判断一个明星的价值，除了人气等因素，最重要的是看一个明星自身的赚钱能力以及帮助别人（企业/商家/品牌）赚钱的能力。在这一点上，企业/商家/广告公司最有发言权和说服力，FANS的追捧毕竟是表面现象，FANS 站着说话不腰痛，吹牛也不用交税，而企业拿出的却是真金白银，自然得经过深思熟虑，才好确定最适合的代言人选。
另外，除了明星是否与品牌相匹配外，还有代言身价问题。企业如何所选明星的代言身价，除了明星本身的地位及影响力、人气等因素外，还有个重要因素就是：该明星带动消费的能力。（体育明星，歌星，影星都一样）
