记者 张丽华 实习生 张昕晨
今年年初有个热门话题，中国游客到日本抢购马桶盖，结果买回来发现是日企在杭州生产的。现在，饱受缺乏自主品牌之痛的浙江制造有望摆脱尴尬。
昨日，浙江省经信委会与阿里巴巴集团共同启动“中国质造·浙江好产品”行动，宣布用两年半时间，将浙江省涉及消费品制造领域的块状特色产业分批次全面入驻“中国质造”。今年将推动100个浙江自主品牌被消费者所认知，1000家中小企业借助互联网进行转型升级。
借助阿里巴巴“中国质造”平台，外贸模式主导下的浙江块状产业将褪去“低、小、散”的烙印，实现品牌化、规模化突围。
浙江自主品牌盼借“中国质造”突围
浙江慈溪是中国家电产品出口共建基地，当地企业长期为国内外知名品牌代工，生产能力在业内享有盛名。然而这些企业的自主品牌转型之路，起初却并不顺利。
今年4月，淘宝“中国质造”小二走访了慈溪15家年出口额过亿的工厂，发现这些工厂研发生产能力很强，但营销能力普遍欠缺，线上运营能力几乎为零。同样的产品，贴上大牌就能卖得好，贴自己的品牌就卖不动。
这一情况在入驻“中国质造”后迅速得以扭转。在淘宝的强力扶持和营销培训下，入驻品牌的线上营销能力和品牌曝光度直线提升。今年5月，27个慈溪小家电品牌仅3天就卖出8万台，相当于其他电商平台上的“慈溪家电馆”一年的销量。平湖箱包产业也于今年6月入驻了“中国质造”，首批7个自主品牌3天成交760万。
作为传统制造业大省，浙江下辖90个县（市、区），几乎每个县都有特色产业，覆盖生活消费品的方方面面。浙江省经信委副主任岳阳认为，浙江的许多优质产品通过代工贴牌大量销往世界各地，但生产这些好产品的企业却一直默默无闻，原因就是没有打响自己的品牌。传统外贸贴牌加工之路已经走到尽头，依靠贴牌生产和低附加值生产起家的草根浙企面临“不变就死”的困境。
今年打造100个浙江自主品牌
据介绍，“浙江好产品”行动计划用两年半时间（2015-2017年）全面梳理浙江省涉及消费品制造的块状特色产业，将符合“浙江好产品”入选标准的企业和产品分批次进入“中国质造”平台。今年实现提升30个传统块状产业，培育100个自主品牌，推动1000家消费品制造中小企业提质增效。首批先行先试的27个块状产业包括慈溪小家电、南浔木地板、桐乡蚕丝被、诸暨袜子、上虞伞业、义乌饰品等。
为确保入选“浙江好产品”的企业均具备高质量、精工艺，阿里巴巴制定了严格的准入标准，并联合地方政府对企业进行实地考核，实施实人认证、二维码追溯等措施。双方还联合制定了高于国标的产地质量标准。浙江省质检部门也将参与企业的日常监管，督促企业不断提高产品质量。
自今年4月以来，“中国质造”已完成浙江省、广东省、福建省、江苏省等40个各级政府、地方协会的对接，开通102个产业带，在19个重点城市举办过实力企业见面会，实际入驻企业超过2000家。目前，“中国质造”专属频道已于7月下旬正式上线，成为高品质国货的专属展示平台。
今年年初有个热门话题，中国游客到日本抢购马桶盖，结果买回来发现是日企在杭州生产的。现在，饱受缺乏自主品牌之痛的浙江制造有望摆脱尴尬。
昨日，浙江省经信委会与阿里巴巴集团共同启动“中国质造·浙江好产品”行动，宣布用两年半时间，将浙江省涉及消费品制造领域的块状特色产业分批次全面入驻“中国质造”。今年将推动100个浙江自主品牌被消费者所认知，1000家中小企业借助互联网进行转型升级。
借助阿里巴巴“中国质造”平台，外贸模式主导下的浙江块状产业将褪去“低、小、散”的烙印，实现品牌化、规模化突围。
浙江自主品牌盼借“中国质造”突围
浙江慈溪是中国家电产品出口共建基地，当地企业长期为国内外知名品牌代工，生产能力在业内享有盛名。然而这些企业的自主品牌转型之路，起初却并不顺利。
今年4月，淘宝“中国质造”小二走访了慈溪15家年出口额过亿的工厂，发现这些工厂研发生产能力很强，但营销能力普遍欠缺，线上运营能力几乎为零。同样的产品，贴上大牌就能卖得好，贴自己的品牌就卖不动。
这一情况在入驻“中国质造”后迅速得以扭转。在淘宝的强力扶持和营销培训下，入驻品牌的线上营销能力和品牌曝光度直线提升。今年5月，27个慈溪小家电品牌仅3天就卖出8万台，相当于其他电商平台上的“慈溪家电馆”一年的销量。平湖箱包产业也于今年6月入驻了“中国质造”，首批7个自主品牌3天成交760万。
作为传统制造业大省，浙江下辖90个县（市、区），几乎每个县都有特色产业，覆盖生活消费品的方方面面。浙江省经信委副主任岳阳认为，浙江的许多优质产品通过代工贴牌大量销往世界各地，但生产这些好产品的企业却一直默默无闻，原因就是没有打响自己的品牌。传统外贸贴牌加工之路已经走到尽头，依靠贴牌生产和低附加值生产起家的草根浙企面临“不变就死”的困境。
今年打造100个浙江自主品牌
据介绍，“浙江好产品”行动计划用两年半时间（2015-2017年）全面梳理浙江省涉及消费品制造的块状特色产业，将符合“浙江好产品”入选标准的企业和产品分批次进入“中国质造”平台。今年实现提升30个传统块状产业，培育100个自主品牌，推动1000家消费品制造中小企业提质增效。首批先行先试的27个块状产业包括慈溪小家电、南浔木地板、桐乡蚕丝被、诸暨袜子、上虞伞业、义乌饰品等。
为确保入选“浙江好产品”的企业均具备高质量、精工艺，阿里巴巴制定了严格的准入标准，并联合地方政府对企业进行实地考核，实施实人认证、二维码追溯等措施。双方还联合制定了高于国标的产地质量标准。浙江省质检部门也将参与企业的日常监管，督促企业不断提高产品质量。
自今年4月以来，“中国质造”已完成浙江省、广东省、福建省、江苏省等40个各级政府、地方协会的对接，开通102个产业带，在19个重点城市举办过实力企业见面会，实际入驻企业超过2000家。目前，“中国质造”专属频道已于7月下旬正式上线，成为高品质国货的专属展示平台。
