理论上讲，知名度和美誉度都很重要，而且互相不能替代和补偿。需要兼顾，不可偏废，才能达到双高。有这样一个例子可以说明这个问题：有的亲曾说，不喜欢那个喊加油（百度沸点人气尖叫榜）的投票，因为不屑于让哥哥和人气偶像在一个榜单里拼票数，毕竟哥哥是艺术家，不是快餐文化，让他和小鲜肉一起竞争本身就是拉低了他。这句话有一定道理，但是逻辑上不能深究，因为这个观点混淆了知名度和美誉度的概念，投票本来比的就是知名度（热度），哥哥确实是艺术家，但是艺术家是美誉度的范畴，美誉度不能补偿知名度。这个榜单罗列了几乎时下所有人气高的热门人选，如果哥哥能胜出，是对他知名度的力证，应该说是一个比较客观和有意义的投票。

然而，我们到没到“知名度很高、美誉度也很高”这个理想状态呢？不妨进一步考察一下。
首先，考察一下哥哥的美誉度。我们现有的工具中，百度可以这样查询：


可以看到，哥哥在群众口碑中的美誉度，距离他应得的评价，还差得远。图中显示，他完全没有被大众当作一个艺术家来被对待，甚至竟然没有一个作品名出现。而梵高的图，满屏都是作品名称。

哥哥并不是没有得到过业界的美誉，无论是名人的推崇，精英的敬重，专业人士的肯定，资深粉丝的研究，都给了他无上赞美。但是国的人口过于庞大，和庞大的人口基数比起来，美誉的比例还是太少，大众误解、看低的比例还是太多，那么结果就是整体的美誉度上不去。
在生活中你也不得不承认，我们常常还会遇到一些路人，对于哥哥的认知，还停留在最负面的一个自杀的同性恋上，这就是为什么荣迷常常抱怨，要被路人这样疑问：

我不是搬垃圾，截图都来自荣吧内部。这样的声音还有很多。当然，这并不是荣迷的错，也不是路人的错。那么到底是谁的错，后文将做进一步探讨。
还有相当大的一部分民众，可能稍稍好一点，停留在“电影看过几部还可以，歌听过几首还可以，看照片长相也还可以，但是说不出比其他明星有什么特别过人之处”的水平上。但是这样的认知，离一个艺术家该得到的肯定，也还差得远。
十二年了，哥哥在中国大陆美誉度的长进总是有点慢，虽然我们坚信前途是光明的，但是这曲折道路也是漫长了点。在香港，张国荣也只是熬了八年就出头的呀。

然后，让我们再考察一下哥哥的知名度。
这是百度给出的“张国荣”热度历年趋势

这张图可以得出几个结论：
1、除了41，全年在十几万到二十万的低热度徘徊，仅从平时的热度看，谈不上是最红的明星。为了遵守吧规的“不比较原则”，我不再上其他当红人气明星的图。（但是大家可以搜一下，不仅搜一下当红偶像的，也请搜一下与哥哥同一时代明星的，这样分析起来更加客观）
2、每年只有一次，就是４１时候，搜索量过百万。
3、从理论上讲，一个已经离世的明星，其知名度会随着时间的推移衰减。但幸运的是哥哥的热度整体趋势有缓慢的上升（图中显示），然而参考百度使用率逐年翻翻的增速来看，这个缓慢的上升速度未必跑得赢百度。所以至少应该说：上升的较慢。
4、需要特别强调的是，912并没有形成非常显著的热点，虽然荣迷对912的重视和41并不相上下（参考荣迷2015年912刷话题的力度甚至稍微高于41刷话题的力度）但是媒体不算太重视，所以在整个舆情上掀不起广泛热度。
最近我也留意了贴吧每日签到排行，荣吧一直在明星综合榜30名左右徘徊（仅满足于港台明星前三名是没太大意义的，因为大陆这个市场里我们不仅要和港台明星竞争）。微博上某一个音乐大v，粉丝几百万，发一条小鲜肉唱歌的视频，一天之内转发几千，而大v发一条哥哥唱歌视频，转发评论数是几百。微博上有位荣迷Anfanna，平时发哥哥的微博，转发量通常几十有的上百，有一次她发了一条关于小鲜肉wu yi fan的微博，没过多长时间转发量就达七千多……人气真是吓人。
以上这些实例，都能反映出，哥哥的知名度（人气、热度），都不算很高。

