【古月哥欠】豆瓣的重要性（请大家一定进来看一看）

只有商业价值高的演员，才能在电影圈里拥有更多选择权。去年老胡马不停蹄全年无休地工作，最终交出了一份非常漂亮的成绩单：腾讯娱乐白皮书明星商业价值排行第一名和《第一财经周刊》中国最具商业价值明星榜第一名。他的电影路已经准备好了，我们呢？

我们该做什么准备？
最重要的准备，是要承认和重视豆瓣的影响力，重视在豆瓣上的防黑。这并不是说要搞互相攻击的粉黑大战（豆瓣人对此非常反感，两边都绝对讨不了好），也不是闭眼花痴吹，重点只有一个，那就是防守——守住豆瓣的短评热评区（豆瓣电影条目的首页），不要让恶意攻击的黑评占据，要让真正客观中立的评论出现在热评里。
什么是客观中立的评论？电影是导演的艺术，整个团队的努力，光靠某个演员无法撑起一部好电影。真正客观中立的评论，一定是着眼全片而非完全针对个别演员的优劣作评的，全片好在哪里差在哪里都会客观讲述（当然也可以顺带点评演技），这才是对路人真正有参考价值的评论。这样的评论其实不一定是粉丝写的，不管点评者是什么身份，只有真实客观的评论，才会更有说服力。

几个疑问
1、有人说，以前多少污水，不都被打脸了吗？作品最后的口碑才是最重要的。
老胡以前的作品以电视剧为主，而电视剧跟电影是完全不同的产品。电视剧播出时间长，留给口碑发酵的时间也长，观众即使错过前几集，也可以在网上补，所以即使第一周收视率不够好，也不妨碍后期大爆，《琅琊榜》就是典型的例子。
然而电影是一次性的文化消费品，留给口碑发酵的时间只有首周，尤其是前3天。首周的口碑直接决定相关媒体要不要跟进写评论（非软文）形成热点，而首周的票房也会直接影响影院之后的排片率。

2、也许会有人问，豆瓣评论会影响电影票房吗？
豆瓣无法决定电影的最终票房，但确实有一定的影响（具体有多少影响要分情况）。为什么？这跟豆瓣用户的特性有关。
电视剧的观众跟电影观众，不是完全重合的群体。电视剧只要有电视机就可以，所以可以渗透到三四线城市，而电影票房却要靠电影院和屏幕数量，因此一二线城市才是主力，再加上一二线城市的收入水平和文化消费意愿都相对较强，所以大部分的票房都是这些城市贡献的。
而豆瓣早期，是著名的文艺青年集结地，这些人爱读书爱看电影爱听音乐，有频繁的文化消费习惯和强烈的文化消费意愿，所以豆瓣的“书影音”部分一直是它的核心竞争力，没有别的网站能与之匹敌。虽然后来用户扩展，但豆瓣的核心用户仍然集中在一二线城市，是跟电影观众高度重合的群体，已经达到1亿之巨。

另外有一点特别需要注意，老胡在采访中说过，比起商业片，他更想拍偏文艺一点的片子。艺术片的票房一般不会期待大爆，但需要回本，并且非常看重口碑。豆瓣上文艺青年的数量和艺术片修养超过其他网站，同时也是艺术片的主力消费群体，因此豆瓣对艺术片的点评会比对商业片的影响力要更大一些。而就算是商业片，现在观众越来越理性，对质量的要求也会越来越高。豆瓣用户一贯的苛刻，也使得它的评论比较有参考意义。

3、有人说，黑评一眼就被人看穿了，有啥好担心的。
真的吗？豆瓣的电影条目的页面，主要有三块：一、评分，二、短评，三、长评。路人第一眼会看评分，第二眼会看首页短评（也就是短评热评区）。即使加上浏览影片内容简介，整个过程也不到一分钟。路人没有闲心考据是不是被黑，只想知道这部片子好不好看。而短评热评区里如果没有对这部片子的客观评价，路人通常也就懒得再往下翻了。电影上映期间，豆瓣上有可能会影响观影意愿的，主要就是评分和短评（长评太长还可能有剧透所以一般只在观影之后才看）。豆瓣评分是刷不动的，不管是刷高分还是低分，因为用户基数大，刷分效果微乎其微。下图是刷分专家曾做过的实验↓

