角度说,所谓的职业道德,归根结底,不是为客人负责,而是为你自己负责,你若冒犯(欺骗、忽悠、威逼等)了客人,就是对客人不道德,客人就会报复你,对你形成坏口碑,妨碍你的业务发展。你若冒犯了朋友,你就会失去很多的资源共享机会,失去某些帮助。当你感觉到伤不起,你自己就会收敛,从而努力去为客人和朋友着想!
很多时候,来自各方面的压力就会迫使你去权衡其中的利弊,为自己负责。
比如有人指着你鼻子用言语侮辱了你,你可以给他一耳光,也可以忍气吞声不做回应。这两种行为都会招致完全相背离的道德评论,你若揍了对方,有人会说你揍得好,善恶分明,有血性,是道德标杆;也有人会说你君子动口不动手,打人就是野蛮行径,道德沦丧。你若忍气吞声,有人会说你能忍耐,有宽容之心,德厚载物;也有人会说你软蛋一个,连自己的尊严都不敢维护,纵容丑恶行径,不配做一个体面人!
再比如,我们要剔除一些不符合自己经营理念的低价顾客,就会让店里技术较差的师傅或学员来练手,你没有以最好的技术和服务来对待这类客人,这能说是没有职业道德吗?对于这种举措,识相的客人自然会明白我们的用意,继续为我们传播好口碑;不识相的客人,留着也是妨碍业务发展,弃之又何妨!
可以说,竞争同时展现了人性中最好的和最坏的一面,一方面可以促使自己提升实力,更好地为消费者服务,此为道德;一方面可以压制竞争者,甚至残忍地淘汰掉竞争者,此为不道德。
在目击或经历了这些残酷的利益关系之后,我们天性中的自私和不屈也就顺理成章了,也让我们更加清醒地认识自己,很多时候,我们无力改变命运的轨迹,而各个利益层面的争斗,也必将永无止境地延续下去。
二、屈从。
屈从就是认命。包括主动屈从和被动屈从。主动屈从表示服气,被动屈从表示不服气。
“王侯将相宁有种乎”, “不想当将军的士兵不是好士兵”, “心有多大,舞台就有多大”,
这些语句,是激励和鼓舞人们向人类上层社会进军的号角,听起来很振奋人心,其实都是些极不负责任的废话。
我确信每个人都看过无数心灵鸡汤类的短语和警句,但也确信这类鸡汤只是短暂的怡情之物,不能从根本上改变一个人,因为这类鸡汤是闻起来香,喝起来却无味,不足以刺激我们的食欲,填饱我们的肚子。
我曾经多次在公共场合说过,“我个人认为,每个成年人都有其自身的人生观、道德观、价值观及审美观,由于这些观念的形成与其生活的社会环境、成长经历、家庭教育、文化程度等密切相关,除非重大变故,这种骨子里的东西是很难改变的,坊间那些优秀的营销理念和营销手段看起来或听起来很振奋人心,但这种刺激能维持多久只有你自己知道,更不用谈潜移默化了。世间的成功人士数以万计,大多数都有自己的传记留世,他们中的每个人都足以成为人类之楷模,如果要一个个地去学习,你就是活500年也学不完。我这番话无非是想告诉大家,学东西要从自己最需要的学起,“心有多大舞台就有多大”这话是极少数最终成功的人才有资格说的,其他人说这话则只会招致嘲讽。”
你得清楚,你已经是成年人,没有机会再回到小时候去重塑灵魂!
绝大多数时候,你的价值观和人生观直接决定了你会成为什么样的人,除非后天环境直接颠覆了你原有的价值观和人生观,这种颠覆绝不是一声感叹,绝不是一时的心血来潮,而是灵魂和行动高度统一,决裂于曾经的自己,是一个漫长而痛苦的转变过程。比如,土生土长的只有初中文化的农家孩子,怎么去跟政府大院里长大的有大学文化的官家子弟同台竞争?官家子弟可以把省部级官位作为自己的奋斗目标,农家孩子可以吗?与你相同条件的人在城市里来求生活,都是干搬砖砌墙的体力活,你凭什么去做官场梦?如果可以,农家孩子就必须从根本上去颠覆自己的过去,可能性也有,那就是先找到一个有来头的官员做干爹,让干爹花钱重新上学恶补文化知识,恶补官场礼仪官场话术,让干爹带着你活动于各级官场联络人脉,融入官场的裙带关系网。这等于是涅槃重生,它比起自然生长过程中人格塑造要艰难百倍,就算有这样的机会,能做得到脱胎换骨的蜕变吗?
