近年来，广告预算正不断向媒体资源转移，受全球市场波动加剧的影响，以及媒体市场的规划蓝图越发的复杂化，预计2016年媒体广告支出增长将有所放缓。媒体广告支出虽放缓，但是势头却依然强劲，这主要受益于原生营销方式的涌现、技术创新、价值提升、广告可见度和测量方法的改进、自动化和效率提升、更好的广告创意以及对数据的运用等因素。
2016年全球媒体广告支出增速将达6%，亚太地区规模仅次于北美。
得益于广告主们在媒体广告领域投入的增加，预计到2016年，全球媒体广告规模将增长至5425.5亿美元，同比增长5.7%。这一数字虽低于eMarketer早期的预测，但却仍高于其2015年5.0%的增长速度。