结论：媒体，仍然是给大众普及张国荣的主力军。就是他们直接造就了上面那张曲线图。大小传媒们一起发力的影响力，比荣迷在网上自媒体的总和还要大得多。而且，还有一个令荣迷感到无力的是，媒体作为第三方，描述一件事时的公信力往往比粉丝大得多，所以，路人就算能听到荣迷的声音，也不一定选择信荣迷。这也是荣迷宣传时的常常遇到的难题之一。
由此可见，就算荣迷都沉默，也不可能因此就让哥哥耳根清净，因为媒体才是让这个世界众说纷纭的主要力量；荣迷无论在网上宣传哪方面也好、避而不谈哪方面也好，总体舆论方向都不是荣迷能掌控的，荣迷只能说是舆论大合力中的一个分力，我们这个分力，最多能起到的作用就是平衡媒体的偏颇。
然而，网络已经是门槛最低的自媒体平台，荣迷自媒体尚且抗衡不了资深网络媒体，更不要提电视、报纸等荣迷较难参与的传统媒体了，那些更是全由媒体说了算。

可能有亲们奇怪，为什么“大v的集体抑郁”一年比一年多？v账号们刷微博怎么这么不走心？不是不走心，是因为那些党媒央媒大v是领头羊，是其他各级媒体v账号的风向标和晴雨表啊。大v咳嗽，他们也咳嗽，大v感冒他们也感冒。天朝人的生存法则就是看上面脸色行事，趋炎附势媒体圈更是立竿见影。所以，大v提张国荣抑郁，小v也马上提张国荣抑郁，波及越来越广。我们常常听说媒体里潜伏的荣迷很多，确实多，但是为什么小编们大部分并不敢大张旗鼓地刷哥哥，因为也是要看上面脸色，小编看领导，地方看中央，都不敢太出格。而最保险的方法，就是照抄。汪涵够胆，他属于特例，所以他才特别令人钦佩。
结论：如果说“集体纪念”对于美誉度而言无功无过的话，那么“集体抑郁”恐怕对于哥哥的美誉度起到的是负作用了。

总结媒体宣传哥哥的得失，我们可以看到，媒体在延续哥哥知名度方面起到了主导作用，尤其纪念日共同发力，实力不可小觑；然而，对于作品一向较为忽视的它们，对于哥哥美誉度方面的帮助则十分有限，甚至搞不好还有负作用。真是成也萧何败也萧何。难怪宣传了这么多年，哥哥的美誉度还离理想差得远。

四、 我们能做什么？
首先要提醒一句，冲动型的亲请克制，大v是做的不够好，但是可别在大v下面抗议声讨围攻，那样只会让荣迷和媒体关系紧张，累及哥哥。所以，对媒体，我们不能批判，要引导。
既然前文说了，媒体互相影响，互相抄袭模仿。当媒体形成集体抑郁的画风，势必带动群众形成误解，直到抑郁二字深入人心，群众都觉得张国荣是抑郁代言人的时候，荣迷再去解释张国荣性格本不抑郁，很开朗很乐观甚至逗比，为时晚矣。最好的方法，是能及时阻止媒体的抑郁画风，正本清源。那么问题来了，自媒体如果无法和专业媒体抗衡，那么还有什么办法影响媒体呢？其实，只要开动脑筋，办法总比困难多。

第二阶段，看到第一阶段的7个v账号联动，荣亲们收到鼓舞，又有人投稿了@爱某某的天蝎原创的哥哥现代动作片混剪，也波及了许多公众号，截止1月18日，一共有26个公众号复制。（第一幅图圈出了投稿人）

我这样一总结投稿效果，大家可能会踊跃投稿，且慢，投稿也不是越多越好。在微博上有两件事，是过犹不及的，一是设计话题，二是投稿。
话题要统一，相信常做话题主持人的微吧吧主深有体会，话题太多太分散还不如没有话题，不仅形不成热点只会显得乱哄哄，给外人一种毫无头绪，自相矛盾之感。同样的，投稿多了，不仅小编也会烦，而且当投稿内容太杂，形不成宣传浪潮，起不到带动作用。说形象点就是，那些v账号就是喜欢一窝蜂轮同一个内容，越是一窝蜂越是愿意跟进，形成连锁反应，使宣传效果最大化。所以投稿最好能像刷话题一样，大家形成共识，在短时间内集中投一个或少数几个稿件。