“老干妈”和“娃哈哈”是我们熟悉的白手起家的成功案例,大家若有兴趣,去了解一下陶华碧和宗庆后创业历程,他们都经历了屈从——壮大——再屈从——再壮大.......的反复上升过程的磨难!
你一定还听过不少“瘪三”秒变富豪的故事,请仔细去体味这个变幻的过程!去感受过程中那些小概率事件的成因。你会发现,瘪三是经历了常人无法忍受的痛楚,获得了根本无法复制和再现的机遇后,才最终完成了蜕变。这种故事,不具备借鉴性,就当看看童话故事吧!
翻开每一个名人的人生轨迹,你同样会发现,不管是农家子弟也好,城市平民区的“瘪三”也好,他们的青少年时期同样也是优异于常人的。
再次强调,性格决定你的行为方式,行为方式决定处事风格。一个人的性格形成和个性培养,很大程度上来自于青少年时期的教育与塑造。这就是基础!
我自己就是一个不信命的人,我相信通过我自己的努力,能让家人过上富足日子,但我没有能力做到大富大贵,因为我的性格决定了我不是一个做大事的人。性格是骨子里的东西,组成成分非常复杂,我无法改变自己的性格。
很多不甘于平凡、不信命的人,都经历过奋斗的磨难,都曾有一颗非凡之心(雄心或野心)但最终能够谈得上成功的,寥寥无几,而且,这些寥寥无几的成功人士,所经历的磨难也同样是非人的。你,能比别人高明多少?请正确估量自己!
当然,我们对成功的定义和理解是不一样的,但有一点是必须具备的,那就是你在某个领域要有较高的建树,这个建树可以是物质方面的,也可以是精神层面的。前者表现为你获取了多少物质财富,俗气点说就是赚了多少钱;后者表现为你为别人谋取了多少福利,这里的福利,含义就很宽广了,小至某个圈子正常秩序的建立和维护,大至比如生存环境的改善、人文环境的改善等等涉及民主民生民权方面的东西。你,最终有可能达到哪种境界?请正确估量自己!
我们还经常听到一句脱口秀——“勇敢去试试吧,万一成功了呢”?
对此孤注一掷的赌徒心态,我只想问一句,如果失败的代价大到让你和你的家人万劫不复,你会去试吗?而且还是在成功几率非常小的前提下!
我们需要野心,需要激情,但一定要量力而行!
量力而行,便是屈从!
屈从不是做软蛋,它可以让你静下心来,在各方面去提高自己,多看书多求学以提高自己的知识储备;走出自己的固有圈子,多接触各方面的人和事,以提高自己的见识储备。在眼目下的层次里夯实基础,在自己的灵魂里注入更高级别的东西,不断壮大自己,为以后的不屈从做准备!
前面说了,“性格决定你的行为方式,行为方式决定处事风格”。而知识储备和见识储备决定你的处事能力,因为它代表了你成长根系的深度和广度,扎根很深,你的内涵就更丰富,你就经得住风雨;根系越宽广,你就能广纳营养,不会被局部利益所伤。
屈从,包括屈从于食物链的层次,屈从于技术潮流和时尚潮流。
1、 屈从于食物链的层次。一旦确定了自己的位置,就以做好自己该做的事为主要目标,把自己的主业做出口碑来。美容相关项目太多了,不要今天看到一个美白祛斑广告心动了,花钱上项目,明天看到汗蒸广告又心动了,再花钱上项目,结果到后来什么都没有做出名堂。
有人说纹绣师是羊,培训机构(器材商)是狼,我觉得这个比喻不恰当!
现代社会的行业上下级市场,基本上不存在赤裸裸的绞杀行为,相反,更多的是协作关系。这种绞杀只会出现在同级市场,因为同一区域同一层面的竞争者之间的压制、排挤、诋毁,才是真正的对立行为。比如,我们穿的棉质服装,就经过种子公司、棉农、棉纱厂(织布厂)、布商、服装加工厂、品牌商、销售商(批发、零售)等多个专业的细分环节,才到了我们身上,所有中间环节,都是要赚钱的,而且相邻的环节还是相互依赖的,你能说这是绞杀吗?不服气?那自己去培育种子自己种地自己织布自己裁缝吧!
