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《社会营销-献血者招募新方略/张清 著/中山大学出版社》电子版

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在市场经济逐步发育、经济形态多元化的今天,“营销”一词,已为大家耳熟能详。但是将“营销”融入社会管理,解决社会问题,在发达国家已有近30年的历史,而引起我国学者的关注,则是近几年的事情,至于理性的社会营销实践,则是少之又少。目前在经济发达国家,社会营销已被广泛应用在艾滋病预防、环境保护、节约能源、计划生育、戒烟、无偿献血等领域,并取得了显著效果。
  众所周知,当前医疗卫生系统出现的过度商业化、市场化的倾向,违背了医疗卫生事业的基本属性和基本规律。医疗卫生改革满足人民群众的基本卫生保健需求,需提升国民的幸福指数,但这远远不是单凭提高医疗技术水平所能够解决的。


1楼2016-03-14 15:23回复
     出于对改革出路的思考,面对人们对卫生系统的需求,也随着自己参与改革程度的加深,我越来越感到“卫生机构必须要有社会营销的观念”。这个思想在我2005年初出版的《卫生服务市场营销管理》一书的前言中有所提及。对澳门的一次访问,也使我感受到了与我们截然不同的无偿献血工作思路和方法,感受到了社会营销理念对无偿献血工作的积极影响和促进作用。此后不久,囚指导研究生论文而对无偿献血有了更直接、更深入的接触机会。通过和学生一起对无偿献血领域现存问题的分析以及对问题解决思路的探讨,我进一步认定,我国的无偿献血工作可以成为社会营销在卫生行业的一个实践领域。所以,当应邀为此书作序时,我欣然应允。
      社会营销产生于20世纪70年代,是指运用市场营销的原理和技巧倡导某个社会运动、观念或行为。随后,又逐渐演变成社会变革管理科学,即设计、实施和控制变革运动,实现在一个或几个目标接受群体中提高某个社会观念或实践的接受程度。它是利用市场细分、消费者调查、产品概念开发和测试、针对性交流、便利设施、鼓励手段和交换理论的概念,追求目标接受者反应程度的最大化。显然,这些手段也同样适用于无偿献血工作。


    2楼2016-03-14 15:24
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      2025-06-06 13:49:02
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      今晨获知,武汉市中心血站,副站长,张清同志,因肝癌晚期,医治无效,不幸逝世。
      张清不单单是一个血站的副站长。他更是为无偿献血的招募,及如何从根本上留住献血者而做了大量的努力,调研,并为此开始有所实践,有所成功的一名无偿献血志愿者。只可惜,这项方式,未经推广,他已经先期离我们而去。
      张清在网上的QQ昵称,是好人。我曾经在2008年前后,和他在网上有所交流,可以说,虽然未曾谋面,但已经神交已久。他的诙谐,风趣,浅显易懂的无偿献血宣传方式,都给我留下了极为深刻的印象。
      如今,好人已驾鹤西去。需要更多的好人站出来,完成好人未能完成的无偿献血的这项公益事业。为了能让更多人了解,参与,坚持,而做出我们自己的一份贡献。
      最后衷心祝愿,好人,一路走好!
      下面是张清同志早年在街头举牌的方式呼吁更多人参与无偿献血的照片。


      6楼2016-03-14 15:40
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        视频来自:土豆


        9楼2016-03-14 15:52
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          今天是四周年之祭


          IP属地:湖北来自Android客户端12楼2019-03-18 22:51
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