世界上主宰与支配人和社会的最终不是权力，不是金钱，也不是我们人本身，而是各种文化（文化(culture)是一个非常广泛的概念，不少哲学家、社会学家、人类学家、历史学家和语言学家一直努力，迄今为止仍没有获得一个公认的、令人满意的定义。笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物，同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。确切地说，文化是凝结在物质之中又游离于物质之外的，能够被传承的国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等，是人类之间进行交流的普遍认可的一种能够传承的意识形态。）
每个人在成长中都处于被文化的调试、改造、加工的过程中。被称为“文化化”和“社会化”。慢慢的历史长河和民族发展史中，您或许看到一切都是容易成为过眼云烟，却只有文化可以历久不衰。如果离开了空气或氧气人就会窒息，同样人所生活的社会是个充满文化的社会，离开了文化就会造成人心理和精神的空虚和窒息，眼前一片茫然。
生活中需要各种物品来满足人们的需求，来充实每个人的心理，所以诞生了很多物质品牌，大家都喜欢名牌，因为名牌品质好外观美有深度文化。那么品牌就是在塑造外在美和内在美的和谐统一。品牌又是什么内容呢？
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是名称、商标、广告语、象征图、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成载体的印象。是人们对企业及产品、服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。
读到这个定义，我们不难看出“品牌名称、设计及其组合、外观印象、文化价值、服务体系”这些词句，是我们塑造品牌必不可少的要素。消费者看产品与看人一样，首先看面相、衣着、听语言、论素质、观行为。随便给产品做个“包妆”，是不是就如随便穿件衣服，消费者会不会注意，当然不会。正是因为有亮点，所以才引起注意，最终引起购买欲望。