纹绣师市场和培训机构(器材商)市场,就是纹绣行业两个典型的上下级市场,这两者之间互为利用互为依靠而又相互敌对。
纹绣机构为纹绣师准备了材料工具和技术,让纹绣师能潜心于终端操作,为广大爱美人士服务,纹绣师花钱买材料工具和技术,再从客人那里收钱获取利润,这本身就是一种很正常的上下级产业结构关系。
你既然选择了做纹绣师,那你就好好地做终端客人,客人资源,才是你要争夺的东西,生产加工材料工具不是你想的事情,你暂时还没有能力去做材料工具的加工,还没有能力去搞技术培训,你就一个普通的纹绣师,做客人才是你的工作。
如果你想赚圈子里同档次的纹绣师的钱,那你就得提高自己的技术档次,让别人信服你,来花钱跟你学习。
要想卖产品赚钱,你得找到比同类产品更低价更高质的进货渠道,才能赚到差价。你如果没有通畅的销货渠道,就没有销量。没有销量,你就拿不到相应的低价,就赚不到什么钱。
做不到上面的,就暂时屈从吧,先把纹绣师做好再说,在做纹绣师的过程中,逐步去扩大自己的生意圈。
很多纹绣师对纹绣工具和耗材的售价愤愤不平,认为几十元材料成本的机子卖大几百的价格,几块钱材料成本的色料要卖到一百多,这种暴利是对纹绣师的加害,这里就说说暴利的事情。
技术和服务本身是没有价格标准的,比如眉毛,有人做几十元的价格,有人做几万元的价格,技术的价值,想象空间太大了。我看过无数价值上百万美元的名人画作,怎么都看不出比刚学几个月素描的小朋友画的画高明到哪去。
这里就不说纹绣师操作客人的暴利,也不说机构培训技术的暴利了,只说有价格量化标准的工具和耗材。
就说纹绣机吧。所有的机子,不管是卖80块的还是卖6万块的,材料成本都不会超过50块钱(此处应该有骂声)。有技术含量的马达、变阻器、电源线(变压器)、集成电路控制元件等,都是从大市场上采购来的,批量价钱非常便宜。
但是,除了看得见的材料成本,还有加工机子的厂房、机器设备、研制、开模、人工、水电、厂家利润等等,都是要算进机子的生产成本的。你如果按自己的需要去定制10台机子(市面上卖500左右的机子),把上面的费用摊到你这10台机子上,厂家可能得要你一万元一台了,你作为一个普通纹绣师,你玩得起吗?
实际情况是,品牌商要大批量订购,厂家才能降低单位生产成本,厂家才会给出优惠价。假如你定制10台,出厂单价可能就是1万元;假如你定制1万台,出厂单价就可能就是100元。
品牌商定制1万台机子,100万元全压在机子上了。机子不是放在仓库里就会有人自动上门来买的,品牌商得花人力物力去宣传去推广,这些机子好不好卖,最后能卖出去多少,都是个未知数。这种风险,不是普通纹绣师所能面对和应付的!
那么关键问题来了,这些进货单价为100元的机子,零售价定到多少才合适?这就得靠品牌商的市场能量(品牌号召力大小,销售网络大小)来决定了,定2000不算多,定500也不算少。
我曾经多次在公共平台说过,买纹绣机子超过1000元,就是做冤大头,在现有的物价水平下,我现在仍然这样认为,因为目前没有什么机构的品牌价值能有这个水平的溢价。
假设最终定下零售价为1000元。
那么下面可能有很多档次的量价优惠。
例如,一次拿货上200台的,单价可能会低到300元,这是一级代理商。为什么一级代理商会拿到300元的低价,因为人家牛啊,人家有能力在短期内消化200台机子,说明市场能量也很大,品牌商要是不妥协,人家完全可以自己创建品牌,自己找加工商了。这样的代理商,品牌商都得当大爷一样供着,享受VIP待遇,机子维修和换货都会在第一时间做到位。
如果一次拿货只有10台,那单价可能就是800元了,并且代理商在维修和换货上,很可能就会像对待散客一样轻慢你,不是推诿就是敷衍,你提意见也没有用,因为接待你的就是一般的客服工作人员。这些拿工资干活的客服,每天就是不间断地接听咨询电话,处事方式已经是公式化的,就不要指望他们能给你解决实际问题了。所以,很多器材商更愿意跟熟悉的代理商打交道,一次买10机子的主,在这里就能获得大爷一样的感觉,享受到VIP的待遇。
上面只是简单地分析一下,实际上,纹绣产品的销售网络是很复杂的,销售渠道无孔不入,有些产品往往会经过几次倒手,才会到纹绣师手上,中间自然就有多次的利润分流,作为纹绣师,你完全可以参与到这个销售网络中来,看看你能赚多少钱,如果没有能力赚这个钱,就屈从吧!