有的粉丝不了解豆瓣，看到黑评心情不好，就把气撒在豆瓣上，认为豆瓣太乱、根本没有可信度，自我安慰说黑了也没人会信。可平心静气想一想，写黑评的是豆瓣本身吗？豆瓣只是个平台，错的不是豆瓣，而是那些黑子。豆瓣防御水军刷分的出色，已经使它成为国内最有公信力的网站，但对于黑子攻占热评区目前还没有更完美的机制，所以才需要粉丝出来防黑和制衡。如果豆瓣真的像你以为的那样无足轻重、没有可信度，片方何必如此绞尽脑汁维护豆瓣口碑，大佬又何必以七位数对豆瓣利诱，甚至恐吓说找媒体黑豆瓣？（ps.前阵还真的找某媒体黑了，但却引起舆论的极大反弹，赔了夫人又折兵）

豆瓣的影响力
不过话说回来，对于票房动辄过亿的商业大片，豆瓣对票房的影响力还是很有限的。然而，豆瓣的影响力绝不仅仅在于对电影观众的影响力，更重要的是对媒体的影响力。
很多资深媒体人都是豆瓣老用户，有些媒体招聘时甚至要求在简历中写明豆瓣ID，看过多少书籍、电影，评论文笔如何，一目了然。另外有一点很重要的是，现在很多影评人最早都是在豆瓣起家，之后才去了微博和微信等自媒体平台，影响力越来越大。不管是因为豆瓣本身的公信力，还是因为豆瓣跟媒体人和影评人千丝万缕的关系，总之一句话，豆瓣是他们在写电影相关评论时，绝对绕不过去的一个网站。
随手举几个例子：
微信大号“毒舌电影”，多篇破10万+阅读量的文章，都以豆瓣评分为标题↓

另外再说个好玩儿的，曾经有圈内人爆料，很多导演和编剧虽然嘴上不屌豆瓣，但会偷偷去豆瓣看评论，在酒桌上还常常拿出来讨论和……吐槽。当然，很多编剧本身也是豆瓣老用户……

已经捡起来了

在豆瓣怎么玩？
关于具体怎么进行防黑之类的科普，微博上已经有人做过，这里就不写了。准备防黑的第一步，是增加有效豆瓣账号，没有足够多的账号给客观中立的评论点赞，就无法替换掉热评区里那些恶意攻击的黑评。可能有些人觉得那些“任务”太麻烦了，所以有点打退堂鼓。其实大家大可以把心情放轻松点，把自己当做路人，成为豆瓣真正的用户，让豆瓣在自己的生活中成为一个有用好玩的地方，平时只要把刷微博的时间分一点过去就可以了。
怎么玩豆瓣呢？首先它是个很实用的工具。书影音数据库的丰富全面一直是豆瓣引以为傲的地方，很多冷门的书籍、电影和音乐条目豆瓣都有，所以用豆瓣来做书影音的标记是非常方便的。平时在别处看到推荐的书影音，可以上豆瓣打个“想读/想看/想听”的标记，这样自己就不会忘了，等有空了再一一找来看。电商打折卖书的时候，如果平时在豆瓣做过标记，就不用临时再找书凑满减，直接买那些想读的书就可以了

回到电影和电视剧上来，豆瓣上藏龙卧虎，不仅是专业影评人，还有很多非业内的文青们，也写过很多深刻和优秀的影评和剧评。建议大家点进自己喜欢或者讨厌的影视条目，重点翻一下长评区，看到写得好的，可以关注一下他们。这样你的“友邻广播”上，会有更丰富和有深度的内容。这也是一个开拓眼界、提高自己艺术修养的途径。另外，关注这些人之后，他们对电影的评分会出现在短评中的“好友评分区”，对于个人来说，相比大众评分，好友点评其实才是更有参考意义的评价。

写了这么多，最后总结一下要点
1、不要小看豆瓣对电影观众、影评人和媒体人的影响力；
2、电影和电视剧不同，不能坐等后期大众口碑，要守住首周口碑，不要让恶意攻击占据短评的热评区；
3、在豆瓣上不要做粉丝，要做路人，以轻松一点的心态玩豆瓣，不必单纯当任务做；
4、不要在豆瓣上进行粉黑大战，不要在豆瓣上使用粉圈常用语。一直以来，豆瓣人都把豆瓣当做一个安静的文艺角落（八卦组除外），看到粉黑大战，只会认为两家粉丝脑残。豆瓣人非常痛恨粉丝把豆瓣搞得乌烟瘴气，看不下去的话顺手给个一星，是完全有可能的。
5、要积极防黑，但自己不要去做黑子攻击别人。恶评会被以其人之道还治其人之身，给对方恶评，会刺激对方增加水军数，反过来也会增加自己这边防黑的成本。真正的好电影，不该是粉丝电影，粉丝的作用仅仅只在于首周防黑制衡，而防黑制衡只需要专注自家就够了。之后的评价，还是要交给大众（当然因为大众基数比粉丝大，所以也只能交给大众）。老胡的电影，应该是真正的好电影！

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