新闻的客观性是传播过程中最基本的一条原则，一条普遍遵守的新闻传播原则.也是世界新
闻传播界普遍认同的一种新闻传播理念.新闻客观性指的是在新闻报道中的每一个具体事实必须
合乎客观实际。即表现在新闻报道中的时间，地点，人物，事情，原因和经过都经得起核对。
但是新闻不单纯的只存在描述事实的职能,还有另外一个职能就是引导舆论.因此在实际操
作中,我们职能从相对意义上去衡量与要求,绝对的客观是不存在的.因为新闻的客观性并不完美
与绝对所以就出现了新闻的另一属性--弹性.就中国而言影响这个弹性范畴的因素主要有两点,1
社会责任,新闻媒体的社会责属性会过滤掉一部分带有黄色暴力这些对社会有负面影响的信息.2
政治因素,新闻是要为政治服务的，尤其是主流媒体的，大部分新闻是真的，但有可能是片面的
，说法不同，同一个新闻表达的意思就不同.
广告新闻是以新闻形式宣传广告的内容。它与广告的差异仅仅在于文体形式的不同而已，
从其内容，目的来看，和广告没有什么区别，仍属于广告，是不能纳入新闻之列的。
“广告新闻”主要有两种形式，“新闻性广告”和“广告性新闻”。
“广告性新闻”指所有以新闻报道形式刊播的隐性广告，其本质是广告。因此，“广告性
新闻”应在广告版面、时段上刊播，不应该出现在新闻版面、时段上。但事实上，所有“广告
性新闻”都以新闻报道形式刊播，使受众陷入难以分辨的困境。同样，“新闻性广告”虽然其
投放在广告版面、时段上，但外在表现形式却以新闻出现，使受众误以为是新闻。某种程度上
，“新闻性广告”提高和增强了广告信息的传播效果，但在新闻媒体编排方式上，违背版面、
时段的编排原则。换句话说，“新闻性广告”和“广告性新闻”混淆了新闻和广告的编排原则
，欺骗和误导了受众。