农村金融，曾经是几乎无人涉足的领域，如今却变成了各路资金竞相追着的蓝海。今年的政府工作报告中再度提及基于普惠金融的发展，让农村金融的热度再度提高。而就在今年开年之时，不少真正下沉至农村地区寻找商机的机构逐渐意识到，农村家庭金融服务将是未来竞争的关键点。目前，中国有2000多个县，8亿多农民。据央行统计，截至2014年底全国涉农贷款余额23.6万亿元，占贷款总比重的28.1%，其中农户贷款余额5.4万亿元，农村的金融市场仍具有非常大的拓展空间。
中国社科院农村发展研究所社会问题研究中心主任于建嵘所做的一个调查显示，在中国农村，16.8％的人认为需要钱，56.8％的人表示资金很紧张，而农户认为农村贷款不便利的占69.6％。

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