工作忙碌，生活压力太大，每个人都在“高压状态”下苦苦挣扎，每个人都向往自由，都渴望自由，都想有一次想走就走的旅行，是否幸福，也许只在一念之间，困惑的时候喝一杯畅轻酸奶，也许，顿悟就在那一瞬间。 “总觉得拥有太少，其实是总想拥有太多。问问自己，真的有必要吗?当清空了世界，才能真正拥有世界。”畅轻清新的包装与直指人心的话术，让它在诸多酸奶中脱颖而出，不自觉地便吸引了消费者的目光。直指人心的文案让消费者在经过时不禁驻足，收获一瓶畅轻有机酸奶来慢慢口味，口味极佳的风味，更是口味内心放松的那一刻。 更有消费者将喝完后的畅轻有机酸奶包装进行收藏，每当情绪不佳时，拿出来细细品味每句话，便如同对着最亲密的闺蜜倾诉，将消极情绪缓缓释 放，从而重新收获生机。 除了在包装上的创新外，畅轻在2015年还将与“有机女神”高圆圆进行更密切的合作，更大范围推广“轻生活”理念。 作为“有机女神”，高圆圆多次在公开场合表示，女神的养成，背后“轻生活”方式功不可没，只有及时清空自己，才能保持生机。也正是这种理念上的契合让她与畅轻始终携手。 在西安人人乐19周年司庆的现场，高圆圆不仅现场传授自己“轻生活”的秘籍，更是亲手教现场的粉丝用畅轻有机酸奶做出简单有效的酸奶面膜，彰显“轻生活”so easy的独特魅力，让“轻生活”的理念更加深入人心。 回顾过去，畅轻一路走来，是个不断自我完善的过程。2009年伊利畅轻酸奶首秀出场，“轻生活 一身轻”的品牌理念触及了广大消费者的情感痛点。准确的产品定位以及全新的健康时尚观念的科学引入，使之在上市初期便快速深入人心。赢得口碑。 经过两年多的卓绝努力，畅轻拥有了一系列主打“通畅”的品牌资产，先后在2010年推出了“肠道版”及2011年推出“家庭版”实效产品，这一市场的洞察扩展，也将品牌的消费群体拉升了一个层级，出现由20多岁的年轻白领到30多岁家庭主妇的目标用户的横向跨越。基于此，畅轻酸奶提出的“A+BB活性乳酸菌双调节”（A菌促吸收B菌管通畅）的科学营养论述，迅速迎合了后者的健康诉求，畅轻酸奶依托针对性的价值导向输出。迅速在行业中间获得一席之地。但面对行业同质化的竞争加剧，畅轻赖以生存的核心优势出现模糊。继而在价格战中陷入被动。亟待改善。 为了改变畅轻的窘境，伊利畅轻团队主导了一场产品革新运动。伊利畅轻团队与品牌合作公司深度沟通后重新定位了“畅”品类的发展路径和功能延伸，即畅轻酸奶除了本身“促消化”、“利健康”的功能性作用外，还在帮助压力较大的年轻消费群体缓解消极情绪，分解精神负担方面效果明显。让用户轻松找到属于自己的“轻生活”快捷模式。 畅轻不只是一杯酸奶，还是一种生活态度，一种精神力量，是都市年轻人最需要的正能量。