色料和机子的情况差不多,唯一不同的是,色料有一定的保质期,进货风险会更大一些。遇到厂家不给换货和退货的,器材商就得承担变质色料的耗损,如果器材商黑心,就会把这些变质色料出售给纹绣师,把损失转嫁出去。
因此,纹绣师购买产品,一定要找到能为你负责的商家。
我对暴利的理解。
在马克思《资本论》第二十四章“所谓原始积累”第七节中的注释中,有这样一段话。原文如下:“《季刊评论员》说,资本会逃避动乱和纷争,是胆怯的。这当然是真的,却不是全面的真理。像自然据说惧怕真空一样,资本惧怕没有利润或利润过于微小的情况。一有适当的利润,资本就会非常胆壮起来。只要有10%的利润,它就会到处被人使用;有20%,就会活泼起来;有50%,就会引起积极的冒险;有100%,就会使人不顾一切法律;有300%,就会使人不怕犯罪,甚至不怕绞首的危险。如果动乱和纷争会带来利润,它就会鼓励它们。走私和奴隶贸易就是证据”。(本小段系摘录) 精简之后概括为“资本,有百分之二十的利润就会蠢蠢欲动;如果有百分之五十的利润,资本就会铤而走险;如果有百分之一百的利润,资本就敢于冒绞首的危险;如果有百分之三百的利润,资本就敢于践踏人间一切法律”。 这是对资本暴利的最好注解。但是我们不要理解错了,我们纹绣行业用于经营活动的资金,离资本有着几何级别的距离,而且,这个利润率是整个资本的利润率,并不是单个产品的利润率。以上面的品牌商为例,进价100元的机子,设定零售价为1000元。卖给不同级别的代理商的价格为300——800元不等,假设平均售价为500元。100元的东西卖500元,百分之四百的利润,黑不黑?我们的直观感觉肯定是黑!太他妈黑了!先别那么咬牙切齿,再继续往下看。假如该品牌商一年里卖出了5000台机子(每天差不多15台吧,不错的生意哦),每台机子赚取利润400元,总毛利就是200万元。可是,几个人的团队,如果单靠卖机子这份收入,在一线城市里,怕是连基本运转都维持不了的,还谈什么暴利!这说明,产品销售利润率根本就不能说明什么问题,若没有销量,一切都是浮云!不光是纹绣行业如此,大多数技术产业都是如此!
有专家说过,“现代社会的技术产品,价格的九成,都不是物质本身的”。我们常用的牙膏,前几年就有人说过,120克装的牙膏,材料成本只有五毛钱左右,卖十几块钱,这个利润率是多少?百分之三千!但是你见过世界五百强企业里有牙膏企业吗?胡润百富榜中,有谁是靠牙膏发家的?
前些年,离我店铺不远的地方有个卖纽扣的摊子,两三分钱进来的纽扣要卖5毛钱,这也应该是百分几千的利润了,你给他4毛钱一颗他会叫你滚远点,有些人不服气,现在老人不在了,大家想买纽扣也没有人卖了,百分之几千的暴利又如何?连一个人都养不活!
我的建议:纹绣产品对于纹绣师来说,就是赚钱的家伙什,它不能给你带来任何的面子和抬价的借口,因为客人根本就不识得这些产品!在客人面前,你说什么,它就是什么!应一切以实用性为出发点,不要去贪便宜买劣质货,也不要做冤大头去买高价的东西!器材商赚人家该赚的钱,只要不黑心,你就没有必要愤愤不平!
2、屈从于技术潮流和时尚潮流。
屈从,也即顺应,不是墨守成规,而是与时俱进。
技术进步,是在强势压制弱势中建立的,利益追逐是真正的动力。几千年停滞不前的农耕文化和近两百年的飞速发展告诉我们,技术进步不是简单的杀戮,而是对弱势群体的征服,技术,只有在更多人的运用中才会体现它的价值。
纹绣技术发展史已经告诉了我们,当真正的技术革新和时尚潮流到来时,行业都会产生一股利益追逐的热潮,这是纹绣从业者的福祉,也是广大爱美人士的福祉,是双赢局面,我们没有理由去拒绝和阻挠。技术进步不是对以往技术的彻底决裂,而是对以往技术的不断补充和完善,使之更具有实用性,并让让更多人参与到行业中来,加大行业竞争,提高整个行业的社会影响力,从而让更多人受益。
记住,主流技术潮流,是行业性的,是长期性的,一切玩噱头的伪技术和伪潮流,都会迅速消失在时间长河里。
一句话,找准自己的位置,屈从于现实状况,在自己所在的市场层面上形成竞争力,站稳脚跟,进而做强做大。