1月25日，支付宝与央视披露了今年春晚的抢红包玩法，即五福临门。用户必须集成5张不同福卡“五福临门”，即可在除夕夜平分春晚支付宝2亿元的超级大红包。为了集成关系链，支付宝为“福卡”红包设定了一个病毒式玩法，只要新添加10个支付宝好友，就可以获得3张福卡，并且好友间可以互赠福卡。
支付宝官方透露，全国数千万人次在支付宝群交换福卡、赠送福卡。而在万能的淘宝上，5张福卡中“稀缺”的“敬业福”明码标价99元。