吴思默代表作品_吴思默吧

她暗自庆幸能参与"宁夏红"广告的拍摄,她认定"宁夏红"广告的质量一定很高,宁夏人酿造的"宁夏红"枸杞果酒一定非常醇香. 说起制作广告,香山酒业和张金山可以称的上是这方面的行家.1997年春节初二,张金山带着香山酒业的第一批产品"香山春"白酒踏上开往北京的火车,他想在宁夏第一次采用三维动画制作广告.北京的制作公司起先不情愿在春节加班,但一见到风尘仆仆的张金山,他们被这种干事业的精神感动了,于是各个部门的工作人员很快赶来.当录音棚里歌唱演员唱出"中国的香山,天下的美酒"时,张金山打定注意,自己企业的一切工作不能局限于小区域,要把香山酒业置身于国内大市场. 也就是从那时开始,宁夏广告业内有种传言,香山酒业的要求很高,张金山看上的是国内一流的广告策划公司. ●"我们为什么要说'每天喝一点'呢?因为我们的广告不是为了买酒,核心是'健康多一点',这是在向人们表达一份尊重,一份关怀,传播一种文化,一种新的消费理念." 面对疑问,张金山的解释,"作为酒类企业,卖酒是天经地义的行为,但仅仅局限于物质上而没有精神的追求,这就是一个缺乏文化的企业,它的生命力是有限的." 既然"宁夏红"产品的定位,个性鲜明,那么其产品形象也应该富有个性和特色."作广告不是给自己看的,是作给我们的广大观众,是实现我们与消费群体的沟通."在张金山心目中,不论是单纯的产品还是产品的形象广告,应是先为消费者创造价值,然后企业才有价值.所以,"宁夏红"的广告必须有内涵,耐人寻味,必须给观众想象的空间. "每天喝一点,健康多一点"是句耐人寻味的话,它充满着浓浓的人文关怀.人们在体味中会悟出饮酒与健康的关系."健康饮酒,饮酒健康"这是"宁夏红"文化所倡导的消费新理念,但就是这个国内首创的新理念,对消费者却采用了"只可意会不可言传"的方式."我们为什么不大张旗鼓的表白呢?这是我们有目的地留给消费者去体验.因为广告告诉了大家,枸杞果酒'宁夏红'上市了,我们带给消费者的不是简单的酒,而是一种关爱健康的问候." 总之,"我们要用最简练的语言,实现与消费者,观众的一种沟通." 如此新鲜的广告理念,香山酒业人是如何掌握并灵活应用的呢?张金山说,这是在一览天下的意识作用下,广泛沟通,交流,深入地理解,认识自己的使命,然后整合各种资源去创造. 张卫华讲了另一个故事.当初"宁夏红"面世前,董事长的目光就是全国市场,他们思考营销策划时来到了北京.北京的传媒广告业发达,张金山喜欢在这里思索带有突破性的策划.信息灵通的北京策划人得知香山酒业将要运作一场跨越式的大动作时,纷纷主动与他们接洽.张卫华说在他们抵达北京的第二天,就有广告策划人找到他们住的宾馆,其中不乏国内知名的策划人.张金山非常欢迎这些有头脑的来访者,他和盘托出自己的想法,诚恳地听取各方面的意见. 精明的北京策划人马上预感到日后"宁夏红"的广阔前景,他们纷纷拿出各自的策划方案以示进一步合作的诚意.但听取了多家的意见后,张金山觉得枸杞文化的精髓只有宁夏人才能完全理解和诠释,他有责任也有义务来向世人展示枸杞文化. 张卫华说,张金山董事长最大的优点就是善于学习,善于在与他人的交流中汲取营养."宁夏红"在一夜间让全国人民知晓的背后,董事长说离不开方方面面朋友的热情帮助. "积累,修炼,准备好了,就可以厚积薄发."张金山如是说. 2002年农历除夕夜, "宁夏红"同时出现在中央电视台各个频道,"每天喝一点,健康多一点"的关怀声让我们知道了"宁夏红"枸杞果酒. 2002年3月,"宁夏红"征战在西安举行的全国糖酒商品交易会,200多家客商争相与香山酒业签约,"宁夏红"签署供货定单达6.8亿元. 一项调查显示,"每天喝一点,健康多一点"位列宁夏2003年十大流行语之首. 目前,以"健康饮酒,饮酒健康"的新理念,旋起一股"红色风暴",产品畅销全国30个省,市,自治区,并出口到美国,加拿大,日本,韩国,新加坡等国家,"宁夏红"已成为中国知名品牌. (现代生活报记者李文龙)

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