分享一个企业创意命名的案例，正邦创意命名——龙湖地产。

龙湖地产品牌命名_【正邦创意】
　　项目背景
　　龙湖地产于1995年6月成立于重庆，现在，龙湖集团已包括重庆龙湖、成都龙湖、北京龙湖及上海龙湖等四个地区公司 以及各地区公司下属的物业管理公司和商业管理公司，共拥有员工3600名。2007年销售收入为70 亿元，总资产达到110亿元，累计社会贡献总额达到46亿元。
　　正邦创意面临挑战
　　龙湖地产的业务不断发展壮大，由原重庆的地区公司发展成为全国性的乃至向国外市场拓展的中国最好的房地产企业，并即将在香港上市，龙湖地产需要树立全新的国际化的品牌形象。
　　正邦创意解决方案
　　通过严谨细致的调研分析，正邦创意为龙湖原有品牌问题诊断如下：
　　1.龙湖地产的原英文名称为lonhu，由汉语拼音衍生而来，没有含义，故需要创意新的英文名称以适应国际化的需求;
　　2.原标识是“lonhu”与房屋形象的简单拼凑，整体造型比较呆板平淡，龙湖需要建立独特的具时代感的新标识;
　　3.龙湖地产的原VI形象较零散，且不规范，并鉴于新标识的诞生，需要发展一套基于新标识的系统的国际化的VI系统。
　　根据和龙湖的多次沟通，正邦创意团队从如下几大方面进行品牌的形象建设：
　　1.审视龙湖的英文名称，根据集团业务发展和品牌策略，为龙湖发展一个全新的、更国际化的英文名称;
　　2.品牌slogan提炼，根据对“善待你一生”slogan的调研结果，提炼更符合龙湖品牌定位与气质的口号;
　　3.开发龙湖全新的企业标识，完善和建立系统的企业识别系统。

龙湖地产品牌命名(图1)_【正邦创意】

龙湖地产品牌命名(图2)_【正邦创意】

龙湖地产品牌命名(图3)_【正邦创意】
　　正邦创意最终效果
　　正邦创意团队以专业的方法帮助龙湖集团度身策划品牌英文名称、品牌slogan。帮助龙湖集团在地产行业成功树立全新的国际化的品牌形象，使龙湖品牌资产大幅度提升。
　　来源：正邦创意(http://www.zhengbang.com.cn/)