有人表示，以上所有因素，买东西的时候都会考虑。考虑得越全面，越代表这个人的消费够理智吗？
错！
与其将消费者的“迟疑”、“反复思考”定义为消费者变聪明了、理智了，不如说经常上当受骗的消费者已经成为惊弓之鸟。
成为惊弓之鸟的消费者，不再轻易相信生产商，他们需要经过很长时间的思考，来说服自己产生实际的购买行为。大件商品因为价格普遍偏高，大多数消费者的心理是：“我得再看看，再对比一下，最好问问身边有没有这一行业的熟人。”
然而事实是，消费者忙里忙外，哪怕费尽周折找到了所谓的熟人，也不一定能买到货真价实的产品。一个人的力量，远不足以同生产商抗衡。
什么是理性消费？当消费者有了自己的判断，并且有选择的空间时，才是真正的理性消费。然而，由于信息不对称、缺乏专业知识，消费者作为个体、零散和孤独的存在，只能被动的选择商品。
为了增加产品的知名度，实现高额利润，生产商不断投广告、找明星代言、策划活动，不论产品质量好坏，巨额的营销成本注定了产品的零售价会高出生产价的几倍甚至几十倍。
物价虚高，生活成本越来越大，消费者的生活举步维艰。一个消费者、一个家庭可支配的大件商品购买预算有限，只有零散的消费者聚集起来，形成一个共同的利益主体，才能向生产商争取话语权和议价权。
可以设想，世界上有很多种消费者联合直采俱乐部，其利益与消费者利益一致，是消费者自己的组织。在这个组织里，有专业的买手，砍价的高手和服务的好手。基于市场化消费者组织的筛选，消费者买东西没有后顾之忧。同时，随着消费者联合直采俱乐部的咨询服务和专业知识培训，消费者掌握的产品专业知识会越来越多，最终能按照自身的要求和对产品的了解自由选择商品。也许这个时候，才能真正将消费者定义为理性的一代。