百度促成百事与吴莫愁的代言?

早在13年时，百度便促成了百事与吴莫愁的代言合作，通过百度大数据分析工具，不论是从关注度还是知名度上吴莫愁都较其他新晋明星遥遥领先，而且吴莫愁个性鲜明，网友的讨论普遍指向吴莫愁作为新生代的正能量代表形象。借助品牌探针工具，百度发现吴莫愁的整体气质与百事的品牌调性极为吻合，于是便牵线搭桥成就了百事品牌与吴莫愁个人品牌的双赢局面。

http://news.cnr.cn/native/pic/20151120/t20151120_520555828_9.shtml

http://mt.sohu.com/20151120/n427317275.shtml

在第六届金投赏国际创意节上，百事可乐曾讲过，他们为何找吴莫愁代言。通过分析百度大数据发现，吴莫愁具有相当多的美誉度，并且个性鲜明、带有很强的新生代正能量。这成为百事选择吴莫愁的另一个要素。而根据百度推出的“2013年华语女歌手吸金榜” 、百度指数、百度风云榜等来看，去年人气第一位的就是吴莫愁，其关注度和知名度甚至超越了王菲、李代沫等热门人物。
最后，百事根据认知度、美誉度、相关性、差异性四个维度，借助大数据优选了这位吸金女王。

http://liyinghuan.baijia.baidu.com/article/3395

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