困惑三：头痛医头，脚痛医脚。
就是说，平时不主动宣传，但是当看到有路人对哥哥有误解的时候，再上去解释。被动宣传。
当路人说张国荣就是程蝶衣，人戏不分，阴柔忧郁的时候，再去解释哥哥本人出戏很快，性格开朗，也能演好男子汉；当路人说张国荣只是一个自杀的同性恋时，再告诉他哥哥有很多优秀作品，有人格魅力；当路人说哥哥照片看起来也不算太惊艳的时候再去解释哥哥是香港绝色，是天底下最不上相的人；当路人说哥哥电影不错、唱歌一般的时候再去解释哥哥的歌影双雄，开创了很多先河，年纪轻轻就囊括乐坛几大终身成就奖。。。。。。
俗话说先入为主，等到有了误读再解释，再怎么解释，都有点晚了。想让路人不误解哥哥，我们就要选择适当的渠道和方式，主动宣传普及，让路人一接触哥哥，就接触的是正确的路子，不产生那么多误区。

困惑四：想宣传又怕路人反感。
当然要宣传。但是，也要讲方法。怕反感就不宣传那是因噎废食。所有的电视机观众都讨厌广告，但是没有一个名牌因此放弃做广告，他们共同的对策是把广告做的更精彩，更具可看性。
荣亲们常常呼吁：不要感性，不要冲动，要做一个理性的粉丝。而通向理性的唯一途径，是用事实说话，而不是克制感性。克制了的感性，只是另一种感性。
路人有没有过反感？肯定大有人在。路人到底反感什么？我们不妨考察得仔细一些。
我在微博搜索了近三年来路人对宣传张国荣表示出反感的声音，进行了排查和统计。按时间顺序采集了从2013年到2015年大约有五百个左右表示了反感的原发微博，统计了内容和发表的时间节点。本来想采集一千个样本，但是没想到并没有那么多。和前文统计的几个亿的阅读量而言，三年累计几百条吐槽真的算很少了。为了不搬垃圾，我把图弄得模糊了一点（图中不是全部结果，只是一少部分）。

在微博继续哥哥，除了大家都知道的发微博、刷话题外，其实还有很多门道，容我多介绍几个实用技能：
1、 宣传不一定要原创微博，尤其对于粉丝少的博主而言，原创微博确实阅读量不佳。那么这类博主对宣传方法，更多的体现在给某条有重要意义的微博增加转发量、评论量、点赞量上。这样一来，就算你是一个微博上新的不能再新的新人，一个粉丝都没有，你仍然可以为宣传出力。
2、转发和评论有区别
评论既可以表达支持，也可以表达反对，但是，转发的本质只能是表达支持！因为转发就是帮助扩散。所以，在任何时候，负面信息千万不要转发，转发负面信息是助纣为虐。如果实在忍不住想表达对某条内容的反对，请这样做：a、在原博下评论 b、给你认同的评论点赞。（经常看到有一些义愤填膺的荣亲，为了反对某一条信息，转发的同时加了大量谴责的话，这样做是错误的。因为无论怎样谴责，你都帮他增加转发量了。）
3、 给博主点赞和给好的评论点赞有区别，如果你觉得博主说的对，给博主点赞，如果你觉得博主说的不对，在下拉列表中给你认为对的评论点赞。
4、 在原博下给好的评论点赞，不要给中间转发人点赞。
每一个微博下都有转发区、评论区、点赞区。当某条评论得到的赞较多时，它就会变成“热门评论”，漂在评论区最上面。热门评论是对原博内容的重要补充或者重要反击，很有意义，所以我们要多点人来点赞，争取占领热门评论区。要注意的是：必须在原博评论区下操作，不要给转发之后的新微博点赞，后者的赞只会计算给转发者，对原评论者上热评区没有帮助。

好贴