说到翡翠品牌，很多翠友估计都不屑一顾，因为在他们看来翡翠根本就不用看什么品牌，只要有证书的都是好东西。其实笔者认为这是一个误区。首先如果一件商品的品牌可有可无，品牌不能给商家带来任何的溢价，我们就有理由认为这件商品就不会存在品牌，而事实是存在拥有翡翠品牌的商家，而且数目绝不是少数。我们不妨在百度搜索框里输入“最新中国十大翡翠品牌大全”，在百度首页我们就可以看到有最新的品牌商家排名。虽然这个排名根据一定的规则，比如销售量，又或者是知名度，不过大体还是能从一定程度上来形容翡翠品牌的综合情况。如果翡翠品牌真的没用，我相信是不会有这样的翡翠品牌大咖的。
也许有人就有疑问了，品牌不都是用来辨别商品来源和生产厂家的?有此类疑问的翠友绝不在少数，这其实是对翡翠品牌的一个思维定势的误解，把翡翠品牌同其他商品品牌混淆了，诚然翡翠从赌石到开料再到设计雕刻成型都不是翡翠商家独自完成的。但是先将翡翠撇开不谈，就说苹果手机，你能说苹果手机从研发到设计再到制作成型，最后经过一系列包装，这一系列流程都是由苹果公司自己独立完成的？再让我们把眼光拉回到国内，最有说服力的一个例子便是小米了，除了设计，小米甚至都没有自己的加工厂，一切加工都是找的代工，难道你到现在为止都认为小米不是一个品牌？所以从这个角度来说翡翠不存在品牌是站不住脚的。
其实通过品牌，我们可以从翡翠品牌商家得到更多服务便利，就拿翡翠品牌华炜玉石这个平台来说，如果我们是在他们平台上购买了相关的翡翠玉石宝石产品，他们平台上有很多翡翠玉石宝石品牌商家，他们平台就得承诺所有入驻他们平台的品牌商家的商品都是真货，以及我们能从他们公司所能够得到的一些售后服务，这些都是通过品牌来实现的，如果你想短时间内购买一款翡翠首饰，但是你又没有平常那么多的空闲时间来判断翡翠产品的真假，那你可以直接找翡翠品牌商家购买，这时候翡翠品牌就是种信任的体现，这也就是我们有时候买翡翠选择七彩云南或者菜百翡翠而不选择其他品牌的原因了。
翡翠品牌对于商家的作用就是品牌有助于该商家翡翠首饰饰品的销售以及占领市场。翡翠品牌的形成就会给商家提供一个品牌优势，商家借助这种优势就能培养客户的忠诚度，从而形成一个良性循环。 国内目前对于翡翠品牌的品牌意识还是很薄弱的，翡翠品牌现在所处的阶段就像我国80年代品牌混战的时候，那时候品牌几乎是一片空白，要么就是更新频繁，随着暴利时代的结束，接下来就是品牌与品牌之间实力的较量了。如果现在你对翡翠品牌意识这块思维还是比较薄弱的话，那么赶紧行动起来，翡翠品牌的建立刻不容缓。
当然对于翡翠品牌这块不像其他商品品牌，翠友更加关注的是一个翡翠商家的售后或者其他一些服务。这就是翡翠这样的特殊商品的特性所决定的，但是我们并不能因为翡翠所拥有的这样的特性而忽视翡翠品牌的建立，如果我们忽视这些，那么我们的竞争对手就会利用这些方面实现弯道超车又或者把我们甩在后头，越来越远。